周铁中学莫文涛学者周铁东:中国电影要走出去先剔除"文化鱼刺"

2017-11-24

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文章简介：2014是华语大片年,<归来>.<黄金时代>.<太平轮>.<一步之遥>.<道士下山>--当华语片在国内市场呼风唤雨之际,又如何在海外打开市场?25日晚,知名电影学者周铁东做客武汉大学文学院给大学生讲述"中国电影与海外市场对接".周铁东告诉记者,中国电影要走出去,必须剔除"文化鱼刺".周铁东从事电影进出口工作近三十年,对于中国电影出口颇有见地.大多数中国电影无法走出去是既成事实,最明显的例子,是在国内席卷12

2014是华语大片年,《归来》、《黄金时代》、《太平轮》、《一步之遥》、《道士下山》……当华语片在国内市场呼风唤雨之际,又如何在海外打开市场?25日晚,知名电影学者周铁东做客武汉大学文学院给大学生讲述“中国电影与海外市场对接”。周铁东告诉记者,中国电影要走出去,必须剔除“文化鱼刺”。

周铁东从事电影进出口工作近三十年,对于中国电影出口颇有见地。大多数中国电影无法走出去是既成事实,最明显的例子,是在国内席卷12亿多的《泰囧》,在美国上映时门可罗雀。《赤壁》、《金陵十三钗》等大制作在美国也不吃香,周铁东表示,“中国电影走出去,必须对‘文化鱼刺’进行剔除,把鱼做成鱼肉鱼丸,让外国观众更方便‘吃’。”

周铁东说的“鱼刺”是影片过于中国化。据周介绍,《一代宗师》为求海外票房,专门制作了“美国版”:剪掉了24分钟,剔除了中国哲学的部分;加很多字幕,方便观众理解;还让梁朝伟、章子怡现场宣传。“看似是一种降低智力处理,但有鱼味儿没有鱼刺,更多人能理解,它把电影娱乐化了、产品化了,让电影成为商品。”周铁东表示。

至于《归来》等影片在海外发行,周铁东则建议,“借船出海”是唯一途径:“好莱坞的发行、营销渠道遍布全球,中国电影没有自己的渠道网络,出海没有船,就只能借船出海。在美国卖得好的《卧虎藏龙》、《英雄》,都是借船借得好”。

此外,动画片也是需要突破的类型片。据周铁东分析,动画片最容易获得全球观众:“它最能克服文化差异,穿透市场边界”。不过,目前国内《喜羊羊与灰太狼》《巴拉拉小魔仙》等动画片普遍存在低幼化问题。周铁东表示,国产动画不要局限在低幼定位:“比如《花木兰》,中国人拍成忠孝故事,因为这是中国文化符号,美国人则定位女权主义、自我实现、男女平等,彻底地全球化。”