范奕图片 范奕瑾:多元需求形成新消费版图

5月22日,市场资讯和监测公司尼尔森发布了2013年一季度中国消费者信心指数。该指数为108点,与2012年四季度持平,并超过全球平均水平15点。其中针对一线城市消费者的多项指标均表现为上升。

尼尔森大中华区总裁严旋分析称:"尽管一季度中国消费者对个人经济状况和就业前景的乐观程度较一年前有所下降,但消费者对整体经济持有乐观和积极的态度。"

尼尔森同期发布的调查显示,中国消费者对高端产品的需求已经从快速消费品市场延展到了金融和汽车领域。新兴消费者的多元需求正在改变中国的消费版图。

消费者指数乐观

作为综合反映并量化消费者对当前经济形势评价的指标,消费者信心指数通常被认为是预测经济走势和消费趋向的参照。

尼尔森的调查显示,一季度中国消费者信心指数与2012年四季度持平,并且一线城市消费者对就业前景的乐观程度、对个人经济状况的乐观程度及消费意愿等各类指标均表现为回升。

"对于一线城市消费者信心指数的上升,我们更愿意将这个变化称之为‘回复到正常水平’。"严旋解释,"2012年四季度,一线城市消费者信心指数下滑8个点,这很大程度上是由于消费者受到中国股市波动的影响,以及对个人经济状况持有的悲观情绪。而在今年一季度,消费者信心指数回升至70点以上,达到正常水平,则应归功于股票市场企稳。"

尼尔森全球消费者信心指数是以高于或低于100作为标准,其中,高于100表示信心水平乐观,而低于100则表示相对悲观。

从此次发布的数据来看,各地域消费者信心指数均在100点以上,其中农村地区虽较前一季度略有下滑,却依旧是消费者信心指数最高的地区,为112点。

另外,一季度消费者的消费意愿指数回升至39点,这是自2010年第三季度以来的最高水平。·2014-2018年浙江省投资环境分析及前景预测报告·2014-2018年云南省投资环境分析及前景预测报告·2014-2018年新疆投资环境分析及前景预测报告·2014-2018年西咸新区产业投资环境分析及前景预测...·2014-2018年四川省投资环境分析及前景预测报告更多相关研究报告>>

有67%的一线城市消费者在调查中表示,他们计划在未来12个月购买个人电子产品,如智能手机、平板电脑或相机等;58%的消费者表示,他们计划购买家用电器。

多领域消费升级

从奶粉、护肤品、牙膏等快消品到金融服务、汽车,中国消费者对高端商品的需求正在向更多的领域扩展。"消费升级的趋势已相当普遍,消费者愿意为与众不同的消费品支付更多的费用。"尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平女士指出。

尼尔森研究显示,中国所有地区均呈现消费升级趋势,从大城市到小城市,从城市到农村。

"一些高端消费品在二三线城市的增速更快。"许丽平说,"农村消费者更愿意到附近城市的商场购买名牌商品。收入的增加使中国欠发达地区和农村地区的消费者能够负担更昂贵的商品,享受更优质的生活。"

在快消品之外的市场中,财富管理服务与高档汽车市场正在快速升温。

尼尔森研究显示,为满足中国越来越多的百万、亿万富翁的需求,金融机构正在纷纷开发全新的服务,如开通私人银行业务等。

"比起快消品领域的消费升级,财富管理的消费升级位于整个升级链条的顶端。"许丽平指出。"目前有18家中资银行推出了私人银行业务,来满足越来越多的亿万富翁在个人理财方面的需求。"

而尼尔森的另一项研究则显示,尽管中国家用汽车市场与发达国家相比起步较晚,但自2008年以来,中国豪华车和SUV市场的增速却超过整体汽车市场,年均复合增长率分别为32%和70%。

"可以说,随着数家最为知名的高端汽车品牌已在中国市场占据较大份额,中国已经成为高档汽车品牌的集散地。"尼尔森大中华区汽车消费者研究高级总监GaneshRelekar表示,"来自世界各国的豪华汽车公司正在努力扩大其在华业务。"

多元需求拉动消费市场

值得注意的是,此次消费升级并不是富裕阶层的专属,究其直接的推动因素则是消费者需求的改变。

"购买高端产品的消费者并不都是富裕人群。"许丽平说,"事实上,平均收入水平的消费者对于高端产品更感兴趣。"

研究显示,月工资在1万到3万元之间的中等收入群体中,有近五成的消费者愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱;而另有超过五成的消费者表示,他们更倾向于购买25万元——50万元之间的汽车。

尼尔森研究显示,消费升级缘于中国消费者经济状况的改善和购买行为的改变。比起过去只是为了生存而消费的中国消费者,今日的消费者则是为了各种不同的目的而消费。

"如今,中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求,从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。"许丽平指出,"除了最基本的需求以外,中国消费者开始追求更为优质、健康的生活,追求技术更为先进、更加彰显个性的商品,追求辛苦工作之余放纵享受的机会。"

与以往相比,消费者对创新和新想法的诉求正在提高。尼尔森的研究显示,当下新兴中国消费者的变化,也使得每一个品类下的产品变得更加多元,从而去迎合当下中国消费者不同的需求。市场因此会越来越细分,出现多元化格局。

"今日,中国市场必须要快速的改变,来满足中国消费者对创新和新想法的不断诉求,从而让他们的生活变得更加愉快和充满乐趣。"尼尔森中国零售监测服务副总裁范奕瑾认为,多元需求的新兴消费者正在推动形成新的消费版图。