李圣杰唱功 演唱会策划案例:李圣杰演唱会策划案
一、前言 西安是著名的历史文化古都,艺术文化底蕴雄厚。文化娱乐产业十分活跃,为进一步促进文化娱乐市场繁荣,发扬和宣传文化娱乐产业,并为西安各大商业集团的企业形象与产品宣传提供一个展示的平台,使商业与文化结合,共同打造企业文化品牌。
陕西东亚文化娱乐发展有限公司将在2005年7月举办一场大型演唱会此次策划方案包括市场分析、媒体策略、赞助回报条例、广告宣传预算、广告效果评估等。为本次活动的广告宣传提供了策略和实施方法。
如果贵方认可此次方案,希望建议和采纳。 二、市场分析 1、市场概括 如今,休闲性的精神消费已经成为消费市场的一个热点,未来会成为一个消费主流。随着社会经济的迅速增长,人们对生活享受也从物质层面走向精神层面,特别是年轻的消费者越来越注重精神文化的享受。
如今的娱乐产业不断的提高与丰富,并在市场经济中占领着重要的位置。 沃尔夫在他的《娱乐经济》一书中说:"从有形消费到花钱感觉,体验是一种客观存在的心里需要。
在北京、上海等大中型城市,各种商业文化演出的频率频频告捷。例如:罗大佑演唱会,孙楠西安之行歌友会,刘德华西安演唱会,王菲西安演唱会,张学友西安演唱会,周杰伦西安演唱会,都以精良的市场运作,高效的市场回报赢得了广大消费者和赞助商的青睐。
2、消费者定位 根据名人效应的煽动力及音响制品的购买人群分析,主要消费群体在13-25岁之间,以学生为主,而25-30岁的消费群体也不容忽视,其职业主要是工薪阶层和流行乐的发烧友。
3、票价定位 针对不同阶层的消费群体,分为高、中、低三种不同价位,分为400元(vip)、200元、150元。据调查50%学生消费者都能接受150元的价位,60%在职人员都能接受200-400的价位。
4、明星优势 1997年参加电视「超级新人王」节目与鲍比达老师签约后,于1999年发行首张个人专辑。 发行专辑: 1999年发行个人首张专辑「冷咖啡」 2002年发行第二张个人专辑「痴心绝对」 2004年代言交通飞安形象大使 2004年发行最最新专辑「绝对痴心.
手放开」 李圣杰的嗓音个性十足、辨识度够(至少在现今华语歌坛中),作场的经历使其技巧熟练、中气饱满,只要注意诠释上勿流于矫情,可说是位不可多得的抒情男声,这些特色我们在‘痴心绝对’中己经确实领教过了,而在首波主打‘手放开’中被再次证明。
‘手放开’可说是‘痴心绝对’的续篇,由打造‘孤单北半球’的方文良作曲,和‘痴’的神韵如出一辙,十方的词游走在意象具象间,却又犀利无比,明显又是首瞄准卡拉OK的传唱调调,但总觉得少个再掀高潮的D段,有些可惜;‘痴’曲的青少年新锐蔡伯南这次交出了三首歌:‘远走高飞’、‘位置’及‘我懂了她’,并负责前两曲的作词,三者均为简明易听的流行情歌,具有曲调及编制通俗、而主副歌分明的共同特质,用词亦十分浅显,是适合歌手发挥却不图深刻描绘的安全作品,‘远走高飞’被选为第二波主打,应是因其较易引起共鸣及供影像发挥的词句;‘抓!
爱情的凶手’是首老歌新唱,先前由吴宗宪重点培植、曾合唱‘窗外’的冯玮君(Joanna)、在其个人专辑中与马志翔以‘抓凶手’之名对唱,是首颇有难度的作品,歌手在技巧上没有问题,却明显比其他歌曲唱来辛苦得多,加上来自编曲部份的支援薄弱,整体表现感觉反而没有原唱好;‘你走了’由歌手本人负责词曲创作,也是他最习惯诠释的中板抒情摇滚,一些假音桥段是较为特殊之处。
整体而言,这张专辑以大量的中慢板情歌,摆脱了之前all-you-can-eat式的铺陈,有潜力的歌声遇上了适合的歌,至少为歌手的未来定出了比较清楚的路子。
"手放开"又登上了KTV的点歌榜冠军,大家应该一点都不意外,重点是,现在应该多了不少知道李圣杰的人!
