制片人郑剑锋 明星天价片酬是乱象?有四位资深制片人可不这么想
演员片酬奇高已经成了行业共识,在央视新闻频道8月26日的一段长达16分钟的报道里,从披露《如懿传》两位男女主角1.5亿的片酬开始,对整个影视行业的天价片酬进行了火力强劲的批评,并归结为由于片酬高企,导致制作经费被压缩,进而造成了影视作品质量糟糕的行业乱象。
央视打响了第一枪之后,接下来舆论几乎掀起了一轮讨伐明星高片酬的热潮。每经网9月3日刊发了标题为《明星片酬有多高?半数上市公司一年赚的钱,赶不上范冰冰一年收入!》的报道,相似的还有人民日报9月29日刊发了标题为《明星片酬高得离谱折射了什么?》,北青网11月13日刊发了标题为《内地片酬到底有多高?台明星听完后感叹:我们像乞丐》……
很多大导演、大监制也不再只是对片酬重负颇有微词,而是公开批评,香港金像奖前主席、资深电影人吴思远在接受央视采访时说:"大部分的电影已经片酬超过一半(的制作费),(达到了)百分之五十,有些甚至百分之六十、七十,那变得制作的资源就少了。
"《杨门女将》的监制汪天云在接受央视采访时提到:"我觉得片酬现在是过高了,就像房地产一样,这个泡沫你是压不下去的。"中国传媒大学的曾庆瑞教授更是直言:"大量制作费被占用,制作质量就很难保证!"
对于片酬高的抨击,其实由来已久,比如,2013年,导演陆川就对媒体表示,拍摄《王的盛宴》时,筹拍成本超过了1亿元,而其中演员片酬就占到了整个投资的一半,"演员片酬是非常可怕的,现在好像一个演员一个人拿走一两千万,已经是很常见的事情了。如果真的用全明星,真的是用不起,(因为他们)是有可能一下子拿走三分之一的制作成本。"
这么一个"愈演愈烈"的事情,既然舆论批评了那么久,也未见"收敛",究竟是为什么呢?我们跟香港金牌监制、《无间道》制片人庄澄、《中国式关系》的制片人马珂、《心花路放》制片人王易冰、《绣春刀》制片人王东辉聊了聊,想听听实际操盘手们到底对此明星高片酬是否同样的忍不了呢?
"演员永远是一种稀缺资源"
"演员永远是一种稀缺资源。"王易冰在接受壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)采访时一语道破"玄机"。
演员可以自己决定价格吗?当然可以,但也不完全可以。
价格代表了一种供需关系,演员片酬即是一个演员的供需矛盾的反映。无论在好莱坞还是中国,一线明星的票房号召力或是收视率的撬动能力都是制片方所渴望的,但一线演员的数量有限,全年的工作时长也有限,因此供不应求是普遍现象。价高者自然是因为需求太过旺盛。
光景映画的董事长黄炜哲此前在接受壹娱观察的专访时就认为,他在片酬过高的背后看到的是国内演员过少的问题,且看不出来未来五年、十年会有好转的迹象,"演员多,能演戏的演员多,片酬自然就会降下来。香港和好莱坞的电影工业之所以可以源源不绝有好的作品创作出来,是因为有源源不绝好的演员出来,但是大陆拥有的更多的是明星而不是演员。以中国电影市场这个体量,导演、编剧和演员的储量都远远落后于市场需求。"
万达文化产业集团总裁助理、万达影视副总经理郑剑锋也曾指出,国内电影市场发展越来越大,每年要拍将近700部电影,演员是供不应求的,"这一点,跟上世纪90年代的香港影坛比较类似,当时的名演员就‘四大天王’之类的那么几个,每个公司都来抢,演员片酬自然水涨船高。
"在他看来,好莱坞的片酬机制比较合理,一是因为他们有各种行业协会和标准,第二就是因为他们有大量合格的演员,与年产电影数量相匹配,"他们不是只有‘小鲜肉’,而是什么类型的演员都有,大叔大婶照样能拍电影。"
此外,王易冰还告诉壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)了一个特别的现象,实际上也从另一个侧面反映了在明星供给严重不足的情况下,需求是有多么的旺盛,甚至是有多么的疯狂,而这或许也是高片酬竟能成真的重要原因。
"演员会有自己的判断,碰到喜欢的、愿意的项目是不会漫天要价的。不排除某些耸人听闻的价钱是不小心报高了,因为演员有时不想接戏,就喊了一个特别高的价,想把这个戏推掉,但对方给了,就只能接下来。"
解决之道:行政或是立法干预有用吗?
