洋河股份刘聪聪 洋河股份业绩大降 白酒行业抄底整合应对转型期
白酒专家铁犁曾表示,今年业绩上升的酒厂不会超过5%,下降的企业将超过70%。所以,本次白酒行业危机将比以往任何一次都要深刻。预计很多酒企的调整期,要延续到2015年。但白酒行业调整仍在继续之时,行业外资本已经开始行动,大肆抄底投资白酒行业。在行业内部产品线相关公司股票走势洋河股份贵州茅台中国平安调整、并购整合的大幕也早已拉开。
10月28日收市后,洋河股份公布了2013年三季报。今年前三季度公司实现营业收入130.53亿元,同比下降6.74%;归属于上市公司股东的净利润44.98亿元;下降6.85%;基本每股收益4.17元。
另一家白酒一线企业贵州茅台公布的三季报则显示,前三季度该公司实现营业收入约219.36亿元,同比增长10.06%;实现归属于上市公司股东的净利润约110.7亿元,同比增长6.24%;每股收益10.66元。
资本跨界“喝酒”业内持续整合
尽管白酒行业的调整还在继续,但并不影响资本对该行业的青睐。今年下半年三家是大型业外资本开始进军白酒行业。娃哈哈150亿在怀仁投资进军白酒业;荣程集团投资120亿元入驻四川泸州,中国平安集团投资5亿元与宜宾红楼梦酒业合。各路资本以前所未有热情的抄底白酒,无疑是因为看好行业前景。行业调整的持续,也让这些业外资本在整合、并购等谈判时,能获得更多筹码。
白酒专家铁犁认为,就目前国内经济环境来看,诸如钢铁、造船等其他行业的销售压力都很大,白酒业由于毛利偏高,对业外资本更有吸引力。
但也有业内人士并不看好资本跨界抄底白酒的举动。对于行业未来的整合,大家更看好行业大佬的引领作用。因为与钢铁、船舶、光伏等产业一样,白酒也面临着产能过剩问题。未来行业发展必定借鉴啤酒的模式,走规模化、集中化之路,以贵州茅台、洋河股份为首的领军企业,或将迎来更大的发展机遇。
与此验证的是,身处江苏宿迁的洋河股份在湖北十堰收购了梨花村酒厂并于今年10月推出新产品,开始了江苏省外整合的第一步。
上世纪九十年代,由梨花村酒厂开发的“梨花村粮液”曾一度占居十堰市场,可谓“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。1995年6月,梨花村酒曾代表湖北省参加在法国波尔多市召开的国际食品博览会,以其独有的芳香、清纯的口味赢得了国际知名专家的好评,荣获国际名酒证书。在那一时期,梨花村酒不仅是郧县的骄傲,也是中国知名酒品牌。2002年后,由于市场竞争激烈和资金投入不足等原因,梨花村酒丢失了发展机遇。
在营销上长袖善舞,善于将历史名酒赋予新的时尚内涵的洋河股份向省外整合名优白酒的优势或将进一步凸显。
产品线调整应对市场转型
受“三公消费”限制、军队“禁酒令”等政策影响,2013年白酒行业生存状况突然生变,为了在这场行业风暴中生存下来并继续发展,各个厂家都在调整产品策略,改变营销思路,以便在新一轮的竞争中抢得先机。洋河股份的大产品组合策略就是在这样一个行业背景下产生的。
细心的消费者不难发现,洋河股份的广告投放重心已经开始从“蓝色经典”系列向“生态苏酒”、“洋河醇浆”等新品转移。
今年上半年以来,洋河股份陆续向市场推出了洋河老字号、生态苏酒、柔和双沟、洋河醇浆、洋河蓝优、5A级蓝色经典等新产品。洋河股份董事长张雨迫曾经表示,希望把洋河老字号、柔和双沟做成全国化品牌,形成涵盖全国市场主流价位和大众价位上两支新的主导品牌。
洋河通过这种多产品放量的方式代替核心产品降价的方式,能够在保证企业利润的同时保持核心品牌产品的价值形象,为未来的回暖创造缓冲条件。
“未来三年也是奠定进一步高增长、恢复性高增长的时期,谁的调整力度、深度大,谁就有机会崛起”,北京盛初咨询公司总经理柴俊分析说。他认为,当前白酒行业已经进入调整期,首先回顾历史会发现,1998~2002年是白酒行业上一轮底谷时期,这期间的调整奠定了后来白酒行业长达9年高增长的基础,而上一轮调整产量从800万吨下跌到300万吨,实际比这轮调整更回严重,这次调整的主要表现是增速的下降。
柴俊表示,“我们不但要看到行业在进行调整,更应该看到的是,行业调整过程中蕴藏着机会。”同时他也指出,100~300元的中高端未来是理性消费的主流价位,因而中高端将产生更多体量巨大的全国性品牌。
值得一提的是,尽管行业在调整,但行业格局、市场格局目前没有发生变化,A股市场的强势企业仍然是“茅五洋”。
