林左鸣现状 林左鸣:围绕“老人经济” 实现转型和创新
金融危机爆发以来,几乎所有企业面临的最大难题,都是如何在世界经济持续低迷的宏观环境下生存下去,并尽可能保持营收稳步增长,实现逆势发展。在这种情况下,如何做好转型升级,进一步激发企业发展新动力,成为企业面临的紧迫课题。
我认为,企业转型升级包含两个层面的内涵:第一是转型,主要意味着市场形态的转变,即开拓新市场;第二是升级,主要意味着技术水平的跃升,推动产业革命。实践证明,技术升级是一个厚积薄发的漫长过程,像苹果、三星那样能够于危机中不断在技术和产品上推陈出新的企业,都是建立在长期的研究并取得试验成果的基础上。
近些年来风靡全球的数码照相技术,同样经过了漫长的孕育和发展历程,柯达公司早在1976年就开发出了数字相机技术,但直到1994年才推出世界第一台商用数码相机。
金融危机爆发后,世界各国和许多企业都把技术创新、产业升级作为摆脱困境、谋求发展的主要途径,试图在短时间内通过技术突破来渡过难关。尽管有一些技术取得明显突破,但还不够成熟,离实现大规模产业化的要求还有不小差距;一些技术则在伦理上存在巨大障碍。现在看来,用技术创新的重大突破来引发新一轮产业革命,使世界经济走出金融危机的泥潭,对绝大部分企业来说,还是远水难解近渴。
从“女人经济”到“年轻人经济”
我认为,目前企业在立足长远、推动技术创新的同时,一定要关注市场形态的变化,关注社会消费群体的变化,关注消费者生理和心理需求的变化,寻求转型发展的新蓝海。从市场形态变化看,改革开放30多年来,我国一共经历三次市场人群主体的经济转型。
第一次是向“女人经济”转型。改革开放以前,由于社会的封闭和观念的束缚,女性对美的追求长期处于压抑状态,对物质生活的需求与男性差异不大。但改革开放后,随着物质主义、女性主义和现代主义等观念的普及,女性的爱美心理发生爆炸式膨胀,对时尚与潮流的追求急剧升温,成为带动中国经济发展的重要力量。其以丝袜、口红、香水的流行为代表,我们可以称之为“丝袜经济”。
后来,随着改革开放的持续深入和女性群体收入的增加,这场“女人经济”逐步升级,变为以短裙、箱包、珠宝及其他奢侈品等为代表的“短裙经济”,极大推动中国经济的发展。据2010年全国第六次人口普查数据显示,我国女性人口约为6.
5亿,占总人口的48.7%,其中20-50岁这一年龄段女性人口超过2.5亿人。特别是随着女性在经济上越来越独立自主,社会角色逐渐由家庭主妇转变为职业女性,女性情感化、多样化、个性化、自主化、休闲化的消费需求,为“女人经济”持续升级提供强大动力。
第二次是向“年轻人经济”转型。上世纪八九十年代以后,随着独生子女走上历史舞台,年轻人开始成为带动社会消费、拉动经济转型的重要力量。这一代年轻人家庭物质生活条件相对较好,喜欢喝可乐、牛奶,吃面包、比萨,从小就养成了追求“洋气”和品牌的心理。在汶川地震救援中,一个男孩获救后第一句话是“我要喝可乐”。这简单的一句话,正是当代年轻人生活偏好甚至价值取向的真实写照。我们也可以把这种经济称为“可乐经济”。
30多年来,这种经济也在不断升级。以电子产品为例,经历了手提录音机、磁带随身听、MP3后,现在苹果公司的产品家族成为年轻人追捧的时尚。今天,很多年轻人思维方式还在发生重大变化,自主消费、超前消费也更加普遍,年轻人购车、购房、购奢侈品已经很平常,对推动中国经济发展贡献极大。甚至随着国家低空空域的开放和通用航空产业的蓬勃发展,年轻人的“座驾”由汽车变为游艇或通用飞机也将不再是梦想。
下轮转型看“老人经济”
第三次将是向“老人经济”转型。据中国老龄工作委发布的数据显示,从2011-2015年,中国60岁以上老年人口将由1.78亿增加到2.21亿,到2050年前后,老年人口将达到全国人口的1/3。按照国际上60岁以上人口超过总人口10%的国家即称为老年型国家的标准,我国早已迈入老年型国家行列,这对中国来说是巨大挑战,但也带来了发展老年产业的大好历史机遇。
现在许多人认为,60-80岁是真正享受生活的最好阶段,80岁以后才是安度晚年。
因为大部分人20多岁以前在上学,没有经济来源,消费能力不足;20多岁工作和成家之后,消费欲望又被高房价、孩子教育、赡养父母等压力所压抑。只有到了60岁退休后,才进入享受生活的最佳时期,不仅有消费能力,而且有消费时间。
可见,人口老龄化也蕴含巨大商机,我们可以将其称为“夕阳红经济”。围绕老有所养、老有所医、老有所学、老有所乐等老年人消费需求,老龄化背景下的经济增长点有很多,譬如基于老年人对休闲娱乐的需求,老年旅游、老年活动、老年大学等产业都将具有广阔市场;基于老年人对身心健康的需求,医疗护理、卫生保健、家政服务等必将蓬勃发展;基于老年人对养老居所的需求,将来养老中心、养老地产等方面也大有发展空间;此外,出于对资产保值增值的需要,老年人投资也将是未来一大热点,这在股票、黄金等投资领域已初现端倪,譬如“中国大妈”已经成为全世界热议的话题。
因此,从市场形态来看,中国下一轮经济的转型极有可能在于“夕阳红经济”。
综上所述,企业在推动我国经济转型升级之中,一方面要坚定不移加快自主创新步伐,加快发展新兴技术产业,努力推动经济升级;另一方面要牢牢把握市场转型的历史机遇,在推动“女人经济”和“年轻人经济”持续升级的同时,不失时机地抓住“老人经济”背后巨大的转型商机,保持经济社会持续发展,为打造中国经济“升级版”贡献力量。▲(作者是中国航空工业集团公司董事长)
(原标题:林左鸣:围绕“老人经济”,实现转型和创新)