有很多"有识之士"对高片酬一直都积极地在出谋划策,早在三年前,中国广播电视协会就曾发出倡议,抵制一味攀比片酬的不良风气,几十位演员参加了这个倡议。然而三年过去了,结果呢?
比倡议更有约束力的当然就是法律手段。《电影产业促进法》草案二审时,便有多名全国人大常委会委员呼吁治理天价片酬,比如,他们想到的是,以法律的形式明确规定片酬在制作费用中占比的上限等等。
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿曾参与该法案的修订讨论,他认为,如果将这一内容写进法律,但在执行时却无法兑现,将影响法律本身的权威性。"究竟多高的片酬是合理的?很难判断。遏制天价片酬的主体是谁,是政府?是市场?还是法律?也很难确定。"他透露,最后大家还是呼吁,应该尽快建立良好的市场体系。
于是我们看到,今年11月7日通过并颁布的《电影产业促进法》中,最终并未如个别常委会委员所愿对明星片酬进行法律约束做出明确规定。
在舆论猛轰演员高片酬的那段时间,还有传言称行业监管部门将通过演员打分制从电视剧采购端解决演员片酬过高的问题,具体方法如下:
男女一号需达到足够分数,主演的剧方才可在省级以上卫视播出。根据演员近几年电视剧在央视与卫视播放量,以及获奖比如金鹰奖飞天奖来进行打分,演员新拍摄电视剧才能上央视与卫视,分数不达标新剧不能上央视与卫视播放。
王东辉对打分制这个奇思妙想非常不以为然,认为除了做出打分行为的主体无法明确界定外,打分这一行为本身的主观性较强,因此大家对打分结果的公认度也不会高,"问题的根本还是在于系统性的调整,电视剧、电影内容制作的质量提高自然会‘制造’出新的有质量的演员,新的演员能够不断地走出来,好的有质量的演员才会越来越多,行业对演员的选择性才会越来越多,价格自然会降低。"
事实上,很多业内人士都认为,明星演员的高片酬现象是市场行为,应由市场自行调节。《东北一家人》的导演英宁在央视采访中说:"就市场在(调节),让它去决定吧!我们不要在乎这个事。"
王易冰、马珂以及王东辉在接受壹娱观察专访时也均表达了同样的看法,认为片酬过高是市场供需关系造成的,是市场杠杆调节出来的结果,因此,最终的结局也有赖于市场经济的调节作用。
有专家对片酬在总预算的占比过高心急如焚,深怕因为片酬太高压缩了制片预算导致粗制滥造,王易冰认为这个问题"无法一刀切",片子类型不一样,片酬在预算中的占比也不一样。
"如果我要拍一个情景喜剧的话,那就是片酬会占比很大,因为别的不花钱,没有什么好花钱的地方,就是几个人在那说,一个摄影棚里面搭好一个景,然后演员就在那说啊说啊;但如果我拍一个《阿凡达》,那一定是制作费的占比很大,所以我是觉得这个不能一概而论。"
最后他还说道:"我觉得所谓片酬这个问题就交给市场吧,因为片酬高其实是一个挺市场化的现象,这是一个自然的供求关系造成的,它也不是说谁人为的,没有哪个制片方会自愿当冤大头。"
说起《让子弹飞》这部当年集齐葛优、姜文和周润发三大影帝的电影制作的片酬时,马珂虽坦言"当时有压力",但是他坚定地认为,"选角色这个事情,合适是第一位的,我们一定要遵从这个原则,演员必须特别契合某个角色。"关于片酬问题,他表示,"是供需关系的问题,其实存在即合理,没有什么正不正常,它存在就有它的合理性,等哪天不合理了,它自然也就不存在了。"
明星会自降片酬吗?有方法
明星会自降片酬吗?这还是一个供求的关系问题,如果当明星是需求方,而项目是供给方的时候,价格决定的是需求方是否能够获得供给方的项目。
张艺谋、冯小刚拍电影,你听过他们抱怨巩俐、陈道明、范冰冰片酬高吗?马丁 斯科塞斯、斯皮尔伯格拍好莱坞电影,抱怨过莱昂纳多、汤姆 汉克斯、汤姆 克鲁斯片酬高吗?
