爱奇艺王兆楠：正能量价值观和爆款内容并不矛盾
中新网12月19日电 2016年12月，第四届中国网络视听大会上，网络视听年度大奖“年度创新案例奖”花落爱奇艺网络影视节目规划研究中心，以表彰在2016年，爱奇艺在坚持正能量价值观、推动建立行业规范和引导产业健康发展上的积极作用。对此，爱奇艺副总编辑、网络影视节目规划研究中心总经理王兆楠认为，视频网站作为纯网内容的制作者，必须对数亿用户负责，肩负起与自身影响力相匹配的社会责任。
视频网站如何把控好内容方向？爱奇艺给出的答案是“专人专事、全流程把控、头部内容引导”，“我们有一批专业的审核团队，专业的研究团队，从节目的最开始，从规划开始，就要进入到这个IP的创作中。”王兆楠认为，视频行业发展至今，中国网络视频内容已经逐步摒弃野蛮生长、粗制滥造的阶段，从业余的视频内容迈向专业的长视频内容，而“金字塔尖的头部内容，是最需要我们关注的”。
爱奇艺网络影视节目规划研究中心在建立一年多时间内通过对平台头部内容多方位多元化的管理，从影视研发生产、制作、播出的整个流程进行政策把控、引导规范，让平台上线内容既符合国家的规定，同时又注重了商业的价值，也让爱奇艺出品的节目适合各年龄层人群，特别是需求非常旺盛的青年人群。“上到九十九，下到刚会走，所有人看爱奇艺出品的节目都没有任何问题。”
如何同时兼顾全流程把控与网络原创速度之间的问题？“爱奇艺一直坚持协同机制的，多个工种共同操作一个项目，加强纯网内容自审。头部内容的打造得益于爱奇艺团队的细化分工，专业的项目专业的团队负责”，王兆楠表示，虽然是十几个人的团队，但各自分工明确，麻雀虽小，五脏俱全：“团队通过对PGC头部内容、垂直领域、境外影视进行细分，完成平台自身的综合把控、审核。”对此，王兆楠解释道，看似很复杂的事情，只要是多一些步骤，这个项目会通过非常快，时间、效率都是保持着非常的高效，不会存在任何的延迟。
无论是从非专业内容到专业内容，还是从短视频到长视频，都是在影视内容范畴内进行的有益探索与尝试。作为国内最大的综合视频服务平台，爱奇艺始终坚持青春、阳光、正能量、合家欢的内容品牌定位，开展采购、投资、制作头部顶级内容的策略，积极探索创新，持续推动行业规范的建立，引导产业健康发展。王兆楠直言，爱奇艺在内容价值观把控上一直将“青春、阳光、正能量、合家欢”作为内容的核心标准，从受众需求、商业模式、行业口碑上为市场树立正确模式。
在纯网内容创作上，无论是自制剧《余罪》、《最好的我们》还是纯网综艺《奇葩说》，题材的创新，拍摄手法的创新以及内容故事的创新都体现了爱奇艺在精品自制内容创新上的突破与尝试。《最好的我们》凭借正能量的原创内容从流量、数据以及各方面口碑上，均取得良好的回报，并在网络视听大会上获得广电总局点名表扬。也奠定了爱奇艺加强正能量价值观内容的规划力度，打造更多这样优质的节目。“这种题材的节目才是值得我们看过一遍又一遍的真正的好作品。特别像我们小时候看的一些电视剧，从小一直看到大，我们慢慢会考虑这件事情。”王兆楠表示。
“我们不仅有《最好的我们》的成功案例，也有《余罪》这种需要我们去探索一些新的表现手法的案例。”对于爱奇艺在头部内容上的成功打造王兆楠如此说道。除了纯网自制剧在创新以及价值观上的把控，《奇葩说》在纯网综艺领域更加彰显了爱奇艺平台对于核心群体价值观的引导。对此，王兆楠解释，这些内容都符合90后视觉或听觉的一种习惯，爱奇艺做节目的时候，实际上是以这种感觉作为网感的标准，先符合他的年龄段，尊重他欣赏习惯，进而去引导他，这就是爱奇艺的网感。
在海外版权剧布局上，爱奇艺可以说一直走在行业的最前端，2016年爆款经典一定少不了爱奇艺实现中韩海外同步上线的《太阳的后裔》。王兆楠表示，我们跟海外的这些制作方也做了大量的尝试，不仅仅是为爱奇艺，更为全行业提供了一个范本和标准的事情，就是中外直播影视剧这件事情。《太阳的后裔》这部版权剧，为了符合中国的播出要求，实现中韩同步播出，通过爱奇艺多方沟通，说服了韩国制作方打破原有边制边播的行业标准，响应国内先审后播的政策，最终实现该部版权剧的海外同步。而最终《太阳的后裔》也不负众望，首播即破26亿播放，成为有史以来，影响力最大的海外剧集。
除爱奇艺之外的其他一些视频媒体、网络平台上也会看到中韩或者是相关韩剧的同步直播。这不仅是爱奇艺的一个进步，同时是整个行业的一大进步，王兆楠对此说道。爱奇艺一直致力于版权采购与合作，不仅是韩国的优质内容，同时还审核了其他国家引进的优质内容，各类型节目包罗万象，国别、题材涉猎都非常丰富。在海外版权采购上，爱奇艺可以说对于整个视频版权市场的发展都具有开创性的引领作用。
不管是自制内容还是版权内容，爱奇艺现象级头部内容标杆的树立都是响应市场政策、多方沟通互相推动扶持的结果。对于爱奇艺在精品头部内容的成功塑造以及市场的准确把握上，王兆楠表示，对我们帮助最大的一定是我们的网民，因为我们的作品就是给网民看的，给观众看的，他们给我们的一些评价，无论是关切与否、专业与否，我们特别的看重，这也是我们爱奇艺这么多年的口碑的一个积累。
在媒体价值观把控、艺术细节处理等方面，相关部门的多方密切联动，也成为爱奇艺实现海内外精品战略布局的关键因素。 “青春、阳光、正能量、合家欢”核心价值观，作为爱奇艺始终坚持的核心价值观，将协同行业一起以更加专业、健康的精品内容奉献给更多的年轻用户。
