彭湃新闻 澎湃新闻网的成立背景是什么?澎湃新闻是什么
澎湃新闻网的成立背景?最近很多媒体援引澎湃新闻网的新闻,该新闻媒体的背景是什么为什么突然出现了该媒体? 澎湃新闻网背景曝光 澎湃新闻是什么背景?澎湃新闻网是谁办的? 我也注意到,最近经常看到"澎湃新闻",以前名不见经传啊!
前天,许多人因"澎湃"而心潮澎湃。"我心澎湃如昨"的发刊词令人穿越到"恰同学少年"的时代;也引熶各种吐槽和评论。而我,只有默默的祝福和隐隐的捏着汗---那个团队里有我曾经的同事,依然怀惴新闻理想、才华横溢的同事。衷心祝愿澎湃走好、走正、走久、走长…
也为澎湃的刷屏添块儿砖。其实每到这个时候总会觉得所谓的新闻已死是天方夜谭,不管是最近这篇刷屏的澎湃发刊词,还是当年南周那篇《让无力者有力,让悲观者前行》,理想这个词总是那个熠熠生辉。忘了是谁说,比起愤世嫉俗,我更愿意成为一个理想主义者。
7月22日上午,东方早报新媒体项目澎湃宣布上线,东方早报社长邱兵兼澎湃项目CEO写发刊词《我心澎湃如昨》。东方早报在今天出版的报纸上,用头版一整版广告的形式展示了澎湃新闻这一新媒体项目的内容。
澎湃新闻网,总部位于中华人民共和国上海市,率属于上海报业集团,是一家于2014年6月上线的中国新闻门户网站,也是东方早报的一项新媒体计划。多发表该网站记者撰写的原创新闻文章,并为其他网站所转载。
2014年6月初,新浪微博曾传言上海东方早报将进行一项新媒体计划,一家新的新闻网站已经上线。但东方早报回应传闻称,网站暂未上线,目前处于内测阶段。6月下旬,澎湃新闻网的主页已经能在搜索引擎中搜到,主页标题是"专注时政与思想的互联网平台",并在新浪微博注册了账号,但并未发表任何文字。彭博商业周刊中文网指出,这可能是上海报业集团乃至中国大陆新闻界的改革和转型。
澎湃新闻网创新点很多,一一道来。但请注意一个前提,那就是所谓的创新点,是指传统媒体圈里的。太阳底下无新事,如果放眼全球或者全国,也就谈不上什么创新不创新了。算是一种传媒借鉴圈外做法。
其一、营销创新。邱老板利用他的文采,写了一篇极好的软文。很多人被刷屏,已经说明问题了:效果很好嘛。澎湃其实早就上线了(安卓版app也早就有下载了),却在邱文出来的时候,引发了大量关注。这篇文章抵得上多少推广银子。放眼中国传统媒体圈,有人干得这么成功吗?
其二、内容维度创新:时政。我看到一个网上评论说,时政是个小众玩意儿,不会引发海量关注。这是脑门被夹过的说法。时政从来是关注热点,连帝都出租车司机都好一口这个,怎么是精英范儿的呢?时政是什么东西,说白了就两样:权谋(力)和性,怎么不是关注热点。
我知道肯定有人说,这他娘的是垄断啊。这话大面上没错。但有两个细节要注意。第一个细节,任何一个组织都要充分发挥自己优势,放着自己优势不用那是傻帽。第二个细节,老实讲一句,做时政需要极强的配置型资源(信息源),你没这个,靠点江湖八卦,那是没用的。
东早是有搞这个维度的历史的,而且历史证明,在苦苦熬过了几个年头后,这个报纸居然赚钱了。这个就是澎湃为什么要切入这个领域的原因——这个原因客观上成立不成立两说,但从东早自己出发,没什么奇怪的。
其三、内容供应量创新,简直就是铺天盖地、黑云压阵。在原创内容生产这件事上,互联网上从来没人这么烧过钱,当年门户不是烧的生产的钱。我曾经在过去的一篇文章里这样提及过:
澎湃的网站上列出了四十七个栏目(或者说标签,tag,但一般人搞不明白栏目和标签的区别,第一时间都会认为这是澎湃的栏目设计),标记为"6月28日"这个时间(这可是周六)的文章有六十四篇。换而言之,澎湃不仅让你感觉上东西多,事实上东西也多。六十多篇文章,每篇如果两千字,那就是十几万字的节奏,可不就是一天生产一本书!——还是大周末的周六。
很猛地在内容生产(文字领域)拼命烧钱,能不能烧出一个内容生产门槛出来,或者说,能不能烧出个商业模式来,不好讲。但现在谁也不能这样断言:必死无疑。事实上,今天的门户在内容生产上也是狂砸钱的节奏,只是人闷声不响,不太惹人关注罢了。
其四、用公众账号试探,最终形成一个app。这个做法也很少用传统媒体这么干的。传统媒体更多的意义上是两种手法:把公众账号当成一个发行渠道,或者,索性把公众账号当成新的一个媒体。但澎湃是积累了半年左右的公号矩阵,然后慢慢改进,汇聚成这么一个app(网站)。在澎湃的规划里,有些规划中的公号内容最终没有做,有些规划中的有调整。不能100%断言说,这玩意儿就是丫自己拍脑袋。
其五、砸了点钱做推广。这事不细说。砸钱做推广在很多互联网人眼里没啥了不起的,但在传统媒体里,嘿嘿,但凡在传统媒体里干过的,就知道传媒一向抠门,喜欢用资源置换,而不是砸钱。
最后一个创新,就是利用外部资本,主要是弘毅。澎湃有很多东早的人,很多人也误以为它是东早的项目。但严格意义上不是。东早和澎湃在上报体系内,是平行的两个公司。澎湃有上报投资,也有联想弘毅资本的投资。吸引外部大规模的投资,上报是尝了鲜的。澎湃是一个,界面是另外一个。这个事对互联网江湖不是什么创新,但对传统媒体圈,却是创新。
