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2017-08-29

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文章简介：康熙来了20100521意想不到的跨界好友赵正平孙淑媚苗可丽谢金燕精彩内容:天津码头大,玩家.耍家不少,也有收藏家.我所认识的收藏家由国庆,在老广告领域里的收藏,那是全国独一无二的.他不仅藏老广告,也研究老广告,更是写出系列的文章:·<再见老广告><鉴藏老商标><老广告里的岁月往事><老广告里的香艳格调><老广告里的美食滋味><民国广告与民国名人>等等.那是国内的一绝.像由国庆这样扎实做学问的人,真是让人佩服之处的地方,极多.

康熙来了20100521意想不到的跨界好友赵正平孙淑媚苗可丽谢金燕

精彩内容:

天津码头大,玩家、耍家不少,也有收藏家。我所认识的收藏家由国庆,在老广告领域里的收藏,那是全国独一无二的。他不仅藏老广告,也研究老广告,更是写出系列的文章:·《再见老广告》《鉴藏老商标》《老广告里的岁月往事》《老广告里的香艳格调》《老广告里的美食滋味》《民国广告与民国名人》等等。那是国内的一绝。

像由国庆这样扎实做学问的人,真是让人佩服之处的地方,极多。时常,在朋友圈,他的老广告呈现刷屏状态,让人脑洞大开。

这几年玩收藏的人真多,藏灯藏石都有风格,但对大多数藏家来说,收藏不过是为了藏品以后的升值而已,但仅仅是这样,就显得俗气了。天津的由国庆先生爱纸如命,所以才取网名为故纸温暖。他收藏旧报纸旧期刊,偏爱老广告,他藏只能说是一种爱好,更重要的是探寻那老广告背后的故事,这就有意思了。

像他这样的藏家,说来也还真不少。一个有意思的现象是,不少收藏家喜欢夸赞自己拥有怎样的藏品,如何的有价值,这也不鲜见。试下,倘若这些藏品在收藏家眼里一文不值的话,恐怕早就丢了。由先生收藏老广告,却能从中挖掘出文化来,这就是一种境界。因为这个缘故,他写出了老广告里的岁月往事、香艳格调、美食滋味,这一种能力正是收藏与研究的最好证明,藏也由此多了一种乐趣。

我也好歹认识一些搞收藏的人,但少有像他这样,收藏之后,还做一点研究,那可能并非是学识不够,而是懒散,似乎藏藏就完事了,大可不必花费精力做一番研究的。这一种心理也许可视为当下的文化奇怪现象吧。

由国庆收藏老广告,也是事出偶然:他他早年从事广告艺术创意工作,接触到了一些这方面的作品,并被二、三十年代上海的一些老广告画儿的精细画风所感动,从而对它产生了兴趣。这种兴趣一直延伸到今天,从那林林总总的广告中,他看出了世相变化、时代特色,也由此开始了收藏、研究之路。这一路走来,也真有不少故事。这些,他记录进书里,成为许多广告的见证者。

在大多数人看来,这老广告不过是一纸广告而已,并没有太多的商业价值。由此看由国庆在老广告这一领域的耕耘,真像是是捡漏儿,从寻常处着眼,看见广告的另一面,这是由国庆的独到之处:“(老广告)遗存下来的东西,也并不多见,尤其是一些小的商标,随着包装或随着一些使用的过程,它就被丢掉了,或者是被放弃了,这些东西,很少有人系统来整理它或挖掘它。”

所谓学者也好专家也罢,不正是这样的一种爱好与乐趣在吗?由此我想到时下的收藏热,看似很热闹,大家所知的可能只是某些类别的表象,至于藏品的渊源、故事,做细致的研究并不太多,也就难以将收藏上升到一个更高的层次。

别开生面是收藏的一种方式,倘若在此基础之上做一些考证、研究或许就能最大限度地挖掘出藏品的故事。我爱读收藏故事,王世襄、朱家溍对收藏的研究可能让很多人觉得很高深,但由国庆的研究却通俗易懂,让人一下子就走进老广告的世界里去,这也是一种能力。

天津的收藏家众多,如罗文华、章用秀、姜维群等等,都有各自的亮点,而由国庆专注于老广告的收藏,在这群收藏家当中也真是别具一格。与其泛泛地收藏,倒不如专注于某一领域,假以时日,必有收获。不少收藏家说其收藏的路径,大致会如此说。

可仔细想想,这种收藏的背后又有许多艰辛的故事,可能一般人不大注意到,反倒会对他们的成功有更多的兴趣。这种怪现象,现在也发生在由国庆身上,但我知道的是,正是源于收藏的爱好,他才发现老广告里有一个别样的天地。

那么,再让我们来看看由国庆写的民国老广告。

民国是怎样的一个时代?不管是“民国范儿”还是“民国风景”,都有开风气之先的地方,特别是一些日常生活细节,更能反映出它的个性。专栏作家、广告文化研究专家由国庆的新著《民国广告与民国名人》继续在老广告耕耘的有一重要成果。读来,让人走进民国的广告世界。

辛亥革命以后是中国社会生活、广告文化的重要转折期,广告无论从内容还是形式都由传统向现代化过渡。电影明星和名媛闺秀也时常代言广告,文化名人如胡适、巴金、鲁迅等捉刀制作广告文案,书画家如叶浅予、张乐平、张光宇、丰子恺等也多参与其中,政要名人的照片也作为广告形象出现在报章杂志上……看上去琳琅满目。

为什么会出现这样的状况,窃以为除了文化的开放和社会自由度增加不无关系。而从这些老广告中大致可以看出民国的气息。

这本《民国广告与民国名人》可以说是对中国广告史的梳理,他以“最齐全的第一手资料”为导引线索,分别从不同的要素如时装、香水、香烟等等对民国广告进行全方位的整理,提供给读者丰富的社会生活史料,又以人物牵出故事,鲜活灵动,图文并茂。

再看今天的广告,似乎仍然找到民国广告的旧影。这与其说是广告文化的传承,倒不如说是广告特性已决定了它的内容构成:即通过简洁、喜闻乐见的广告形态,传达出产品的特征。看这些民国广告,给人最大的感受是,民国广告婉约,而又不乏个性,或者可以用巴金的话说,“用心写广告”。

从这泛黄的故纸中找寻民国的旧影,与其说民国广告的侧面,不如说是民国生活方式的呈现。那时的文化名人也似乎少一份架子,如太虚法师为调味品题词,蒋兆和为百货公司画广告等等,都显示出了名人的“仗义”,只要能促销,就肯低下身来做广告。这种风气如今几乎已成绝响。

由先生专研老广告二十多年,不断地挖掘出广告历史和人文风景,并推出了系列作品,如《与古人一起读广告》《再见老广告》等等。这在国内是少有人研究的领域,由先生独此一家的研究方式很快就成为这一领域的专家。而这本《民国广告与民国名人》可谓是集大成者,这正如学者王稼句在序言里所说“提供了民国时期人物和广告的故实”,这也正是这本书的价值所在。