厉无畏受鞠躬 谢旭辉总裁受邀参加五星品牌论坛并与厉无畏亲切交流
为贯彻品牌评价国家标准,探索中国企业品牌之路,实现品牌强国的中国梦,第三届"中国品牌评价暨中国企业五星品牌论坛"于1月19日在北京举行。
论坛围绕"微营销品牌变革"、"品牌的社会责任"等话题展开讨论,并揭晓了今年的星级品牌。第十一届全国政协副主席厉无畏、中国商业联合会会长姜明、副会长王民等领导出席活动并致辞,中国商业联合会副会长、汇桔网董事长兼总裁谢旭辉受邀发表"知识产权让品牌更有价值"的主题演讲。会后,厉无畏副主席与谢旭辉总裁进行了亲切的交流。
厉无畏副主席在致辞中指出,改革开放以来,我国的经济进入了高速发展期,品牌建设也取得了长足进步,一些客观数据显示,我们中国的品牌正以势不可挡的喜人态势跻身于世界之林。然而更多的中国企业还是处在劳动力、能源指向型等低级阶段。因此,如何在当今的新环境下恰当地运用品牌营销的策略参与竞争,是摆在每个企业和企业家面前的最新最大的课题。
谢旭辉总裁则在演讲中,从企业实际经营操作的层面给出了指引。他表示,对于现代企业来说,品牌建设的过程就是积累知识产权的过程。
首先,品牌的基础是商标。无论品牌在全世界、全国多么的闻名,但如果不是一个合法的商标,这个品牌就没有任何的法律保障基础。
其次,品牌核心点就是技术与专利。一个品牌从商标起步,但要想拥有含金量,要想拥有更大的未来发展的延展性,核心点就是专利与技术。无论你的品牌标志设计多美观,在广告做得多好,投入多大,然而你的产品本身没有技术含量就很难有超常的持续性与影响力。典型的例子就是华为,华为既有一个很美誉度的品牌,又有一个非常强大的研发团队。所以,正是因为他强大的研发团队,就造就了华为今天拥有的世界闻名的品牌。
再次,品牌的内涵是由版权决定的。拥有了商标,这是品牌的一个合法身份;拥有了技术与科技含量,这说明你的品牌或企业是拥有发展的前瞻性与核心竞争力的,但是你的内涵是什么,你外在的表现形式是什么,根据你整个的创作、创意以及本身版权、著作权有非常大的关系。
第四点,在互联网时代,还要有一样很重要的东西--就是网络域名!因为网络域名是在互联网与移动互联网时代,所有品牌在网络世界的代名词与记忆符号。借助网络域名,消费者才能更直接、更容易地接触到你的企业和品牌。
因此,商标、专利技术、版权与网络域名,四样东西就构成了知识产权的四大基本的板块。
为什么要说到这四大板块,这是因为在如今的互联网时代,网商时代,很多企业盲目迷恋网络营销,大量甩货,或者追求"小而美"。这样或许在短时间内取得一定的成果,但不能支撑企业的长远发展。
事实上中小微企业永远不要相信做小能做美,一定要做大做强。只要你创业一天,踏上征程的那天,一定要告诉自己企业一定要走得更远,如果你不想做大,就不要创业。因为只有做大做强才会美。而要做大做强,就要不断的创新,让自己的企业掌握与其他人不一样的竞争力,即核心竞争力。在创新过程中,必然会产生创新的成果,也就是知识产权!
拥有以上任何一个版块的知识产权,我们都认为这个企业是拥有核心竞争力或具备这种潜力,而如果以上提到的四个板块全都拥有,那就说明企业在拥有了核心竞争力的基础上,还打造了全体系的知识产权保护,是真正的品牌企业!那么,它就必然在市场竞争中占据主动,拥有自己的定价权,能够掌握自己的命运!而汇桔网把所有这样创造、保护、运用知识产权的企业与企业家称为知商。走创新发展的知商之路,企业才能拥有更好的未来!
谢旭辉总裁演讲结束后,接受了中央电视台长达15分钟的主题专访
在演讲的最后,谢旭辉总裁向所有在座企业发出呼吁,希望大家更加重视知识产权,重视品牌,在知识产权与研发、品牌打造方面下真金白银真功夫,企业才会有更强的核心竞争力与定价权,在市场竞争中才能取得先机;企业的发展才能更持续,更长久!
