郭敬明影片 郭敬明痛斥乐视 郭敬明怎样玩转影片社会化推广?
郭敬明确实比电视上看还要瘦弱,但浓缩的肯定是精华。在黑马哥看来,他不只仅一名作家,是一名导演,更是一名推广专家。最中心的是,他十分懂自个的粉丝是谁,自个的用户在哪里,怎样去影响他们。他创造的4部《小年代》的影片,尽管褒贬不一,但是每部影片票房都不错,能够说是款款爆品。
8月29日清晨,郭敬明在微博上痛斥乐视影业,称其未经赞同,私行将发往全国院线的《爵迹》影片海报上的“郭敬明导演著作”字样去掉,他表明,“这是对我署名权的损害和对我自个极大的不尊敬。”并附上四个“哀痛”的表情。
在《爵迹》之前发布的各种海报物猜中,片名下方都有“郭敬明导演著作”字样,但从郭敬明的微博配图可见,几张摆放在影院的海报上,片名下方确实没有导演署名。在长微博中,郭敬明表明自个曾致电乐视影业问询因素,但得到的解说是“要弱化郭敬明影片的标签,有许多人厌烦郭敬明,因而会影响票房”。
对此,郭敬明表达了激烈的不满,称自个听完后十分哀痛,“确实我被许多人厌烦,确实许多人听见‘郭敬明导演’几个字会不认为然,但无论怎样,《爵迹》也是我两年来的汗水,许多个焚膏继晷的斗争,辛苦地作业。
或许我确实拍得不够好,或许我的导演水平确实有限,但不论怎样说,这也不能变成扼杀我作为这部影片导演实际的理由,我有权力在影片海报上署名。我有权力通知他人,这是我拍的影片。”
不过,《爵迹》海报在全国院线大面积铺展陈设已是实际,影片行将在9月30日正式上映。郭敬明在微博结束写道,“我看着自个的姓名就被这么无情地抹去,我觉得很不公平,很欺负人。”
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郭敬明怎样玩转影片社会化推广?
这是最坏的年代,也是最佳的年代,更是归于郭敬明们的“小年代”。7月8日下午,我在石景山万达广场《小年代4》的影片发布会的现场,首次见到了郭敬明和几位主创艺人。与过往不相同的是,这是一场面向全球直播的影片首映发布会,全球超480万粉丝经过QQ空间即时收看。
郭敬明确实比电视上看还要瘦弱,但浓缩的肯定是精华。在黑马哥看来,他不只仅一名作家,是一名导演,更是一名推广专家。最中心的是,他十分懂自个的粉丝是谁,自个的用户在哪里,怎样去影响他们。他创造的4部《小年代》的影片,尽管褒贬不一,但是每部影片票房都不错,能够说是款款爆品,郭敬明很像一个互联网公司的商品司理,是在用商品思想在做影片。
我觉得,郭敬明的最高超的当地在于他十分懂互联网,而且十分拿手使用互联网的手法去做推广,他是一名真实的推广高手。
当然,影片的宣发是一项系统工程,毕竟的票房并不是由社会化推广所决议的。但是,在人人衔接的移动互联网年代,无疑口碑传达和网络推广起到的效果会越来越大。格外是这次《小年代4》跟QQ空间的协作,现已逾越了以往网络渠道仅仅口碑传达做法,网友还能够经过QQ空间的引荐,直接跳转到群众点评渠道。
这么的话,票房真实跟社会化推广就串联在一同,真实构成一个推广的闭环。今日,黑马哥就跟咱们聊一聊,《小年代》系列影片的社会化推广,以及郭敬明是怎样使用互联网为影片做推广的。
从微博刷屏到QQ空间社会化推广
黑马哥尽管从未看过《小年代》的任何一部影片,但是却一向重视《小年代》系列影片的社会化推广。在《小年代》的第一部、第二部的网络推广中,微博一向是社会化推广的主阵地。《小年代》的社会化推广跟同期的《致芳华》相同,即是使用大V助推和微博刷屏的方法,占有微博论题的制高点,经过推高微博论题热度的方式取得空前的重视度,然后招引网友去观影。
其时,微博刷屏和抢手微博榜单简直成了《小年代》社会化推广的必杀技。在2013年7月份,《小年代2》上映的那一天,抢手微博的论题前三甲一同被《小年代》的三位男子霸占了,其时我还认为外星人攻占了地球。总归,《小年代》在前两部的时分,微博是主要的宣扬渠道。
两年曩昔了,微博依旧是论题推广的主要阵地,但是影片的宣发只依托论题推广是远远不够的,还需求把论题的热度真实转化成票房。腾讯交际渠道部商场总司理曾佳欣认为,这次《小年代4》之所以跟QQ空间到达战略协作,跟郭敬明有很大的联系。
郭敬明对互联网十分了解,对全部细节过得格外细。他之所以挑选QQ空间作为独家首映的协作,是由于这么一次协作带来的粉丝互动和带来的票房,乃至比他跑十场、二十场线下活动带来的影响力还要大。曾佳欣认为,将来QQ空间在影片宣发范畴的潜力很大,有许多商业机会能够发掘。
QQ空间影片宣发的新玩法
郭敬明和《小年代》的宣发团队,之所以挑选跟QQ空间战略协作,一方面是垂青QQ空间的用户集体跟《小年代》的观影人群。二是,他们很垂青QQ空间和腾讯系的商品才能。这两者,都是别的渠道不具备的。
腾讯发布的2015年Q1季度财报显现,2015年第一季度,QQ空间月活泼账户数到达6.68亿,比去年同期增加4%,智能终端月活泼账户于季度末同比增加22%至5.68亿。数据显现,QQ空间日上载相片峰值2015年五一小长假时期打破6.5亿,QQ空间上逾越50%的活泼用户出世于1990年后。而《小年代》的大多数观影人群都是90后,都是QQ空间对比活泼的集体,两者的用户集体高度符合。
数据显现,“小年代4发布会”,全球超480万粉丝经过QQ空间即时收看。手机QQ主题房间共敞开20小时,有约15万网友参加热聊论题,发作音讯130万余条,其间郭敬明、陈学冬、杨幂的评论热度最高,位居三甲。
天天P图专门为《小年代4》影片定制了独家贴纸,用户能够挑选众多以小年代人物和元素为内容的互动型贴纸来体会。QQ空间在论题圈中对#小年代大结局#进行了要点引荐,如今浏览量现已到达830.1万,重视人数4.2万,动态4328条。QQ空间、QQ音乐的页面上都开通了《小年代4》的购票通道,用户经过扫一扫即可直接在群众点评上采购。
