"史上最挤"国庆档炮灰不少 观众消费趋于理性
原标题："史上最挤"国庆档炮灰不少 观众消费观趋于理性
10月8日一声哨响，结束的不仅是长达8天的中秋国庆假期，还有“史上最拥挤国庆档”的群雄混战。这场混战从头到尾保持着火热，26.2亿元的票房总成绩超过去年同期10亿元。单片方面，上映前就被各方看好的喜剧片《羞羞的铁拳》不负众望，成为国庆档票房冠军，而成龙主演的《英伦对决》与王晶的新片《追龙》分别处于亚军和季军的位置。从整体上看，国庆档格局从往年的“多强混战”变为“一家独大”，影片票房成绩也与口碑渐成正比，显示出观众的消费观趋于理性。
在国庆档开始前，有院线分析专家就曾大胆预测，今年中秋十一长假期间，电影总票房将突破24亿元，平均每日进账约3亿元。
最终结果显然超过了这个预测。据统计，10月1日到8日，全国电影市场总票房约为26.2亿元。即使不算多出来的第八天假期，今年传统意义上的十一长假七天票房也接近24亿元，同比2016年的15.9亿元增幅接近50%；观影人次达到了6994万，同比2016年的5124万人次，增幅达到36.5%。总票房与观影人次，都创下了国内十一档期新的纪录。
从单日来看，除了长假最后一天，几乎每日全国票房都在3亿元左右。其中单日最高票房出现在10月1日，由于前一天9月30日多部新片集中上映，一天的口碑发酵促使票房最终得以爆发，为整个国庆档的吸金能力定下了调子。尽管到了长假后半段大盘开始逐渐下跌，但平均下来每日吸金能力仍旧远远高于去年国庆档票房最高的一天（2.83亿元）。
这样的成绩并不令人意外。早在今年国庆档正式鸣锣之前，以华谊、博纳、光线为首的各大电影公司，就已开始用心布局。虽然临近档期有不少影片宣布撤档，但选择坚守的几部影片无论从前期点映口碑还是阵容上来看，都算得上2017年国产片中的翘楚。
不过，相比前两年“平分秋色”的局面，“一骑绝尘”这个词显然更加适合今年的国庆档。
领头羊早早现身。9月30日，喜剧片《羞羞的铁拳》单日拿下1.33亿元票房，此后一直保持冠军位置，截至8日票房接近12亿元，几乎占据了整个长假总票房的半壁江山。
《羞羞的铁拳》是开心麻花的第三部电影。2015年，开心麻花首部电影《夏洛特烦恼》同样进军国庆档，最终斩获将近15亿元票房。今年重回“福地”，《羞羞的铁拳》未映先火，早就被业内人士看好勇夺今年国庆档的冠军。如果说2015年还有《港囧》《九层妖塔》等强片可以一争高下，今年开心麻花则更像是“独孤求败”，同日上映的《英伦对决》《追龙》位列国庆档总票房排行榜第二位和第三位，但票房分别只有4.4亿元和3.9亿元，加起来仍不及《羞羞的铁拳》。其他几部影片《缝纫机乐队》《空天猎》《钢铁飞龙之再见奥特曼》《昆塔：反转星球》位列第四名至第七名，而另外一部由“精灵王子”奥兰多·布鲁姆主演的《极致追击》成绩更加糟糕，仅收入1600万元。可以说，今年国庆档各家影片“贫富差距”十分明显。
《羞羞的铁拳》的胜出，更多是喜剧类型的胜出，它切中了长假期间观众希望解压、放松的心理。尽管同档期的《缝纫机乐队》也是喜剧片，但从笑料的纯粹度上不如“铁拳”。但也有观众对《羞羞的铁拳》口碑不一，认为影片除了堆砌各种笑点之外，作为一部电影来说质量平平，没有动人之处。很多人期待开心麻花能够突破自我，奉献出更加“高级”的喜剧。
值得一提的是，在国庆档厮杀正酣、长假即将结束的10月7日，2017年内地总票房也顺利突破了450亿元，这周或许就将超越去年全年总票房457亿元。今年还剩下两个多月，一个多月后，又将迎来贺岁档，多部强片已经提前布局该档期，内地大盘总票房也有望顺利突破500亿元大关。
史上竞争最激烈的国庆档落幕了，留给我们的思考却很多，国产片的进阶路径也变得更加清晰了。
今年的国庆档厮杀中，开心麻花的第三部电影《羞羞的铁拳》一直处于领跑地位。除了喜剧片，今年国庆档燃情热血的动作片类型表现也十分抢眼，“勇敢服老”的成龙与“最帅007”皮尔斯·布鲁斯南两大巨星同台飙戏的《英伦对决》发挥出色、稳定。旧港式江湖情义与宏大叙事兼有的《追龙》则走出了漂亮的逆袭路线，让所谓的“烂片之王”王晶为自己扳回了一城，实现了口碑与票房双丰收。而类型比较相似的《空天猎》《极致追击》表现则令人唏嘘。
在类型的碰撞之外，上述几部影片的票房成绩与它们的网络评分都成正比。大卖的《羞羞的铁拳》《英伦对决》《追龙》评分都在7分以上，排名靠后的《空天猎》和几部动画片评分则比较低，其中《空天猎》为4.9分，还没过及格线。这些影片表现的差别，透露出观众越来越理性的消费观，随着大众审美水平的提高和多元化需求，稀缺的影片类型成为制胜的法宝，品质与口碑则是电影的核心竞争力。
同为喜剧的《缝纫机乐队》虽然此前一直被外界看好，但在这场对决中却意外落马。作为大鹏继《煎饼侠》之后的第二部导演作品，该片试图兼顾笑点与泪点、喜剧和情怀，前期点映时口碑也不错，网络评分也接近7分，算是一部合格的作品。然而在档期内碰上更加纯粹的喜剧片《羞羞的铁拳》，便一蹶不振，不到3亿元的票房与预期相差甚远。有业内人士评价，《缝纫机乐队》如果换个档期，也许表现会不一样。这也是对片方的一种告诫，选择档期一定要理性，并非占据了国庆档，影片就一定会大卖。随着国内电影市场的逐渐成熟，传统的“黄金档”概念或许会逐渐消解，希望在明年，人们不再迎来疯狂扎堆儿的“史上最挤国庆档”，也希望“多一些赢家，少一些炮灰”成为一种常态。
(责编：潘惠文、蒋成柳)
