师鹏乐视 以乐走心 以人为本 江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》成就年度音乐综艺爆款
在综艺市场贴身肉搏的态势下,今年,江苏卫视一口气端出四道音乐大餐,《看见你的声音》、《端午金曲捞》、《盖世英雄》,立足音乐类型的持续深耕,到压轴三四季度的《蒙面唱将猜猜猜》,迎来效益井喷,市场上引全民追看,口碑上获专家点赞,行业内领类型翘楚。
在前后音乐节目的一片合围中,《蒙面唱将猜猜猜》凭什么读到了观众的心?归根究底的杀手锏是"以人为本",节目同时精准切中了观众和歌手的嗨点,造就了一场音乐狂欢事件。
瓜子猫:萨顶顶(1)
拿捏"好奇心"
构建强悬念场,造就了一场全民竞猜游戏
蒙面这一形式,在《蒙面歌王》中率先出现,但真正提炼出精髓,是改头换面后的《蒙面唱将猜猜猜》。每期蒙面歌手出现,都会带动互联网全民大猜想,"阿凡达妹妹"、"嗑瓜子的猫"、"最后一只恐龙",一些猜测难度极高的歌手,以五花八门的"化名"登上微博热搜。本季节目,无限放大"猜"这件事,"悬念场"的构建,造就出一场歌手和猜评团、观众之间的竞智游戏。
中国社科院新闻所世界传媒研究中心副研究员冷淞对此评价称:节目创造性地主动构建"悬念事件",卸去了竞技的竞争感,但保持了仪式感,成功地做透了悬念,建立起了和观众的持续勾连性。
评价一种形式的创意是否成功,不在于它是否前无古人,而是形式本身能否抓住大众的心理预期。今年以来,推理加音乐固然是一种荧屏时尚,但《蒙面唱将猜猜猜》凭借细节与规则上的极致打磨,实现了悬疑竞猜与音乐节目的高度匹配。
从悬念的可持续上,节目保持着每期有人揭面、有人未揭面的双重结果,而三期"未揭面"者直通金曲盛典的设计,则将竞猜的参与感和悬疑的神秘感贯穿到整季节目当中。
北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明十分认可这种"平衡"设计,在他看来,这种平衡,包括每期节目之间从内容到关联的完整性,也包括参与歌手、猜评嘉宾、观众之间身份与角色的平衡。另外,喻国明还指出,由明星嘉宾提供备选,再交由现场观众投票决定的猜评环节,也是对大众心理的一次"定点投放","既形成了演唱者与音乐权威、观众之间的角力,又形成了音乐权威与观众选择之间的角色张力,保留了观众猜中选手、获得自我肯定的心理满足感"。
同时,独一无二的面具和二次元的化名,成功地吊起了网友的求知欲望。"帮我消消黑眼圈"、"不和陌生人说话的狐狸爸爸"、"不给糖就捣蛋的暴走萝莉"、"蓝瘦的海盗很香菇""哈哈一笑很倾城"、"你是从哪里冒出来的9号"……除了三百六十度的无缝修饰,歌手们脑洞大开的花名,愈发让观众想要了解名字背后的故事,以及代称后面的人。
恐龙:师鹏
吃透"舍得心"
蒙面去标签化,回归纯真本质满足音乐审美
本季《蒙面唱将猜猜猜》收官已有几日,但话题尚未冷却,"阿凡达妹妹"谭晶以"非"流行歌手的身份参加一档音乐综艺,持续吸引大众的探讨发酵。毫无疑问,谭晶的现身,是今年《蒙面唱将》的最大看点。用时4期节目,7首歌曲,时隔16年,春晚常客谭晶完成音乐转型,"它不是一个以你的身份、你的名气来论英雄的地方,而是用音乐说话。"谭晶的这番感受,切中了节目设计对歌手心理的精准捕捉。
音乐性,永远是音乐综艺赖以发扬的最大群众基础。以演唱者的角度出发,节目深谙人心,"你知道我是谁"与"你不知道我是谁",看起来仅差一个字,但就是这层几厘米厚的"保护壳",让唱歌的人得以"轻装上阵",他们来,就是要做好唱歌这件事。
《蒙面唱将》网络播放量突破了13亿,周日全国卫视综艺收视率7连冠,收视率峰值CMS35城2.12%,CSM52城2.01%——在隔天就能在视频网站"快进"收看的年代,节目的收视率为什么还会这么高?
