赵圆圆奥美 奥美社交公开课:赵圆圆的年度 Social 预测
2017-08-27
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文章简介：一方面早年知乎不开放注册的时候,是精英高知人群拉同类进来,所以惺惺相惜.人就是这样,知道得越多的人,越谦虚越觉得要学习,所以那时的知乎氛围是极好的,基本上都是认真的答题,理性的讨论.但后来迫于投资方压力(要不怎么说钱是王八蛋呢),开放注册之后,大量水平参差不齐的人群涌入,他们的社交需求与知乎的定位有相当大的冲突,问的问题基本上都是情感类,奇闻逸事类的,从"XXXXX是一种怎样的体验"开始,知乎变成了大家分享八卦,讲自己故事,别人糗事的地方.与微博相比,知乎进入了一个怪圈:运营者觉得自己
一方面早年知乎不开放注册的时候,是精英高知人群拉同类进来,所以惺惺相惜。人就是这样,知道得越多的人,越谦虚越觉得要学习,所以那时的知乎氛围是极好的,基本上都是认真的答题,理性的讨论。
但后来迫于投资方压力(要不怎么说钱是王八蛋呢),开放注册之后,大量水平参差不齐的人群涌入,他们的社交需求与知乎的定位有相当大的冲突,问的问题基本上都是情感类,奇闻逸事类的,从“XXXXX是一种怎样的体验”开始,知乎变成了大家分享八卦,讲自己故事,别人糗事的地方。
与微博相比,知乎进入了一个怪圈:运营者觉得自己逼格高耸入云,但是平台的优秀答主正在快速流失,相当多的大 V 成名之后很快就放弃知乎了,还有一些隐藏的专业领域高手,无论知乎日报怎么推,就是不火。
究其原因
一方面早年知乎不开放注册的时候,是精英高知人群拉同类进来,所以惺惺相惜。人就是这样,知道得越多的人,越谦虚越觉得要学习,所以那时的知乎氛围是极好的,基本上都是认真的答题,理性的讨论。
但后来迫于投资方压力(要不怎么说钱是王八蛋呢),开放注册之后,大量水平参差不齐的人群涌入,他们的社交需求与知乎的定位有相当大的冲突,问的问题基本上都是情感类,奇闻逸事类的,从“XXXXX是一种怎样的体验”开始,知乎变成了大家分享八卦,讲自己故事,别人糗事的地方。
只有那些已经离开知乎的答主看得懂吧。总体来说,趋势在变,但本质不变,广告永远都是为了更好地卖产品,打折促销也罢,讲故事摆情怀请明星也罢,殊途同归。为此,广告人要做的,就是“多”并且“好”地输出吸引大众关注的内容。好了,今天的课就上到这里
