主持人纪萌的生殖器 《艾伦秀》主持人做起宠物用品生意 讲究有品味的设计感
这两天,《艾伦秀》主持人 Ellen DeGeneres 和全球最大的综合性宠物服务公司 PetSmart 合作推出的宠物生活新品牌正式上架了,由 PetSmart 旗下的 1450 家分店独家销售。
PetSmart 抓住了 Ellen DeGeneres 这个电视红人为新产品线营销。Ellen DeGeneres 在数字内容创作方面首屈一指,根据在线视频分析创企 Tubular Labs 的数据,她在网络平台上拥有 11 亿观众,由 Ellen DeGeneres 主持的电视访谈节目《艾伦秀》在 Youtube 上每个月平均有 3 亿播放量。
虽然 Ellen DeGeneres 早就跨足商界自创了服饰和生活品牌 ED,但这次是她第一次涉足宠物用品行业。PetSmart 方面也表示 Ellen DeGeneres 本人很喜欢动物,养了三只猫三只狗,与产品定位比较一致。
PetSmart 的宠物用品新品牌,包括宠物服装、食用碗、牵引绳、玩具、专用沐浴露等,价格在 10 美元到 50 美元不等,设计采用大胆明亮的单色、条纹图案、海军风、Love 字样……处处透出 Ellen DeGeneres 的自有品牌 ED 特有的风格。
尽管近几年零售商表现都不太好,但宠物用品店 PetSmart 还处于一个扩张状态,2016 年 PetSmart 新开了 60 家店,今年计划超过这个数目。
根据美国宠物产品协会的数据,2016 年美国宠物市场额达到 628 亿美元,而十年前,这个数字是 385 亿美元。另外现在有 65% 的美国家庭都养有宠物,那也就是差不多 7970 万户人家。
这次 PetSmart 和 Ellen DeGeneres 联手推出的宠物用品新品牌目标客户是千禧一代,他们现在大多选择晚婚晚育,没有孩子却有不少都养了宠物。宠物在人们家庭中的地位愈发重要,现在更像家庭成员,而宠物用品也开始高端化。
一家做记忆泡沫床垫的公司 Novosbed 曾经做过一项调查,结果发现 71% 的宠物饲养者都会和他们的宠物一起睡觉,为此 Novosbed 还考虑增加宠物记忆泡沫床垫产品线。
此外,有机食物、Spa 和健康护理都不再是人类的专利,宠物也有机会享有。PetSmart 新产品中的宠物美容类产品,比如沐浴露和香水号称自然无添加,还不刺激宠物的皮肤,并且利于宠物的毛发生长和光泽展现。
现在 PetSmart 这条新产品主要是宠物狗用品,不少养猫户在社交网络上表现出对产品单一性的不满,并指出 PetSmart 的前合作对象美国家政女王 Martha Stewart 推出的宠物用品虽然很贵,但起码选择面更广,另外也有人评价道 PetSmart 的竞争对手 Petco 推出的同类型产品一样也不少,PetSmart 的新产品究竟好不好,用了才知道。
