何姿今日头条 今日头条推送涉黄直播躲避监管 火山直播女主播衣着暴露被查
今日头条遭央视曝光涉黄:竞争无奈之举or有意为之?
文/全景网《WE言堂》专栏特约 科技边角料
今日头条,一个仅次于微信的流量黑洞,日均用户时长达到惊人的71分钟,其秘密武器是个性化推荐机制对用户注意力的深度挖掘。不过,随着央视曝光今日头条不定期地推送一些直播秀链接,人们惊讶地发现,原来其让竞争对手羡慕不已的"吸睛大法",在算法之外竟然还有低俗内容的助攻。
央视记者经过3个多月跟踪调查发现,从2016年下半年开始,今日头条不定期地推送一些直播秀链接,点开链接进入一个名为"火山直播"的直播板块,大量女主播穿着性感暴露,时不时上演大尺度表演,借助今日头条推送优势每天吸引大量用户点击和关注。
除了火山直播秀下限,不少网友还吐槽今日头条推送黄色视频,不得不说,这一提升用户粘性的粗暴手段着实辣眼睛,此番被央视曝光,对于原本被质疑内容低俗的今日头条无异于雪上加霜,今日头条又摊上事了!
涉黄意欲何为?
消息一出,顿时引起一番激烈讨论,有人认为是BAT大军压境,今日头条迫于无奈才出此下策;也有人认为是今日头条急功近利而故意为之,与外界渲染的被BAT围剿关系不大。两种说法各有一定道理,我更倾向于支持后者。
2016年,逐渐崭露头角的今日头条进入巨头视野,随之而来的是BAT火力全开,战火从传统内容分发蔓延至短视频领域,好不热闹。2016年底,今日头条完成10亿美元D轮融资,补齐弹药、日均使用时长领跑行业,使其与BAT鏖战底气更足。
不过,D轮融资的隐忧也浮出水面,今日头条与昔日股东微博传出决裂消息,双方在问答、短视频、社交等领域正面交锋,加上虎视眈眈的BAT,一时之间,今日头条成为众矢之的,任何想要在内容分发领域有所作为的玩家,都将其视为头号劲敌,想方设法削弱今日头条领先优势,张一鸣面临创业以来的大危机。
从过去半年表现来看,BAT大力度补贴内容创作者固然具有一定杀伤力,但光靠砸钱并不能砸出优质内容的护城河,相反滋生了以低质量内容骗取补助的做号群体。今日头条就是很好的例证,其平台活跃着一大批的做号团队,每天靠复制、剪贴垃圾内容以及研究头条的算法策略获取流量。数据显示,截至去年12月,今日头条日活跃用户排名第二,且与第一名腾讯新闻差距在缩小,可见BAT想要撼动占据先发优势的今日头条并非易事。
因此,将今日头条涉黄甩锅BAT威胁与日俱增站不住脚,而今日头条被诟病内容低俗化由来已久,源头是头条号,为此展开多轮严厉打击,对上百个头条号祭出关停、扣分等不同程度的处罚。不过,相比庞大的内容生态,今日头条上述努力显得杯水车薪,而且治标不治本。
张一鸣曾在接受《财经》专访时直言,认为低俗是今日头条成功原因之一有失偏颇,在强调严厉打击低俗和标题党后,他说道,"我本身并不认为低俗有什么问题。你在机场看到的杂志是一回事,在火车站看到的又是另一回事。很多人是因为证明自己高雅而指责它。"态度反复让人大跌眼镜。
张一鸣这一表态无意中道出玄机:低俗不是大问题,今日头条的成功与低俗密不可分,只不过面对媒体时出于公关需要,张一鸣又不愿意公开承认。
值得注意的是,此前今日头条推送黄色视频问题出在头条号,但此次被曝光的火山直播并非头条号,而且选择在深夜时间段推送,不排除今日头条与火山直播存在某种合作关系,可以从中获取好处。
