评论：“网红”成为风口 不能放弃底线

2019-06-13
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文章简介：Papi酱 大洋网-广州日报5月6日报道 当下,"网红"在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口.但值得注意的是,当"网红"不能放弃底线. 如今,网上有各种"如何成为网红"的经验分享,有人总结道,成为"网红"有几条必要条件:首先,有与众不同的特色,可以体现在长相.身材.才艺.语言等:其次,可以持续不断将自己的特色晒在网上:最后,承受能力奇佳,可以承受接踵而至的各种评论. 但是,网络上也有很多不良示范.包括在<小丈夫>

Papi酱

大洋网-广州日报5月6日报道 当下，“网红”在资本和利益相关者的热炒之下成为了风口。但值得注意的是，当“网红”不能放弃底线。

如今，网上有各种“如何成为网红”的经验分享，有人总结道，成为“网红”有几条必要条件：首先，有与众不同的特色，可以体现在长相、身材、才艺、语言等；其次，可以持续不断将自己的特色晒在网上；最后，承受能力奇佳，可以承受接踵而至的各种评论。

但是，网络上也有很多不良示范。包括在《小丈夫》里，俞飞鸿扮演的姚澜之所以成为“网红”，是缘于摄影师侵犯他人隐私而上传婚礼视频，摄影师本身想“红”却忘记了尊重他人隐私，这从另一个角度可以看出太多人想红而不考虑底线的现状。

不良的示范会导致严重的后果。有报道称，面对“长大后你想做什么”的问题，相当一部分小学生宣布“理想是当网红”，这样的回答让多少家长瞠目结舌！在信息大爆炸的年代，“网红”的一举一动受到无数关注，但影响越大责任越大，他们已经和大多数公众人物一样需要承担社会责任，要考虑到自身的一举一动对公众的影响。要知道，“网红”的粉丝很大一部分都可能是未成年的青少年，不当言行有可能对他们产生负能量。

当然有不少“网红”是凭专业精神、生活智慧和诚意、勇气来获得公众关注，这或许给越来越多想要成为“网红”的人提供借鉴：传递积极向上正能量，“网红”才会红得长久、红得有理。

“网红”并非新生事物，但“网红经济”这一概念近两年才被提出。如何实现从“网红”至“网红经济”的跨越？有分析认为，需要具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。

招商证券指出，近两年来网红经济快速发展，市场规模过千亿。阿里集团也曾盛赞“网红”一族的爆发和产生，是整个新经济力量的体现，光线传媒也发公告称豪掷1.6亿元投资网络直播及网红电商。光线传媒表示，网红经济正日益成为一股特殊而重要的新兴经济力量，它由时尚、社交、电商结合而成，将内容、传播、消费紧密结合起来。

目前，哪类“网红”更受资本青睐？首先是电商行业。“网红”纷纷变身网店店主。此外，游戏类电竞主播也是关注的焦点。近日一份“2016年游戏主播身价排行榜”在网络流传，排名第一的“电竞女神”Miss曾以1亿元身价跟某网站签约三年。

当“互联网时代”变成“移动互联网时代”，“网红”们有了更多直播平台可以选择，移动视频影像也获得越来越多90后、00后用户的追捧。明星们也通过各种方式抢占这一“宣传高地”。前日，王宝强携正在拍摄中的电影《大闹天竺》做客直播，同时在线人数一度突破500万大关……这样的宣传方式，足以让更多的网友留意并关注他的作品。

要说下一个网红焦点，有分析认为，财经人士有望实现“智力资本化”。专业人士认为，目前大量分析师通过视频直播平台来发表最新的观点，这显示了智力资本化的趋势，至于什么时候能形成成熟变现模式还有待观望。

但是，也有财经界人士提醒大众不要忘记本质，“网红经济”的本质是注意力经济，目前大量“网红”应把精力放在打造品牌上。博人眼球容易、持续博人眼球难，“网红”红了之后，该思考的是如何快速升级形成自己的口碑、品牌、核心竞争力。