"《蒙面唱将猜猜猜》充分展现音乐的艺术魅力,给观众以正能量的审美愉悦。"冷淞在分析节目的模式魅力时指出,根据环节设置,歌手需要尽量掩饰自己的声音被猜出,因此常常选择不同以往的曲风、音域甚至嗓音,对音乐的创新和对音乐性的发扬成就了节目的可看性。而蒙面道具,则是去除表演者杂念,回归音乐纯真本质的关键助攻。
冷淞认为"蒙面的演绎方式诠释了舍与得的哲学",他表示,歌手戴上面具后,便卸下一切"身外之物"的杂念,没有"天王"或"歌后"的身份束缚,也没有当红明星或怀旧唱将的演艺定位,所有演唱者在同一时空、同一层面,用歌声与观众进行一场平等对话。
每一档音乐节目,多少都能捧红一批歌手,但是纵观几档音乐节目就会发现,大家对歌手的追捧往往基于对歌手本身的关注,音乐艺术本身的魅力却极少被关切。反观《蒙面唱将》,舞台上,没有身份的定义与划分,节目给歌手的是几首歌的时间,给观众的是静静聆听的空间,面具去除了明星的身份包装,让人得以体会并发现歌手潜质和音乐本质。
李克勤杨丞琳
击中"怀旧心"
俘获全龄受众,打造内心共鸣成全"情怀杀"
今年以来,关于音乐综艺辉煌不再的声音不时有之,这一类型确实也到了不得不变的地步,而千变万化总离不开同一个问题:观众想看什么?
在音乐综艺似乎进入"热情退烧"的背景下,凭借全民竞猜与情怀追忆,《蒙面唱将猜猜猜》打破了这样的僵局。在新浪微博,#蒙面唱将猜猜猜#拥有26.8亿阅读量,172.6万的讨论量,49个子话题以及累计12.1亿的阅读。社交平台上讨论的全面爆发,加上电视台收视率的高歌猛进,节目对老少观众的"通吃",打中他们的是内心共鸣和情怀追忆。
林宥嘉郁可唯
在一线卫视平台中,江苏卫视一贯有"情怀帝"的审美爱好,在以往几届的跨年晚会上,促成了F4、S.H.E等一代天团的重聚,还有《新白娘子传奇》剧组二十年后再同框的终极回忆杀;今年上半年推出的《端午金曲捞》,也"召唤"出黎明、徐怀钰这类尘封多年的青春记忆。
此次《蒙面唱将猜猜猜》,江苏卫视凭借其在往届跨年晚会和多档节目中的成功尝试,继续发挥了选角的深厚功力,新人搭配着回忆杀,让观众充分感受到新老交替的岁月变迁和成长追忆。
对于00后这一批网生观众而言,许志安、周蕙、陈晓东、金海心、杨乃文、杨丞琳、侧田等,或许是一批"不熟悉的陌生人",但另一方面,这些歌手却陪伴了80后、90后一代的青春。眼下的乐坛不似往日繁荣,但有一批声音,是伴随着卡带、CD、当代歌坛、轻音乐等诸多"历史标签",蛰伏在一代人回忆里的难以磨灭。
节目压轴奉上的金曲盛典,本质更像一场歌手与观众叙旧的音乐仪式。选曲上,《温柔》、《静止》、《听说爱情回来过》、《相思风雨中》、《你要的爱》、《浪费》,分分钟戳中泪点的感觉,成全了观众的一种情怀追忆。
在观众对音乐节目审美要求越来越高的现在,"读懂观众"不一定就会受到欢迎,但不在乎看客的心意会变得"玩不下去"。
其实无论是情怀叙旧迎合观者的共鸣,还是用创新概念来演绎节目模式,《蒙面唱将猜猜猜》的做法都在用行动向观众的内心靠近。以乐走心,以人为本。
