张影一汽 【名师讲坛第九十讲】北大张影教授的一堂精彩“品牌课”

2017-06-09
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文章简介：4月11日-12日,阳光商学院第一期03课.我院名师讲坛第九十讲在图书馆报告厅开课,主题为<市场营销与品牌管理>,由北京大学光华管理学院营销战略及行为科学奥迪讲

4月11日-12日,阳光商学院第一期03课、我院名师讲坛第九十讲在图书馆报告厅开课,主题为《市场营销与品牌管理》,由北京大学光华管理学院营销战略及行为科学奥迪讲习教授、博士生导师张影教授主讲。阳光控股有限公司董事局主席、阳光学院董事长林腾蛟先生和阳光城控股集团管理人员到场参加培训。

福州大学党委副书记、阳光学院党委书记陈少平,院长张烨,党委常务副书记庄晨忠、副院长刘通、汤德平和院长助理张红霞等院领导出席。部分系部主任和广告学专业、市场营销学专业教师以及辅导员等参加。

“一件成功的产品是即使遮住了商标,消费者还能清楚地知道这件产品是什么。”“如何进行品牌塑造?”“品牌不是你以为别人以为的样子,而是你在别人心目中的样子。”随着一个个问题的抛出,张影教授以独特别样的视角向大家解读了品牌的全新理念。

他结合大量生动丰富的案例,阐释如何做好市场营销,与在座学员进行互动探讨。现场学员也纷纷根据亲身的营销实战经验,积极进行思维发散,一堂高品质大师级的精彩“品牌课”在阳光学院带来了头脑风暴,也带来了最前沿的智慧和风采。

张影教授表示,品牌的魅力来源于它在人们心目中的无可替代性,塑造品牌要抓住消费者的注意力、要有敏锐的市场洞察与创新、要了解消费者体验。

在小组讨论环节,学院领导就品牌的知识联想模型等问题提出要打造具有创业教育功能的课程体系、创业管理制度、创业基金、创业教师队伍和创业校园文化等一系列品牌内化和塑造的可行性探讨。林腾蛟董事长和张影教授参与学院小组讨论,并提出宝贵意见。

“张影教授的课程内容非常丰富,可以开阔我们的视野;在今后的教学过程中也努力去学习他这种生动活泼的讲课方式,跟学生有更多的互动。”商学系副主任王衍宇老师认为:品牌管理要与自身修养结合在一起,每一名教师都应该有个人品牌。她希望能成为一名优秀的教师,并为学院成为一所好的学校的品牌贡献自己的力量。

在结课总结时,林腾蛟董事长强调:要建立一个品牌应当做到:以“高成长”为核心,让战略组织化、组织流程化、流程IT化、IT生态化,让员工满意,让用户满意。并建议大家要多学国学、多读书,让自己不断学习、进步。(宣传部 郑丽香 陈松林/文 林龙生 陈松林/图)

林腾蛟董事长致辞

张影教授用丰富的案例趣解“品牌课”

小组讨论:学院品牌如何内化

张烨院长分享小组讨论成果

现场观众被张影教授生动活泼的授课方式吸引

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