章金莱大圣归来 大圣归来:这个猴年春节我们被他刷屏
从前天开始,我们就应该陆续被“猴哥”刷屏了,从“六小龄童节目被毙”到“为何猴年春晚没有六小龄童”,春晚这个已经愈发缺乏热度的电视节目再次成为了关注焦点。
在去年七月《大圣归来》掀起的“自来水”热潮后,这次的舆论也是声势浩大。当事人的六小龄童在27日表示,他未接到过央视春晚的邀请,但看到了大家在微博下的留言,“看得非常感动”。
知道这个消息,我们的“西游十级学者”诺一一定哭晕在厕所。但是一定也是有几家欢喜,虽然央视春晚没有敞开大门,但是广告和周边产品还是在用心经营“猴哥”的新形象。
就让我们一起来看看这次的刷屏究竟在表达些什么?
几代人的集体记忆
记忆的根深蒂固恐怕会让人生出一种倔强而专一的情结,而这数代人的集体记忆力量就更可想而知。
六小龄童主演的1986年版的《西游记》至今正好30年、今年正是猴年,而之前的猴年春晚总有他们的亮相。所以今次人们的期待也难以抑制,毕竟再一个猴年,十二年后的六小龄童将是69岁的耄耋老人。
网友的话总是最真诚而智慧:
“就算六小龄童在台上啥也不干,只是耍两下棒子,我也乐意看。”还有网友表示:“零点敲钟时,六小龄童喊一句‘俺老孙来也’,我就能泪奔。”
毕竟,那些年假期的《西游记》真的教会了我们执着、善意、还有当时我们可能不甚理解的“桀骜不驯”。
猴缘:四代人的家族传承
美猴王的形象在六小龄童身上得到了完美的具象。本名章金莱的六小龄童继承了父亲“六龄童”、哥哥“小六龄童”的衣钵,虽然本身近视,却将“美猴王”的眼神演绎得灵气十足。
关于横亘百年、一家四代共同演绎美猴王的故事,在六小龄童2004年的著作《猴缘》中写得一清二楚,如今面对大众粉丝如此蜂拥的爱和推崇,倒是其中写到的一段与影迷的关系可以摘来回忆一下。
六小龄童说自己很自豪的一点就是对于影迷,他从没有慢待过。“我总是以最快的速度亲自给他们回信,而写所有的信中,没有一封是格式信。我想,哪怕是写得简单点,也一定要亲自写,亲自说几句切题的话。这也是我所认同的一种责任感。”
对戏和影迷的认真,以及《西游记》剧组在艰难条件下的认真,我们怀念的大概还有这种老式的认真,和这种认真所成就的美好。
广告、玩具狂刷存在感
虽然央视春晚没有邀请六小龄童,但是其出演的某饮料广告跟着这出刷屏大剧也沾光刷上了屏,在这个长达六分钟的片子里,徐徐地讲述了猴王世家的故事,“把快乐一代一代传下去”算是真真应和了厂家的主题。不论背后推波助澜的力量来自哪里,这个广告得到了意想不到的能见度和传播度。
某知名快餐也在猴年之际推出了大圣的玩具,形象来自上海美术电影制片厂。玩具礼包的筒也设计得很用心,成为一个创意产品。
如何借力一种情绪,而又做得润物细无声,确实是当今营销界的重要一课;或许更重要的是,有一种情绪浓到看的人自愿被击中。