和菜头曾一针见血地指出,网络三大生产力是性、无聊、免费。其中,性是平台吸睛屡试不爽的一大杀器。可见直播平台无视道德底线与法律红线,借低俗内容大肆敛财也就见怪不怪。
撞上严打直播乱象枪口
在国家出台多项政策整顿直播乱象的大背景下,今日头条顶风作案并非明智之举,此举不仅将使其更难摘掉低俗的"高帽",而且面临来自监管层的"问候"。要知道,本月初,网信办一口气关停18款低俗直播类应用,力度之大让人侧目。
去年是直播元年,直播在一路飘红的同时,内容低俗、数据造假等争议也接踵而至。需要指出的是,内容低俗并不局限于色情暴力,还包括散布谣言、传播虚假广告、宣扬封建迷信、蓄意毁坏公物等,其共同套路是:通过博眼球的行为赢得高人气,从而获取丰厚收益。
目前在高峰时期,一个直播平台会有成千上万个房间,一些主播动起歪脑筋,希望借助低俗内容吸引更多观众,通过带有挑逗性的互动吸引用户打赏,这些流量和打赏最终将转化为真金白银,为主播带来巨大的经济利益。尤其是此前法律法规不完善,主播在房间被封后,只需数日或直接更换一个直播平台,便可以继续直播。
在低违规成本和高经济收益的诱惑下,主播便不惜代价,屡屡触碰违法违规的边界,这也就解释了为何直播平台想方设法利用技术、人力和制度来规范、净化直播内容,但低俗内容仍屡禁不止。值得注意的是,正如央视报道所言,涉黄女主播如此明目张胆,与直播平台的默许不无关系,主播与平台采取分成制,主播收到的礼物越多,平台收益就越高。
利字头上一把刀,今日头条冒险打擦边球,正好赶上直播监管风暴来临实属不幸。去年下半年以来,文化部、广电总局、网信办相继出手介入直播监管,针对直播内容乱象,分别从各自职责范围内对加强网络直播和直播平台管理提出要求。简言之,三部委按内容性质需分类实施交叉监管,直播平台需具备《网络文化经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》《互联网新闻信息服务许可证》三证中的一证。
这还没完,去年12月,文化部出台最严新规,除了主播必须实名制,直播平台还要对主播进行内容分类、信用等级划分,平台、主播监管双管齐下。尽管今日头条拥有直播相应资质,但以身犯险直接触动监管层的敏感神经,恐怕难逃严打,最终可能得不偿失。
应回归创业初心
换个角度看,以色情为代表的低俗内容长期存在是人性使然,无对错之分。因此,互联网进入中国23年来,无论产品形态如何演变,不变的是低俗内容总能吸引眼球,迎合用户低级趣味、让平台头疼不已、被监管层重拳整治是其生存状态。
互联网平台无法根除低俗内容由多种原因所致,不能完全怪罪于平台,平台应从技术、人力和制度等方面升级应对手段,力争在斗智斗勇中占上风,而不是睁一只眼闭一只眼,甚至沦落到与低俗内容为伍,从中牟取非法利益。
今日头条号称覆盖6亿用户,而且是业内数一数二的玩家,本应树立正确的舆论传播导向,如今却"被猪油蒙了心",自甘堕落成为网络色情传播温床,既让人痛心、失望,也将产生极为恶劣的负面影响。
如今,今日头条涉黄被央视曝光算是给行业敲响警钟。无论是出于竞争考量还是受利益驱使,出发再久都不能忘了当初为什么而上路。互联网公司向来喜欢谈创业初心,为用户持续提供优质内容,无疑是包括今日头条在内的所有玩家的共同心愿。
因此,今日头条等直播平台应正视央视报道指出的问题,勇于承认自身错误,痛定思痛,提出净化内容具体方案,全面接受监管层和广大用户监督,做到让监管层放心、广大用户安心,方能与自身行业地位和社会责任相匹配。(完)