好莱坞大导演伍迪·艾伦对拍摄预算极为的吝啬也是出了名的,他只付给演员组一个薪酬总数,无论选上谁来任主角都再不加钱了,然而凯特·布兰切特还是毫不犹豫就接受了这位好莱坞著名"吝啬鬼"的低片酬条件,出演了《蓝色茉莉》,并如愿以偿"封后"成功,获得了第86届奥斯卡金像奖最佳女主角。
无独有偶,2014年的奥斯卡影帝马修·麦康纳也是一位把工作重点放在事业上,而不是单纯盯着金钱的男星。
他演出《达拉斯买家俱乐部》中的患艾滋病的瘾君子,开拍前定下的片酬只有20万。可是麦康纳凭个人的号召力,不仅让《达拉斯买家俱乐部》一片收入了2600万,还为自己在奥斯卡艺术功勋簿上争得了一席之地,赢得了第86届奥斯卡金像奖最佳男主角。
当好莱坞新人乔纳·希尔参加《华尔街之狼》一片的选角竞争时,可以说是全力投入,一心要与马丁·斯科塞斯合作,而且力争能够与莱昂纳多·迪卡普里奥同台。
为此,他同意只拿6万薪酬(税前)就参加表演。尽管希尔的报酬不到桑德拉·布洛克一部影片的1/1100。但是功夫不负有心人,此番他获得的奥斯卡最佳配角提名,令他前途光明一片。
事实上,国内演员也有自降片酬的例子。《北平无战事》制片人刘和平透露,刘烨参演《北平无战事》时完全没有提价格,其经纪人表态愿意收制片方给出的任意心理价位。孙俪在接演《芈月传》时,恰逢"一剧两星"的新规出台,加上孙俪和导演此前一直是好友,而且《甄嬛传》也让孙俪走上了演艺颠峰,所以她一直很期待与导演合作,也就自愿降低薪酬。
庄澄在接受壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)专访时表示,过高片酬的现象不会持续很久,因为这样根本没法拍,而在片酬之外采取分红制度则是比较好、比较理想的做法,越来越多的重头演员会转向要求幕后分成,或者直接担任制作人参与制作,也是一种获得回报的方式。
当然,这样的"价格"结构其实需要的是演员对你作品的信心,相信大家能够一起期待作品未来的良好收益,如果明星也明知一个项目烂片或烂剧无疑,也就自然不会接受分红的价格结构,而是更倾向于预付片酬,报价高也自然难免。
马珂告诉壹娱观察,"剧本好、主创好,片酬自然不会过高。剧本一般、创作一般,得靠演员来卖,那自然就是高片酬。"
片酬/价格就是供需关系博弈的结果,片方跟明星交换的是时间,对明星而言成本的概念其实是机会成本——如果不接你的戏,我能挣到多少钱或是多少名。那么,当片酬不具备竞争力的时候,其实就看你能给明星其他的"收益"是什么?能否参赛、角逐各大国际电影节获奖,能否令自己的事业上一个大台阶,比如闯荡海外或是重塑演员形象而非只是一个明星符号。
片酬高只是行业发展过程当中的一个现象,被一个现象遮蔽对行业内在机理的思考只会让行业更加迷失。演员供给不足,剧本、导演等优质创作元素不能满足一线明星的创作需求,这些问题才是平抑明星片酬的根本手段,任何非市场手段企图干预价格都是非理性、非市场化的。
行业升级,首先从思考问题的方法开始。
