张丹丹单喜 专访单喜创始人张丹丹:对设计不单单是喜欢

张丹丹,自小就对服装设计有强烈的兴趣。小时候学画画,长大考上清华大学美术学院学设计,念书期间为北京电影学院的毕业生做过舞台造型设计,实行时做过男装、女装、鞋子设计,和同学一起开过服装店,用她的话说,这一切都是在为创立一个自己的品牌打基础。这一步一步的成长和工作磨练不仅没有削减张丹丹对服装的热情,反而使她更加执着,终于在足够成熟的时机推出了符合自己个性的独立设计师品牌——单喜。

问起品牌为何取名单喜,张丹丹说,“单喜的‘单’取自我名字里中‘丹’的谐音,单喜就是我想传递一种简单喜悦的情绪,让消费者不单单只是喜欢,更多的是能感觉到一种简单的惊喜,也可以理解成一种很单纯的快乐。”她认为,女人一定要有自己的见解,对自己有独立的认知; 她强调,快乐不应该给予的,而应该是自己创造的。

就像每个人在做事的时候不可能逃离其生活背景一样,张丹丹的设计也正是她个人生活经历和个性特点的写照。张丹丹的简单、开朗通过服装廓形的简洁,色彩的鲜艳明亮都可以体现出来,她喜欢使用棉、麻、羊毛这种舒服的天然材质打造时装感觉的衣服,但是在中国这片大地上土生土长,拥有根深蒂固情结的她又常常会在设计时装时用到一些中国元素。

比如,她喜欢明代家具的直线条,所以设计衣服多用H型。她说,“这些中国元素不见得是很明显的盘扣或青花,而是一种比较内隐的体现,就像我们画画一样,你画一个旁人,却不管怎么画都会很像自己。”

设计不单单是喜欢

拥有一个烙有自己印记的品牌对任何一个女生来说都是一件美好的事情,然而,真正去实现一个设计梦想单凭喜欢是不够的,往往还要付出超乎常人的努力。张丹丹的创业过程并不是一帆风顺的,2007年——也就是张丹丹毕业后的第一年,她曾经尝试着做过自己的品牌,然而当时设计和经营资历尚未发展成熟的她遇到了很多意料之外的问题,导致了当时品牌发展的搁浅。

在经过五年多的实战历练后,张丹丹选在2012年重整旗鼓,再次出发,使得单喜这个品牌茁壮成长起来。

单喜从设计、打样到生产都是独立操作的,用张丹丹的话说就是自产自销的品牌。目前单喜是以实体店为主,已有5家自营店和代理商店,也有和像D2C、眨眼、暖岛这样主推设计师的线上集合店平台合作。

张丹丹说从销售数据上来看,设计师平台上的销售量还是相对较少的,线下实体店的销售来的比较直接,付出和收获往往都是成正比的。当然,张丹丹表示未来网络发展会是趋势,所以会选择在品牌发展更好一些的时候再开始大力投入。

面对记者提出独立设计师品牌发展中可能出现的困难,张丹丹提到要点有三。第一点是品牌创立初期会遇到知名度低,打不通渠道的局面,这也是最需要设计师坚持的时候。第二点,也就是张丹丹现在面临的最大问题——商业操作。

她说:“因为我们是独立设计师品牌,在商业的操作和公司管理方面相对来说不够专业,团队的建设也还有待提升,人手数量的不足也会导致发展速度受限,我们还需要解决这些问题,才能够支持单喜在未来走的越来越好。”第三点,目前单喜品牌的设计和商业运作都是由张丹丹自己负责,她坦言自己很担心商业操作的部分会分散自己在设计上的精力,这个问题也仍有待解决。

设计的创新从细节开始

设计师品牌的关键词在设计师,而国内设计师的发展必然离不开中国设计的这个大环境。设计的主体并不是设计师唯一,设计的突破更绝不仅仅在设计师思维上创新改变就能实现的,而是需要从面料、纱线这种源头就开始创新,才能使整个设计上有质的跨越。

当下,很多中国设计师或者亚裔设计师都渐渐在国际舞台上绽放光彩了,所以张丹丹认为这个时代还是很有机会的。她说,“现在设计师平台是很容易拿到风投的,这就说明市场是认可我们的,这意味着独立设计师更容易找到渠道,独立设计师品牌也更容易受到关注,当市场接受这个大方向时,考验的就是设计师自己艺术和商业的结合能力了。

面对竞争激烈的服装市场现状,品牌又该如何实现设计和市场的平衡,亦是诸多设计师所需要面对的问题。张丹丹认为单喜在这个方面是做的比较好的,她认为衣服设计出来还是要以美为主,而不能以怪取胜,只有这样的衣服才是市场大众能够接受的。她说,“当你在销售的过程中发现某些货品销售情况好,就要去分析和把握‘好’的原因,在这个解析的基础上,做细节处的创新,就对商业和艺术的结合有把握度了。”

第三次将单喜带进CHIC

2015年将是张丹丹第三次带着单喜接触CHIC展会了,这次她会带来的是2015主推的COOL KIDS系列新品,COOL KIDS的灵感来源于女生那颗长不大的童真心,却也同时有着不随大流、特立独行的洒脱劲儿,因此,在款式风格上有偏中性的男孩感,加入了一些运动元素,让女生在比较宽松舒适的衣服中自由随意的展现自己。

当然,张丹丹喜欢中国元素这次也没有落下,她在图案上用了一种传统国画画竹叶的笔触,但颜色上却又是饱和鲜艳的,具有当代艺术感;另一种将中国水墨画和儿童画结合,产生一种童趣、随意而又自然的画面效果。相信这种内隐的传统表达与现代潮流时装的碰撞,将会在2015CHIC上吸引不少眼球。

另外,张丹丹也表示,现在圈子里口碑相传和媒体的宣传推广固然重要,但是展会对品牌来说还是最有效果、最直接接触到各种渠道商的方式,她希望能够在这次CHIC上找到更多认可单喜的代理商,之后也会考虑与CHIC建立长期合作。