王思聪他爸在下一盘很大的棋

中国电影正处在一个风云变幻的年代,就在业内高喊所有电影公司都将给BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)打工的时候,他们似乎算错了万达集团。

10月8日,万达集团董事长王健林在青岛举办了一场东方影都影视制作全球峰会,他和美国电影艺术与科学学院(奥斯卡主办方)前***霍克科奇、上影集团董事长任仲伦以及青岛市政府的部分领导坐在第一排,享受着镁光灯的聚焦。

而王健林的身后,安乐影业总裁江志强、阿里巴巴影业总裁张强、乐视影业CEO张昭、博纳影业董事长于冬、光线传媒董事长王长田、华谊兄弟公司总裁王中磊、大盛国际传媒总裁安晓芬,还有好莱坞部分影视公司的高层这些影视界的大佬们全部落座第二排,安静地充当起人肉背景板。

万达太子、国民土豪王思聪的豪言我交朋友不在乎他有钱没钱,反正没我有钱重新响起,于是,问题就来了:是什么原因让王思聪和他家的万达如此霸气?土豪集团又是如何立足电影业的?本期《贵圈》就带领大家看一看,王健林和他的万达集团究竟在下一盘什么样的棋。

从院线起家:控制了终端就等于控制了市场

提到万达,除了房地产开发以外,最成功的就是旗下万达影城这个品牌。数据显示,2013年全国电影总票房共217.69亿,而经由万达院线走出的票房就有31.6亿,占总比14.52%,位居全国第一。而排名二、三的上海联合和中影星美,年票房为18.83和18.38亿,分别占全国总额的8.65%和8.44%,和万达之间差距甚远。

去年31.6亿票房打了万达标签

电影是高风险行业,每年大约只有20%左右的影片能够赚钱,但做影院和院线的风险则相对较低通常,一部影片的票房将分50%给影院,5%给院线。

在这个煤老板和房产大亨玩票电影的年代,万达的起步并没有从投资电影直接下手,反而将目光对准了终端市场。依托于自身的房地产优势,2004年,万达一口气在全国修建了5座星级影城,共有标准放映厅41个,座位接近10000个。到了2005年,当时全国年票房约为20亿,万达影院产出近7000万,约占3.5%,全国排名第37位。

接下来,中国的房价开始飙升,并在2008年以后失控,那些租房经营影院的院线苦不堪言,因为房租差不多要占到票房总额的20%。这个时候,万达院线开始体现出巨大的优势,因为房子基本都是他们自己的,加上标准化经营,营业额很快就后来居上。

2013年,全国院线票房收入排名,万达位居第一

2009年,万达院线年产出跃居全国第一;2010年票房首次突破10亿;到了2013年,它已经在全国拥有140多家影院、1200多块银幕,年票房达31.6亿,占全国总额的14.52%。万达手握如此强大的影院和院线,等于控制了终端,水到渠成地掌握了话语权。

随着各大院线在一二三线城市和核心地段的推进,电影票房已经日趋饱和。而三线开外城市的影院目前则主要掌控在大地院线手中,这是万达在终端市场将要面临的挑战,未来四五线城市才是新的票房增长点。

收购美国AMC院线公司跃居全球第一

不但在中国做了老大,万达还把触角伸向了全球第一大电影市场美国。2012年5月,万达与AMC院线公司签署并购协议,斥资26亿美元将其收入囊中,并另投入5亿美元充当院线运营基金。

万达收购美国AMC,成为全球最大院线运营商

AMC旗下共有346家影院,5028块银幕,是全球最大的IMAX和3D银幕运营公司。并购完成之后,万达一举成了全球最大的院线运营商,约占全球市场总额的10%。

不过也有专家认为,从财务角度看,万达收购AMC很难得到实际好处。美国影院市场发展已经停滞不前,生意不太好做。其唯一的好处是帮万达直接打入了北美市场,在电影发行、制作上提供了更多的可能性。但问题又来了,目前的中国电影,基本还未进入欧美主流市场。

投资影视:无缘张艺谋陈国富,有钱能请更大咖

一手控制终端市场后,王健林又开始着手进入影视上游:投资、制作和发行,加上放映及后产品开发业务,其触角已伸向了电影工业的每一个环节。

前期投资小片,票房口碑均不理想

依托于自身强大的院线背景,2009年,万达成立了万达影视传媒有限公司,开始正式进军影视业。可投资影视并不像修建影城那样靠拼硬件就能取胜,从公司成立的那天起,它就被业内打上了土豪的标签,似乎做什么都是因为他们太有钱。

2012年,万达又将旗下文化企业资源重新整合,在京成立万达文化产业集团,注册资金为50亿元。其主营业务分为六块:电影放映制作、大型舞台演艺、电影科技娱乐、连锁文化娱乐、报刊传媒和中国字画收藏,其中电影放映制作又为重中之重。仅一年,该集团收入就超过200亿,一举成为全国最大的文化企业。

由于电影投资的高风险性,即便富可敌国,万达在最初也表现得小心翼翼:2011年投资徐静蕾的《亲密敌人》,2012年投资《Hold住爱》和《地下十八层》,基本都是中小投资,而且不是独资,票房和口碑均不算理想。

试图拉拢张艺谋和陈国富,但最后都无疾而终

万达与张艺谋、陈国富两位导演失之交臂

华谊兄弟有冯小刚,小马奔腾有吴宇森,光线影业有徐峥国内几家大型电影公司,基本都有自己的金牌导演。万达作为土豪中的土豪,也急需寻找一位标志性人物来镇守门面。

2012年,张艺谋与其老搭档张伟平分道扬镳,外界一度盛传老谋子将转投万达,甚至连他们合作的影片都说得煞有其事。可是2013年6月,张艺谋忽然宣布签约乐视,惊讶得不少人都张大了嘴巴。

虽然个中原因已无据可考,但有知情人透露,双方确实接触了很长时间,最后因为张艺谋要价太高没有成功据传是2亿加盟费。

错过了张艺谋,万达又把目光看向了与华谊约满的金牌监制陈国富。双方同样接触了很长时间,但最后由于理念不同也未能成行。

请来基努里维斯,失败;国内看准了成龙,成功

从2013年开始,万达动作幅度开始变大,喊出一年不少于8部的口号,投资了《同桌的你》、《太极侠》、《警察故事2013》、《宫锁沉香》等多部影片。

这些项目中,投资成本最高的当属《太极侠》。该片是好莱坞动作巨星基努里维斯的导演处女作,对外公布的投资额是2500万美元。不过该片去年7月在内地公映后几乎无人问津,最终累计票房只有几千万人民币,以惨败收场。