三、活动主旨 本次活动本着促进社会公益文化事业的发展,以"大胆创新、周密安排、谨慎操作"为原则,及权威性、娱乐性、艺术性、完整性于一体希望在各界朋友的支持下,使此次活动圆满成功,打造东亚娱乐文化品牌。
四、演出地点 ********大剧院. 五、演出时间 2005年7月29-30日. 六、组织机构 出品单位、监制、策划、编导、舞美、主持人、艺员、场记、剧务、外联。
七、主办单位 *************有限公司 八、媒体策略 1、陕西电视台二套《娱乐in时代》全程跟踪报道和采集编排及签名、售带、花絮。 2、西安钟楼地下行人通道广告宣传牌位于市中心繁华地段,人流量大,是通往各大要道的必经之路,信息反馈率高。
3、网络:163古城热线免费点击。网络已成为现代化市场经济的主流信息渠道,更是年轻一代的文化快餐,信息传递高效快捷。
4、海报:凡在各大音像店购买正版李圣杰cd或购买盒带者赠送演唱会宣传海报一张。海报招贴范围:各大音像店、各大售票点、娱乐场所、音乐台、各大院校。 九、赞助回报条例 (一)独家赞助二十万元人民币 1、企业享有独家冠名权,在各大媒体宣传终予以发布。
企业为本次活动的主要协办单位。 2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖(入场券上印有抽奖号码),企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。
3、宣传海报及入场券印有企业协办平面宣传广告。 4、赠送20张面值400元的vip入场券,30张面值200元的入场券,20张cd(销售企业产品满200元送cd一张,送完为止)。
5、企业产品将作为奖品发送,并成为此次活动的指定用品。 6、活动现场录象将送往电视台播出。 7、舞台现场设立专项标志宣传,场内设有海报及条幅:场外两条氢气球挂幅。 8、活动终场休息,大屏幕穿插15秒硬广告。
9、主持人口头宣布协办单位。 (二)独家赞助15万元人民币 1、企业为本次活动的主要协办单位。 2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖(入场券上印有抽奖号码),企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。
3、宣传海报及入场券印有企业标志。 4、赠送10张面值400元的vip入场券,20张面值200元的入场券。 5、企业产品将做为奖品发送,并成为本次活动的指定用品。 6、活动现场录象将送往电视台播出。
7、舞台现场设立专项标志宣传,场内设有海报及条幅:场外两条氢气球挂幅。 8、活动终场休息,大屏幕穿插10秒硬广告。 9、主持人口头宣布协办单位。 (三)独家赞助10万元人民币 1、企业为本次活动的协办单位之一。
2、活动中请企业领导进行抽奖以及颁奖(入场券上印有抽奖号码),企业员工组成观众方阵举企业宣传条幅并可穿企业特定服装参与各种游戏。 3、宣传海报及入场券印有企业标志。
4、企业产品将做为奖品发送,并成为本次活动的指定用品。 5、活动现场录象将送往电视台播出。 6、场内设有海报及条幅;场外一条氢气球挂幅。 7、活动终场休息,大屏幕穿插5秒硬广告。 8、主持人口头宣布协办单位。
(四)独家赞助5万元人民币 场内设有海报,大屏幕穿插五秒硬广告。
注:赞助企业可根据本回报条例提出相应的适合企业宣传的调整方案。 十、广告效果评估 通过本次活动的广告宣传,赞助企业不仅推动了公益事业的发展,而且使企业与公众活动同步成名,打造了企业文化品牌,赢得了良好的口碑,使企业的宣传和促销得到发展。
