浅谈“马云王健林亿元对赌”
2012年12月12日,2012CCTV中国经济年度人物评选颁奖盛典在北京举行。在颁奖现场,十大中国经济年度人物马云和王健林互相调侃,双方约定10年后,如果电商在中国零售市场,整个大零售市场份额占50%,王健林将给马云一个亿,如果没到马云还王健林一个亿。
(中国企业家网)
近年来,随着网购这种消费方式被广大消费者普遍认同,电商网站如雨后春笋般迅速进入发展的快车道。
以淘宝网为例,今年双11全天,淘宝天猫平台交易金额已经达到191亿元,而去年的双11,天猫平台交易金额仅为33.6亿元。这表明以淘宝网为代表的电商群体正以其特有的方式迅猛发展着。
而这样的攻城略地显然已经让传统零食商坐不住了,这种焦虑从马云和王健林两位业内大佬之间的调侃就可见一斑。正如王健林所言,电商再厉害,但像洗澡、捏脚、修耳朵这些业务也取代不了,电商与传统零售商各有优缺,不能说谁会死掉。
存在必有道理。现在的人们普遍生活节奏很快,繁忙的工作、两点一线的生活方式便催生了网购这样的消费形式。
精明的电商正是依靠消费者生活方式的变革才大量应运而生。如果传统零售商看不清这一点,不仅销售额会受到损失,也将错失了与电商分庭抗礼的机会。
其实,究竟谁会在对赌中胜利已不再重要。
在笔者看来,炫耀性消费也好,方便快捷也罢,都是为了更好地满足消费者的需求。无所谓,谁会在谁的打击下死掉。区别仅在于那种方式更贴近消费者,那种方式获利更多而已。
这正如广播电视普及的时代出现互联网一样,多种传播渠道都在以各自不同的方式为消费者服务着。
我们看到快递员工为消费者送件时繁忙的身影,我们也看到卖场里做促销的销售人员,他们都在以各自不同的方式为消费者服务着。
而在中国社会发生巨变以及人们生活方式发生变革的当下,让我们期待电商与传统零售商发生质的变化。
