陈鸥我为自己代言词 36 亿财富说没就没 为自己代言的陈欧怎么了

没有悬念,答案是陈欧。去年,陈欧的财富一度高达 56 亿元,但在今年,他的财富 " 只 " 剩下 20 亿元,缩水幅度高达 64%!36 亿财富说没就没了!

在年轻人的圈子里面,陈欧是一个 " 集颜值与才华一身 " 的大人物——谈经商,他是聚美优品的创始人,2014 年 5 月,聚美优品在美国纽约证券交易所上市,成为 " 纽交所上市公司中最年轻的中国 CEO";谈知名度,他是最早的一批网红,因 " 我为自己代言 " 而为众人所知。

但过去的光环只代表过去,究竟是什么原因,让如今陈欧的财富急剧缩水?

上市后匆匆退市

▲图片来源:聚美优品网站

在聚美优品网站上,关于 " 企业创始人 " 一栏的介绍是:

陈欧,聚美优品 CEO 及创始人。16 岁留学新加坡就读南洋理工大学,大学期间曾成功创办在线游戏平台 Garena,26 岁获得美国斯坦福大学 MBA 学位,27 岁创立聚美优品,29 岁荣登福布斯创业者榜。

他亲自出镜为聚美优品拍摄的 " 我为自己代言 " 系列广告大片引起 80 后、90 后的强烈共鸣,并在网络掀起 " 陈欧体 " 的模仿热潮。

作为中国电商界的黑马,聚美优品仅用三年时间,就完成单月销售额从 10 万到 6 亿元的突破,牢固占据中国美妆类电商第一站的地位。

2014 年 5 月,聚美优品在纽交所 IPO,公司以每股 22 美元的价格发行了 1110 万股 ADS(美国存托凭证),上市首日股价达到 28.28 美元;当年 8 月 18 日,聚美优品股价一度攀升至 39.45 美元,总市值高达 57.8 亿美元(约合人民币 376 亿元)。

但在 2014 年 8 月 18 日之后,聚美优品股价由盛而衰,虽然途中也有较为明显的反弹,但并未改变其一路下泄的整体趋势。今年 1 月最后一个交易日(1 月 29 日),聚美优品股价只剩下 6.44 美元,较最高位缩水 84%!

由于股价长期低迷,今年 2 月份,聚美宣布私有化。聚美优品公告显示,收到来自公司 CEO 陈欧、红杉资本等递交的私有化申请,准备以每 ADS7 美元的价格进行私有化。此时距离其上市还不到 2 年。

▲聚美优品股价走势图

" 虽然每一个私有化的公司都会强调自己被市场低估了,这看起来是陈词滥调,但对聚美优品来说,这是毋庸置疑的事实。" 对于私有化的原因,陈欧当时表示,聚美优品在美股市场被严重低估。

虽然有 7 美元的定价 " 支撑 ",但聚美优品的股价并未在此打住。今年 7 月 7 日,其股价一度创下 3.80 美元的最低纪录,虽然其后迎来一波反弹,但目前其最新股价只有 5.11 美元,较 7 美元的私有化价格低出 27%。

今年 10 月 31 日,胡润研究院发布的胡润百富榜子榜之《2016 胡润 80 后富豪榜》所包括的《80 后白手起家富豪榜》中(榜单财富计算截止日期为 2016 年 8 月 15 日),33 岁的陈欧财富缩水 64% 至 20 亿元,排在第 20 位。

▲胡润 80 后富豪榜(部分)

对于私有化进程及目前的战略打算,每日经济新闻记者联系了聚美优品方面,相关负责人表示不便回应。

转型后路在何方?

陈欧和他创办的聚美,为何不复往日风光?

" 相比高位,中概股现在的市值都有所萎缩。阿里、京东、微博算是今年表现好的,但其他大部分都不太好,不好的里面就有聚美和当当。资本市场是看结果的,也不是说随便给一个高估值或者低估值。"

接受每日经济新闻记者采访时,电商分析师李成东分析称,聚美股价下跌反映的现实问题是:公司整体业绩不好,聚美营收的增速在放缓,用户的增速也在放缓,并且从盈利变成亏损。

▲聚美优品业绩数据

李成东认为,尽管聚美优品的品类有一定想象空间,但经营层面面临着激烈的竞争。对聚美优品来说,早期积累的品牌优势在遭遇假货风波后,其实受到了削弱,所以促使其不得不去做业务转型。

公开资料显示,聚美优品卷入假货风波在其上市前就已有之。在今年 3 • 15 期间,长期被假货缠身的聚美优品再次被曝光。聚美优品一直背负着这一负面形象的压力。

值得注意的是,随着供应链、物流等环节的考验加剧,现在的电商已经是巨头之争,拉新用户的成本也越来越高。

对于聚美优品转型的跨境电商,李成东认为,相比竞争因素,这一领域主要受政策影响很大。对创业公司来说,如果进不了保税区只能做海外直邮,实际并不具备优势。目前来看,从今年 4 月 8 日跨境电商新政实施后,多数跨境电商的日子并不好过。

李成东进一步分析称,外界也看到聚美在做差异化的改变,其在销售、运营上的创新很多,但目前来看算是 " 小而美 ",可能比较难突破形成独立品牌的形象,或是做出更大规模的业务,因为不论是做母婴还是做跨境电商都要烧钱,这会削弱公司的财务能力,进而影响股价。