挤掉泡沫，电影市场更健康

挤掉泡沫，电影市场更健康

《金刚狼3》昨天登陆内地，带热本周末电影市场。

2017年刚过去的头两个月，中国电影市场经历了春节档的火爆和随后进口片的扎堆，取得109.3亿元的票房成绩，比去年同期107.3亿元的总票房增长近2%。与2015年超过30%的增幅相比，这一数字的确没那么风光。因而，有关中国电影遭遇“寒冬”“拐点”的说法又甚嚣尘上。然而，在大多数业内人士看来，挤掉泡沫后的电影市场将以更健康的姿态成长，“质量促进”将成为今年的关键词。

由于鸡年大年初一是1月28日，大年初一至初四，这四天的全国电影票房超过24亿元，也都计入了1月份票房。因此，今年1月份票房累计49亿元，与去年同期38.5亿元相比，增幅约为27%。去年大年初一则是2月8日，在强大春节档的加持下，去年2月份的票房创下68.8亿元的内地影史最高纪录。因此，今年2月份不太可能超越去年，该月票房为60.3亿元，这一成绩比去年同期下滑约12%。

“2016年2月份票房已经创下历史纪录，2017年前两个月能有这样一个票房增幅，其实总体情况应该算是很不错的。”中国电影家协会秘书长饶曙光坦言，前几年中国电影票房每年保持30%以上的高速增长，但从去年至现在，这一增速已经告一段落，“我们要学会过平常日子”，“要学会在相对低速增长的形势下，找到自己的生存空间。”

“媒体老说什么票房拐点、下滑，其实今年电影票房挺好的，像春节档4部影片的总票房都达到60亿元了，还要怎样？”博纳影业总裁于冬直言，今年中国电影总票房仍会保持高位增长，“全年500亿票房没问题”。其他业内人士也认为，2016年全国电影票房为457亿余元，2017年票房冲破500亿元，应该不是难事。

与前几年资本热钱涌入内地电影市场、电商疯狂票补的亢奋状态不同，在上海电影家协会副主席石川看来，今年的电影市场才是真正回归市场规范，其实这是一个好现象。“前几年电商的票补泡沫太大了，在八块八、九块九的低票价刺激下，观众数量才增加的。现在这些泡沫被挤掉了，票房增速在市场规范的前提下会有一些调整，这是挺正常的。”

博纳国际影城通州北苑店经理柏家文也坦言，他对今年的市场较有信心。“有票补的时候，不看电影的人也来看电影了，现在票补没了，这拨人不来了，但以前看电影的现在还来看，所以从客流上分析，票房增速还在。”

从今年将上映的影片来看，无论是国产片还是进口片，都有一批极具市场潜力的影片。春节档之后的3月份是进口片的天下，《生化危机：终章》《金刚狼3》接连而至，目前大盘已被“烧热”，后续还有《美女与野兽》《金刚：骷髅岛》，这两部影片也很可能引爆市场。此外，超级大片《速度与激情8》《变形金刚5》也将如约与观众见面。国产片则集中在暑期档、国庆档发力，《拆弹专家》《悟空传》《战狼2》《建军大业》《妖猫传》等商业大片已经蓄势待发。

狂飙突进的高速增长结束后，市场保持平稳增长的中国电影将迎来一个新的契机：通过质量和口碑的不断提升，来有效满足观众需求。国家新闻出版广电总局电影局局长张宏森表示，已经明确将2017年定为“电影质量促进年”和“电影市场规范年”，将持续提高国产影片质量，统筹协调电影市场健康稳定发展。

本报记者 袁云儿