魏小安日照 魏小安等旅游专家谈日照旅游
1、关于对旅游业的认识问题。日照市把旅游产业列为新经济增长点,与国家一致起来了,国家把电子信息、房地产、旅游业定位为今后三个新经济增长点。这样看从认识上是到位了。但日照能否靠旅游带动起经济发展?还有待进一步提高认识。
日照欠发达,但优势、环境是中国少有的。不仅建工厂是经济优势,环境保护本身也就是优势。一、二产业比重太大,是已被淘汰的经济格局。因此,我们不要重倒工业发展的覆辙。要大力发展以旅游业为主的第三产业,带动经济的全面发展。
但日照的旅游业能否在短期内推动经济的增长?日照的旅游仅仅开头,刚刚起步,弱和强固然能互相转化,但有一个过程。经济增长点是对工作的要求,形成支柱产业是个目标,中间要有一个发展过程。
我认为:旅游产业与其它产业不是并列关系,是包容关系。日照与外地旅游不是竞争关系,是互补关系。旅游业与海洋经济相结合,就是蓝色文化。与观光农业相结合就是绿色文化。日照的旅游要有自己的特色,与外地旅游互相补充。因此,这就要求搞旅游一要方方面面都考虑到;二要搞系列旅游,与各行各业搞联合开发;三要多功能开发,包括经济功能、文化功能、政治功能等等。这就是对新经济增长点的认识。
2、关于对日照旅游业的评价问题。有三条:第一、资源比较好,发展严重滞后。比全国落后10年,特别是海滨森林公园,是西部水平,不像是沿海开发地区。所以,我们应急起直追,不然就辜负了我们的资源优势。第二、模样有了,差一口“气”,即缺少档次。
意思也有了,但差一点“魂”。即没有文化韵味。第三、市场成熟超过了开发成熟。也就是说是市场逼着我们去搞旅游开发。是98年北京、郑州客车开通,外来游客猛增促使我们重视这个问题。
我们的总体规划应是一个发展规划,不是建设规划。建设规划一时搞不全,也不要急着搞全。只要先把总的规划搞出来了,方向定了,就不会出大的问题。现在有的建设是失败的建设。没建设的不要再那样搞了。像灯塔小区,我上午讲得比较清楚了,但他们好像没有接受,我现在还很耽心。
3、关于对日照旅游市场定位问题。传统的开发观念是:看资源、出产品、找市场。现代开发观念是:先看市场,再看资源,最后定产品。这样起步就准了。目前,全国市场总的形势是“需求不多、消费无热点”,但旅游却成为城市居民消费热点。
改革开放二十年,经济有新发展,生活水平提高,就城市居民家庭来讲,房子,家庭日常用品等消费品已基本添足,更高的消费如轿车又消费不起,而旅游正好是在这两者之间的中档消费层,是其他不可替代的。可重复消费,可容纳各个消费层次,目标可以无止境。可以干元游、万元游,国内游,出境游,爬了这座山,还可以追求爬那座山,还可以更新换代。
①就日照市而言,客源市场有几个层次,第一个层次,本市270万人,休闲性的。第二个层次,扩大150公里半径,可以吸纳青岛、苏北、鲁南等地区,搞一日游,二日游等。第三个层次是300公里半径。扩大到河南,在扩大一点就是北京、天津、中原。光北京,天津就有2000多万人。问题是现在都在盯着这个市场。
②日照旅游资源有三个特点,杜鹃、佛、大沙洼海滨森林公园。别的没有,把这三个特色抓起来,也就足够了。但必须形成好产品。你们材料中提到“山海林古”,也可以。另外还要加上港口、绿色农业、环境,环境本身就是优势,一定要形成自己的产品。
如北京的“胡同”。有人组建了“北京胡同发展公司”,招200多人做广告,乘三轮车串小巷,走胡同,看四合院与北京人唠客,就把胡同优势化为经济优势了。海滩旅游方面、万平口、山海天、灯塔小区资源已经破坏了,不能形成特色了。主要已经搞了那样的建设,能形成特色就是大沙洼海滨森林公园,山海天以南万平口北边有一段留的余地还可以,还有潜力和优势。
③对港口,要大力开发。大连港一下子接纳60多艘油轮,活跃了港口。海员的接待非常重要,世界各国都在争。另外,一般老百姓都看不到港口,能看上一次也感到很好。可以组织搞港口游,不用花钱建设只与港口部门联系一下就行了,对旅游资源应拓宽思路。
④昨天介绍五莲山有108景,没有必要都开发起来,就是开出来,游人也不会游108个景,就是当地人也不一定都把108景游遍。只能当一个提法,这里有个抓重点的问题。
⑤产品是与市场联系的纽带,适销对路的产品很重要。现在日照旅游产品品种太少,进一步开发的景点不多。有些具有文物价值,但只能是专家看,百姓不能看,也看不了,看不懂。没有商业价值,现在应做一点弥补这个不足。当代名人、文人,如丁肇中等可以做点文章。
如深圳邓小平画像,游人到这个地方都要留一个照。你们提出的太阳文化、齐文化(太公文化)、名人文化,可以提,世界各国各大城市发展之初都有个崇拜太阳的过程。日照、日出初光先照的地方,可以做太阳文化的文章,搞一点实在的。齐文化想办法转变一个形式,可以考古、仿古,也可以转化其他形式。提出几句话,如蓝色旅游、绿色旅游、齐文化(古色旅游)、太阳文化等口号宣传出去。
