冯超然书法 仿冯超然的假货 打假 假货仿货的打法不同
一般提到打假,想到的是除了正品之外的一切假冒产品,殊不知,这里面还有两个不同的类别。
在峰会上,valentino首席执行官michelenorsa先生解释了其中的区别:第一种是仿货,是指根据顶级时尚品牌产品的样式、质地等,复制与原品类似的“复制品”,目前lv、prada、gucci等品牌主要面临这类仿货的威胁;另一种则是假货,主要是不法厂商给自己生产的产品贴上国际名牌的标志,但其产品本身与真品完全不同,valentino在中国面对的主要就是这类假货的问题。
既然找到了问题的不同根源,对症下药就容易多了。对打击仿货而言,有教育消费者和消除根源两个方法。walpole公司主席ruperthambro认为,目前仿制产品在欧洲非常猖獗,其中有一个重要的原因就是公众觉得买仿货没什么大不了的,也是一种时尚宣言。在这种情况下,最好的办法就是改变消费者的观念,要让消费者意识到,花钱买假冒产品是在助长犯罪行为,是对有组织犯罪的公开支持。
bvlgari首席执行官francescotrapani表示,打假不是一个公司或一个国家的问题,而是全球的问题。目前最好的办法就是进行跨国联动,与各国政府当局合作,经常进行市场检查、加大法律问题的互动,采取一切措施消除仿制品产生的根源。
相对而言,对假冒产品的打击难度就大一些。因为这种假冒几乎没有技术含量,只需要把名牌的标志贴上就行了。正如norsa先生对记者说的:“我在中国从没见过valentino的仿制品,因为我们的产品昂贵而少见,设计上很特别,难以模仿。但是,假冒valentino品牌的产品,就实在是太多了。”
noasa先生说,这种假冒品牌的问题,在valentino显得很突出,因为valentino是用一个大众化的人名注册的商标,而不像prada、chanel等是用姓氏注册,所以就会出现valentino・××的多家冒牌厂商。在这种情况下,norsa先生认为,最重要的是保持品牌的纯正性,严格控制分销渠道。因为这种假冒品牌是钻了商标注册的空子,所以从源头上打击麻烦很多。
norsa先生举例说:“以valentino为例,我们两年前彻底停止了在中国的授权和销售,目的就是为了严格控制分销渠道,今年我们重新回到中国市场时选择男装作为首批产品,原因也正在于此,因为我们的男装产业结构相对简单,比较容易集中控制。”
可以看出,尽管新兴市场对顶级时尚品牌的吸引力巨大,但假冒仿制产品的泛滥,让这些国际品牌的脚步有了一些迟疑。如何加大打击力度,为顶级时尚品牌创造一个更“干净”的市场环境,是新兴市场国家的当务之急。
