林聪颖资产 九牧王林聪颖:以男装为支点打造产业链 频繁资本运作

作为去年上市的新星,九牧王的产业链雄心和对资本运作的热衷非同一般。

上市一年多来,九牧王的股价曾跌破发行价,最低曾探至17.9元/股。截至6月28日,九牧王收盘27.72元/股,对应市值160.4亿元。

不过,董事长林聪颖向记者表示,他对九牧王目前的市值不是特别满意,他认为只要公司的效益足够好,包括拥有一定的市场占有率和可持续发展能力,市值就会在长期得到合理回归。

林聪颖、陈加贫、林沧捷、张景淳、陈加芽、王茁、童锦治、薛祖云构成了九牧王的董事会,其中董事长林聪颖是实际控制人。

以男装打造产业链

“关于如何制定战略,我们一般会确定个3年的大方向,随后每年都根据产业的变化和国家相关政策的颁布来进行调整。”林聪颖如此向记者表示九牧王在整体战略上的布局。

谈论到公司最核心的竞争力,林聪颖强调九牧王将专注男装领域,并由此延伸相关产业链。九牧王2011年报显示,公司的男裤和茄克分别实现收入11亿元、4.56亿元,两者占主营收入的48.72%、20.21%。特别是九牧王在西裤市场,市场份额已经连续几年在全国位列第二,而且公司还以男装为支点,打造设计研发、生产、销售、品牌推广等纵向一体化的产业链。

从具体的发展战略看,九牧王的目标分为短期、中期、长期等三个不同的阶段。其短期目标是扩大男裤品种在市场的规模,并且围绕男裤优势打造有关的男装品种,巩固品牌地位;中期而言,多品牌以男装为主的架构建设将成为重点,力求满足细分市场和不同消费者需求;关于长期发展目标,九牧王意图开拓海外市场,成为一家国际化的服装品牌运营商。

除此之外,九牧王已打造了若干个品牌,细分市场从结构性布局服装业。目前公司拥有FUN、Calliprimo、VIGANO等三个子品牌,多品牌运作的计划将覆盖从低端到高端的不同市场。

频繁的资本运作

“企业的一个责任,就是构建国家、社会、投资者,以及员工的生命、利益共同体。”林聪颖这样阐述企业在资本运作上的出发点,而九牧王在2012年有着频繁的投融资举动。

今年2月,九牧王推出股权激励计划。公告称拟向激励对象发行650万股,每股期权的行权价21.13元,对象包括公司董事、高级管理人员、中层管理人员,及核心技术人员等150人。行权的条件是在从2012年起的三年内,公司净利润增长率不低于44%、72%、107%,净资产收益率不低于11%、12%、13%。

今年6月,九牧王又出台未来三年的分红回报规划。公告显示,公司可以采取现金方式、股票方式或现金与股票结合的方式实施分配股利,每年通过现金方式分配的利润不少于当年可分配利润的10%,而且,最近三年以现金方式累积分配的利润至少要大于同期实现的年均可分配利润的30%。

最后,在谈到九牧王与竞争对手且同样来自福建的七匹狼(002029)的关系时,林聪颖强调既然来自同个区域,就都是好朋友。从两家公司去年的整体表现看,九牧王尽管在收入上少了2.8亿元,但通过有效的成本控制,九牧王的净利润反倒比七匹狼高出0.34亿元,目前160多亿元的市值也略微领先七匹狼(139亿)。