观众不再买烂片的账 依靠明星拉票房已然行不通
北京日报10月8日报道烂片票房大卖、好片无人问津的畸形现象，在这个国庆假期终于有了改观。国庆档里的两部电影《爵迹》和《王牌逗王牌》，前者拥有僵尸一样的真人CG特效，后者依旧贩卖几十年前港片的喜剧老梗。然而这一次，观众不再买账了。此前郭敬明的《小时代》系列和王晶的《澳门风云》系列尽管被认定为烂片，但仍在票房上获得巨大成功。但烂片拍多了，导演的信誉被透支，观众也就不再上当了。
与这两部影片形成鲜明对比的是，根据真实案件改编的《湄公河行动》凭借主旋律题材的成功商业化，上映后口碑、排片、票房一路上扬，有望成为国庆档最后的票房冠军。《湄公河行动》的成功或许可以说明，指望依靠明星、营销拉来票房已然行不通了，用诚意做好电影才能俘获观众的心。
“国内终于可以拍出这样好的警匪片了，情节紧凑扣人心弦，既匡扶正义，又反映出毒贩的丑恶阴险毒辣，让人感受到中国警察的威武。”“拍出了国际范儿！”“特效、场景、高科技设备完全不输好莱坞大片。”在各大电影评分网站上，网友对《湄公河行动》的夸赞之词随处可见。甚至有网友表示，这部片拯救了今年的国庆档。
从排片上看，《湄公河行动》9月30日首映当天的排片量仅为20%，低于《爵迹》31.8%和《从你的全世界路过》27%，10月1日的排片在国庆档四部大片中更是垫底。但在观众好评的推动下，《湄公河行动》票房一路高涨，终于在10月4日单日票房达到7600万元，超过9月29日以来一直稳居单日票房冠军的《从你的全世界路过》。截至10月7日，《湄公河行动》的票房累计已达5.4亿元。该片票房最终有望突破10亿元，成为最卖座的主旋律题材电影。
对真实题材富有创新性的改编、好莱坞大片式的视觉呈现是《湄公河行动》成功的关键。该片改编自发生于2011年的“10·5湄公河惨案”，这类根据现实题材创作的作品，往往因为题材原因受到诸多限制，令许多电影创作者望而却步，但该片创作知难而上，突破了这一题材中的许多禁忌。影评人曾念群指出，电影没有局限于现实本身，而是对人物、故事重新定位，架构出艺术真实。“电影主人公不像我们以往看到的警察那样‘高大全’，而是有血有肉，抽烟、爆粗口，甚至一枪崩掉了被捕毒匪的头。案件的侦破过程也重新构造，现实生活中毒首糯康的被抓捕过程并不像银幕上那样惊心动魄。”
在视觉呈现上，《湄公河行动》一反主旋律影片“灰头土脸”的形象，拿出了接近、甚至等同于好莱坞大片的水准，将一幕幕动作场面拍得让人热血沸腾。“影片的场面调度、镜头叙事都极富现代感，中国警察执行任务时则是一派特工团队作风，各种团队搭配、高科技装备层出不穷。最重要的三场重头戏拍得险象环生，一个个意外接连发生，对观众的口味拿捏得很到位。”曾念群评价。
面对票房与口碑双双飘红的佳绩，该片出品方博纳影业集团总裁于冬表示，电影的成功一开始就在他的意料之中。“这样充满正能量和英雄主义的电影理应得到好的待遇，观众是有品位的，愿意为这样的良心之作买单。”
与《湄公河行动》在假期受到的褒奖相比，《爵迹》和《王牌逗王牌》则几乎淹没在网友吐槽的口水声中。《爵迹》号称中国首部真人CG动画电影，导演郭敬明更是表示自己光是特效就做了一年半，然而该片最终的特效呈现因为潦草粗糙，被观众评价为“僵尸”“硅胶娃娃”“真人蜡像”。如果说《爵迹》至少有技术上的努力，那么《王牌逗王牌》可以称得上一部敷衍观众、摆明就是要来圈钱的电影了。影评人“桃桃淘电影”直言，“该片无论从哪个角度看，都是烂的。”尽管堆砌了一大堆明星，但影片总是通过让演员扮傻来逗观众笑，从刘德华到黄晓明的全体演员也浮夸到令人尴尬。在豆瓣网上，《爵迹》评分为4.1，《王牌逗王牌》仅为3.7。
如潮的差评也让这两部影片遭遇了票房危机。两部影片的票房在10月1日达到高峰后，其后便大幅下降，目前《爵迹》累计票房3.3亿元，《王牌逗王牌》为2亿元。郭敬明的上部作品《小时代4》最终取得4.89亿元票房，《爵迹》最终或许不会太差；但王晶上一部《澳门风云3》曾狂揽11.1亿元票房，这次恐怕就没这么幸运了。
《王牌逗王牌》在票房上的失败证明，老拿烂片糊弄观众，一次两次或许还能奏效，但观众不会老被骗。华星国际影城经理刘晖直言，观众是有欣赏水准的，他们会为自己的水准买单。“《澳门风云3》时王晶的口碑就已经很差了，很多观众都表示不能再忍了，只是因为影片档期好，票房才这么高。今年观众的口碑需求越来越高，还拿老一套糊弄观众，肯定行不通了。”
CG电影：CG为Computer Graphics （电脑图形）的英文缩写，核心意思为数码图形。真人CG是指将真人的动作、表情捕捉下来，后期利用电脑技术将角色补全，添加场景等，因此也有人将真人CG电影归类为动画电影。演员保罗·沃克因意外去世后，《速度与激情7》里他的戏份便是通过CG技术由其弟和一些专业演员补拍完成的。《爵迹》是一部完全依靠CG技术完成的电影，所有演员都穿上黑色紧身衣、戴着动作捕捉头盔，在想象中完成表演，由电脑后期完成人物动画合成、场景添加等。类似的电影国外还有《极地特快》《贝奥武夫》。
