李湘360 以李湘加入360任娱乐总裁 看360公司娱乐化发展
5月9日消息,360公司的一封人事任命通知曝光,李湘将出任360娱乐总裁,“负责外部娱乐资源的整合,360娱乐内容的打造,以娱乐产品支撑360公司各业务加速发展”,至此,李湘正式加盟360公司的传闻得到官方正式确认。
众所周知,娱乐明星跨界进入互联网公司已经成为一种时尚和潮流,仅360公司内部,在4月下旬就曾曝出TFBOYS三小只入职360手机助手一事,如今李湘入职任娱乐总裁,再次引起了业界不小的舆论地震。
周鸿祎重视产品体验 360公司娱乐化动作由来已久
业内人士指出,以安全起家的360公司早已跻身国内顶级互联网公司行列,旗下的产品所涉及的产品除了原有的安全之外,在移动互联网、搜索、终端硬件等诸多领域均有涉足。
而在以体验经济的移动互联网时代,360当家人周鸿祎自有一套产品哲学,周鸿祎不止一次在公开场合传播他的产品打造理念,例如“互联网产品需要不断运营、持续打磨,好产品是运营出来的,不是开发出来的”、“今天的消费者比以前更感性,产品最后不是拼功能、拼技术,而是拼体验”,周鸿祎认为,娱乐化、好玩的产品才会有用户。
秉承娱乐化的产品理念,2015年12月,360手机助手签约国内当红少年偶像组合TFBOYS为代言人,打破了360旗下产品从来不聘请代言人的先例,是360娱乐化动作最显眼的一次。
图:TFBOYS邀你“嗨翻乐次元”
而继360手机助手签约TFBOYS之后,360手机在2016年初,正式签下了王凯作为代言人,希望依靠王凯与其庞大的粉丝群体的强互动性,发现更多用户最需要的功能和创新元素,从而使360手机能够制造出更加极致和贴近用户需求的优秀产品。
此外,早从2014年开始,360旗下重要产品360手机以及手机助手一直在与《煎饼侠》、《港囧》、《花千骨》、《他来了,请闭眼》、《跑男三》等各档热门娱乐、影视节目合作,分别通过“贴片广告”、“红包计划”等形式,进行了精准有效的定向传播,并借助粉丝经济、IP经济相辅相成,与合作方共同促成多赢局面。
而在产业的直接投入方面,360更是直接投资了网络直播平台花椒,最近还与湖南卫视合作全程直播2016超女海选。
图:360推出花椒直播与超女合作或将取得巨大成功
李湘任360娱乐总裁 360娱乐化进程加快
通过以上和娱乐圈的种种合作,360从产品层面和营销层面都过获得了大幅的提升。此次,李湘加入360担任娱乐总裁,无异于如虎添翼,将大大加快360在影视娱乐方面的进程。
公开资料显示,李湘不仅身为资深导演的“贤内助”,而且自己也投资、拍摄过电影。在这之前,李湘曾任北京快乐星文化传媒有限公司董事长、总经理,湖南芒果传媒有限公司(芒果影业)总裁、深圳卫视副总监及首席艺术监制。所以,李湘此次所担任的职位,仍是她熟知的领域,她在这方面的潜力、资源和人脉正是360所需要的。
图:360公司内部邮件任命李湘担任360娱乐总裁
互联网业内人士认为,李湘成为360娱乐总裁后,可以帮助360更多的产品与娱乐营销相互结合。通过娱乐化营销,360整体的品牌形象将得到一个更高层面的提升。用户将了解到360不仅仅是最大的互联网安全厂商,更是一个娱乐化内容提供商,同时也将360旗下的更多产品进行一个全面的展示。
所以说,360通过明星和节目招徕粉丝,利用泛娱乐化的服务将粉丝转变为360产品的用户,实现360品牌的溢价和变现,将是周鸿祎为360制定的新战略。
