金力手机系列 金立押注M/S两大系列 划出手机销量1亿部生命线
今年“6·18”电商购物节的火药味远超过往,从“锤子手机疑似遭天猫下架,原因是其正在参与京东6·18促销”的消息可见一斑。当然,这个节日并不只是电商平台的竞争,更是各大手机品牌的较量。
向来专注于线下渠道的金立,今年也有开拓线上渠道的想法。笔者从金立方面了解到,今年其参与了京东6·18促销。
“我们和京东一直有比较良性的合作与互动,我们也愿意与京东一起扩大线上的规模。”金立集团董事长刘立荣表示。
按照其说法,金立在线上和线下的份额比例,目前来讲差异还是比较大的。但是线上份额的增加也是我们很重要的一件事情,而且相信有以S10为代表的产品,在线上、线下同价的情况下,我们的合作伙伴京东对S10很看好,觉得会取得很好的业绩。
S10是金立于今年5月26日发布的全球首款四摄拍照手机,区隔于M系列的政商旗舰路线,S系列将聚焦年轻时尚人群。不过与以往不同的是,今年金立在营销上对S系列的投入力度更大,包括邀请知名歌手、网络红人薛之谦代言,让人不禁疑惑金立的战略是否改变。
对此,刘立荣指出:“我们一直有两个系列,M系列、S系列,只不过前两年我们主打和主推是M系列,但是从销量上来讲确实S系列一直比M系列要大。经过一些反思以后,我们觉得还是可以两类人群并行——政商人群和时尚人群,而且这两类人群并不矛盾。
所以我们今年是S系列、M系列并重,而且我们以后会形成每年上半年推S系列,打好暑期,下半年推M系列,做好春节旺季,这是符合金立的发展历史,也符合金立的品牌定位的。”
随着iPhone8发布日期临近,各种谍照曝光,全面屏成为外界关注的重点。而从前不久WWDC(苹果开发者大会)上,苹果在iOS 11的siri演示环节中,使用了一颗集成虚拟Home键的iPhone在PPT上演示,似乎也在透露着全面屏的信息。
在这种背景之下,不少国产手机品牌也相继宣称将推出全面屏手机。据悉,金立在这方面有比较早以及全面的规划,而且下半年会推出全面屏手机,把续航、安全、四摄做到很好地结合。
尽管沉浸手机行业16年,但在刘立荣看来,现在不是金立的全盛时代。“我认为世界的手机市场有可能形成苹果三星加中国品牌在全球范围内的竞争,而且品牌程度越来越高。如果要在全球范围内竞争,没有达到1亿部的规模就会有危险,所以金立近年的目标就是要在全球范围内达到1亿部的目标,这就是企业生存的可能性。”
