若风斗鱼直播 斗鱼来了江滩 直播离春天还远

5 月 28 日一大早,Buluta 匆匆起床去赶从南京到武汉的高铁。端午假第一天,交通没那么顺畅,他误了车,一番折腾,终于在下午两点半时候,来到了斗鱼直播在江滩公园的嘉年华会场。

“没事,发姐明天才来,今天就是踩踩点。”Buluta 在门口排队取票时候,对36氪记者说道。票价不贵,38 一张,按照斗鱼方面的说法,这票价是参照武汉电影票价格制定的,网上售卖,线下取票,于是当 Buluta 来到江滩公园门口时候,取票的队伍排了将近一公里。出租车司机则不停抱怨,说以前这条路都没什么人走,今天快堵死了。等到 5 月 29 日,他们甚至相互招呼,尽量避开这条江滩公园。

没人想到这次嘉年华会这么火,甚至斗鱼也没想到。从 5 月 28 日到 5 月 30 日,江滩公园里来参加斗鱼嘉年华的观众累计达到 35 万人,线上嘉年华主题全网累计观看超 1.7 亿人次。当 Buluta 口中的“发姐”陈一发儿在 5 月 29 日上台时候,直播页面甚至一度卡顿。

这是斗鱼第二次举办嘉年华活动。去年的嘉年华在上海举行,今年回到了斗鱼总部所在地武汉,斗鱼联合创始人兼联席CEO张文明说,以后可能每年都会在武汉举办“斗鱼嘉年华”,让这个活动能成为武汉的“城市名片”。

张文明告诉 36 氪,他们原本觉得,最终人数能到 20 万,但第一天已经有十万人入园,这让斗鱼既兴奋又紧张。天气热,人太多,为了避免可能出现的问题,当地警方不得不临时调拨警力过来维持秩序,斗鱼也不得不取消掉几个活动。晚上十二点时候,张文明还在和公安部门负责人开会,讨论第二天的安保问题。

张文明很开心能有这么多人来参加斗鱼嘉年华活动。这个活动前后筹备了两个月,投入两千万,斗鱼上下几乎每个人都参与其中,是一年里最重要的活动之一。

对于斗鱼用户来说,也难得有机会一次见到这么多主播。冯提莫、陈一发儿、女流……尽管用户平时很容易在直播间和他们互动,但依然有不少人好奇,到底他们真人是什么样子。

“发姐牛逼!”Buluta 在下面喊道。

陈一发儿是斗鱼上的主播,玩游戏,唱歌,“开车”,自黑,人气很高。七点时候,陈一发儿终于出现在舞台上,还在公园里的五万人慢慢向舞台聚拢,警察也不得不围起人墙限流来维持秩序。“发麻麻”立场后,另一位人气主播冯提莫上台表演,她演唱了独立音乐人暗杠为她创作的单曲《识食物者为俊杰》——暗杠同样也是《阿婆说》和《童话镇》的创作者。

“想看随时都能在直播间看到,但感觉还是不够近。”Buluta 说,“这次没能要到签名,不过能看到真人已经很满足了。”

陈一发儿、冯提莫是主播里塔尖的人物。去年陈一发儿合约到期,几乎所有直播平台都在注意她接下来的选择。那时候直播网站正挥舞着钞票彼此交火,一个人气主播能迅速带来一大批活跃用户,并能直接为平台带来现金收入。

但今年直播总体趋冷,没有扣人心弦的抢人大战,也少了一夜暴富的主播。各大直播平台已经形成默契,不再砸钱抢人,主播的收入也开始降低。

直播平台开始扩展自己的内容。斗鱼以游戏起家,但现在平台上的游戏内容已经降低到 50%,他们与万合天宜等制作公司合作,制作直播网综。这次的嘉年华,也是他们走向线下的尝试,张文明说,斗鱼现在在做线上和线下的结合,他们需要斗鱼嘉年华这样的大型活动,推动品牌在年轻人中的影响力。

主播也开始寻找新的出路。限于合约等原因,他们没法随意来往各个直播网站,但在直播之外,他们也正试着扩大自己的影响力。冯提莫和陈一发儿原本都是游戏主播,唱歌只是调剂,随着粉丝数量增多,才固定下来唱歌 聊天的模式。

冯提莫还没有自己的作品,但她在网易云音乐的翻唱榜单上占据第一。陈一发儿已经发布了两首单曲,《阿婆说》和《童话镇》都在热歌榜前十,她自己在歌手榜里排名第八,还在王菲之上。

持续扩充内容,不断培养明星。当直播平台的战争结束后,以不同的方式强化营收是下一阶段包括斗鱼在内所有平台需要考虑的问题,张文明也说,“前几年的精力在扩大用户群的主方向上,也在培养内容和扩大用户。今年我们会加大商业化的盈利。”

在这一背景下,主播已经不再有能力获得和平台平等的对话位置,他们所带来的人气不再是稀缺资源,直播内容已经处于饱和状态,倘若主播没法提供更高质量的内容,那么即便是若风这样曾经的顶级主播,人气也会大幅下滑。

“直播平台最后是集中化的趋势,不大可能靠资本去驱动洗牌。而是通过自身的技术优势、内容优势去占领行业的最终市场。”张文明说。

而对于主播来说,倘若他们没办法超越平台的限制,成为真正的明星,那么不论签约费用,还是打赏所得,都可能面临较大的缩水。