邓德隆金罐加多宝 凉茶领导者加多宝战略升级推出金罐 开启凉茶黄金时代
4月20日,中国凉茶行业迎来空前盛事。凉茶领导者加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”,在万众瞩目中,金罐加多宝凉茶迎来了啼声初试,并以凉茶领导者之姿推出了饮料行业“金标准”体系,全面开启民族饮料品牌进军国际舞台的“黄金时代”。
加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示,加多宝要在更深层次上释放更大的发展潜力,激发更大的发展活力,进而在全球经济一体化的今天,参与国际竞争,占领全球凉茶市场新高地,同时,加多宝凉茶2014年在销量、品牌力再次领先,品牌影响力达到了前所未有的高度,在国内已经牢牢占据凉茶领导者地位,因此加多宝决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶,开启加多宝凉茶的“黄金时代”,打造“凉茶中国梦”2.
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加多宝战略升级推出金罐
开启凉茶黄金时代
加多宝凉茶之所以推出金罐,与其天时、地利、人和的物质基础是密不可分的。
20年来,加多宝不仅通过红罐凉茶开创了凉茶品类,更是投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的精准定位,让“怕上火喝加多宝”响彻全国。同时加多宝又创造性地发明了“集中提取,分散灌装”的工业化生产模式,让全世界的消费者都能喝到同一配方、同一口味的正宗凉茶,正是加多宝成功将这一正宗凉茶,打造成继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类,引领凉茶行业大发展。
尤其值得注意的是,2012年,经过品牌切换后加多宝凉茶,仅仅用了不到3年时间,在品牌、销量、口碑等方面达到了前所未有的高度。就在不久前,中国统计信息服务中心、中国企业品牌研究中心、广东省食品行业协会、全球权威调研机构尼尔森等发布的权威数据再次表明,2014年加多宝凉茶在品牌力、销量等方面再次领先,当之无愧的成为凉茶行业领导者和饮料行业领先品牌。
“面临良好的宏观政策与加多宝品牌这个千载难逢的历史机遇,我们推出红罐升级版——金罐加多宝凉茶是势在必行、刻不容缓的,也是加多宝经过长期酝酿和反复论证后,所做出的一项重大的战略举措。大家都知道,金色更能承载中国上下5000年的文化内涵,它不仅象征着富贵和高档,也象征着凉茶领导者的王者风范。
金罐是应消费者呼声推出的,是消费者自己选出来的,完全贴合消费市场的趋势;金罐加多宝不仅承载着加多宝百炼成金的过去,也能更好的诠释加多宝对中国凉茶黄金时代的期许。”阳爱星在发布会上表示。
对此,特劳特中国区合伙人邓德隆指出,加多宝在品牌成功转换后经过3年的精心运作,已牢牢占据了凉茶领导者地位,而在整体战略下,加多宝顺势进行战略升级,推出金罐,在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化,不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位,并且为加多宝全面布局海外市场,为全球化竞争奠定了基础。
“我相信,加多宝在精准定位下进行战略升级,不仅将推动加多宝在国内市场的飞跃,并且将成为加多宝迈向世界级品牌的一个重要里程碑,成为畅销海内外的国际饮料品牌。”
同时,金罐加多宝也得到全产业链合作伙伴的支持。北京金锡红商贸有限公司董事长任炳文和中粮包装控股有限公司执行董事兼总经理张新对金罐加多宝凉茶的市场充满了信心。
推出“金标准”体系
加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版
对于加多宝下一步战略,阳爱星在发布会上透露,加多宝将整合集团所有内外部资源,打造与金罐加多宝凉茶相配套的“金标准”体系,开启加多宝凉茶的“黄金时代”。简单的说,就加多宝开创的360度品质管理体系在行业内一直保持着绝对的优势。
此次的升级2.0版,在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级,打造与国际接轨的世界级工厂,强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力;另一方面,加多宝国际化战略的全面升级,一方面要继续夯实国内凉茶领导者地位,另一方面,将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。
据了解,为了布局国际化,加多宝一直都在作积极的准备。比如其此前已经展开了一系列的全球性凉茶文化推广活动。2006年的德国世界杯,2008年的北京奥运会,2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会,2014年的北京APEC和巴西世界杯,都能看到加多宝凉茶的身影。
与金罐加多宝凉茶相配套的国际化营销体系,也在进行有条不紊的调整和升级。4月16日,加多宝成为2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作,以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。届时,金罐加多宝将向世界展示正宗凉茶文化魅力和中国企业的风采。
“还是原来的配方,还是原来的味道,还是怕上火就喝加多宝”为实现中华民族伟大复兴的中国梦做出凉茶的新贡献,为全面落实“凉茶是国家非物质文化保护遗产,做强做大凉茶饮料”,为凉茶成为全球性饮料产业又开辟了一大通道,成为凉茶传承、保护、发展的一面鲜艳的、金光灿灿的旗帜。
对此,阳爱星表示:“我们清醒地认识到,加多宝在国际化的征途上,还面临着很多巨大的挑战,但这丝毫不会动摇加多宝弘扬凉茶文化、做大做强凉茶产业的历史使命,我们相信,金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片,实现加多宝的2.0版‘凉茶中国梦’。”
本报记者 方云凤
(原标题:凉茶领导者加多宝战略升级推出金罐,开启凉茶黄金时代)