4、关于日照旅游发展总体思路问题。
(1)资源开发或产品要找准结合点。中国传统礼教有3家,即儒道佛,我们可以提出:到曲阜看儒家(孔子),到崂山看道家,到五莲看佛家。追求并列。因为日照知名度不高,可以借孔子家乡和青岛出名。还可提山西有五台山,山东有五莲山。我看五莲山确比不上五台山,但可以提出悬念,吸引游客。不相信你就来看看,看后不如就不如么,这就是宣传促销力度问题。关键是找准结合点,就是儒道佛。
(2)产业系列化,功能全面化。我们是后开发,一开始就要追求高标准化。如日照的农业、林果业不错,可以开发观光农业,让城市的小孩亲自去尝一下摘果子的滋味,这本身就是旅游项目。再如养虾、养蟹、养鱼,城里人都不明白,可以直接吸引游客亲自体验,转化为旅游产品。
我们司空见惯的东西,恰恰是最好的旅游资源,越是我们向往的东西却是我们的弱项。这是一个误区。农村向往城市生活,追求城市生活,换位思考,城市的居民、孩子对农村生活也很神秘,北京的小孩子对大自然的了解,对农村农业很少知道,甚至连鸡蛋是怎么下出来的都没见过。
有的地方建“货弄鼓城”,开始先让小学生们想象建成什么样子,画出来,等正式建成后再把这些孩子画的样式陈列出来展览,作对比,非常的有意思。现在产业系列化越来越深化。
旅游产业与财政税收的关系分三个阶段,第一阶段富民不富国,第二阶段既富民又富地方,第三阶段既富民又富国。现在我国正处在第二阶段。
功能全面化就是通过产业系列化达到经济功能、文化功能、政治功能、社会功能的全面化。
(3)市场全方位、产品多层次。旅游产品分为四品,一是普品,即普遍产品,适合大众旅游;二是精品,即高层次产品;三是特品,即有特色;四是绝品,即绝无仅有的,只有我有。绝品很少能达到。也不一定效益高。特品是永远有竞争力的产品,精品是产生效益的产品,普品是低层次有一定规模的产品。我们一开始先搞大众化产品,但不能老是大众化,要逐步向精品和特品发展。
(4)总体规划。首先要有一个总体发展规划。有明确的指导思想、目标,这个总体规划也就是在发展战略与建设规划
之间的规划,即先定好位置。功能发挥全面了,再考虑建设规划,这样就不会出问题了,不然定不好位,匆匆搞建设规划,建起来也要推倒重来,农民自发搞项目,自生自灭可以,我们政府规划~定要全面论证,不然象前几年全国各地搞了三四百个西游记宫,都纷纷下马了,劳民伤财,就不好了。
对日照的规划,我以为不怎么好,这方面的工作应更急迫一些,现在正是旅游高潮,我看这里没有热起来,北京人今年过春节基本上是倾城出动,有钱的到国外新马泰旅游,到云南、海南旅游。一般的都到大连去一今年大连办了个灯花节会,都去赏灯。钱少的到郊外旅游。我们就没有吸引来人。相信通过今年的工作,明年春节会迎来高潮。
5.关于日照海滨国家森林公园的发展方向问题。
在日照海滨国家森林公园,领导和专家们在查看现场、听取区领导的情况介绍后魏小安提出,这个海滨森林公园的开发建设,总的风格要用传统的木结构风格,尤其要注意不能用油面砖、马赛克粘贴,就是砖混、钢混结构,也要用仿木格调和色彩,使建筑与森林融为一体,在全国形成自己的特色。
总体开发可考虑三个方案:第一个是根据现状,慢慢来,一步步搞低层次建筑。这样省钱,第二个是中方案。开始就高起步,突出特色。建议你们去天津看一看塘沽海滨浴场。
条件比这里差,但建设风格不错,几个景点摆起来了,相互衔接,基础设施建设和项目建设配套发展,能吸引人,打动人。你们要考虑长年利用问题,海滨旅游的功能不仅是个洗澡的问题,还有看海、玩海。在国外,真正在海里游泳的不多,主要是游泳池里游泳;到海边看海、到海上游玩。
因此,必须建一个高档的海水游泳池。在时间利用上,一般的讲,从十月一日到次年五月一日旅游淡季,要考虑新内容,如搞会议中心、国际学校、老年人度假公寓等。
这样可以吸引游人。建了贵族学校,孩子来了,就可以吸引其父母长辈来。老年人住下来了,可以吸引子女晚辈来探望。这样就不会出现半年闲的状态。第三个是高方案。按国际水平搞,十年十五年或者二十年建成。
这个地方离城市远,适宜搞高档次的度假疗养所。从现在起,要下决心杜绝污染,控制好肖家河流域的污染。包括工业污染和农药残留污染海水。充分利用沙滩,建沙滩体育场,搞沙滩体育运动。建筑风格一定不要搞现代式明亮建筑,印尼的巴厘岛是国际上著名的会议中心,沿海18处五星级宾馆,外表都很古朴,与自然融为一体。这里也应搞出自己的特色,外部风格要古朴化、内部装饰可现代化,建成国际水平的旅游度假疗养区。
