电影文化不只有追星和衍生品
《星球大战》的番外篇《侠盗一号》拉动了新年来的第一个票房高潮，在当今的中国电影市场，这个成绩虽然说不上有多么了不起，但是从一部40年历史的系列影片来看，在已经经过了两三代人之后，仍然有如此的票房号召力，足以说明这个电影的成功。
对于今天的影迷来讲，可能有点不容易理解，当年的那个电影为什么会那么火。尤其是非科幻类的影迷，如果去看《星球大战》正传的第一部，也就是奠定了这个系列在电影史上空前绝后地位的《星球大战——新希望》，会发现，电影的故事相当粗糙，无非是一个游侠拯救落难公主的老套故事，其中的不少桥段甚至还有bug（硬伤）；演员上，当年的哈里森·福特虽然年轻帅气，但是表演上还是有70年代的那种普通商业电影的模式化，而莱娅公主虽然清秀娇憨，但是在同时代女明星中，显然从颜值和名气上，都不见得如何。可是这个电影就是火了，而且一火40年。
以作品的影响力，带动影迷对作品的追捧，尤其是对明星的追捧，是商业电影的基本模式，影迷在追捧明星的同时，就形成了消费明星的商业架构。关于明星效应的商业开发，我们不用远溯好莱坞，直接数一下内地明星投资参股的排行就明白了。一般谈到电影的商业文化价值的时候，还会谈到的是衍生品，《星球大战》正是一个衍生品开发非常成果的范例，现在北京新建的影院门口，已经很少有不摆星战里面帝国“白甲兵”模型的了。
但是在分析商业电影文化的时候，人们往往意识不到，或者意识到了却没有仔细琢磨，比起这些明星消费和衍生品文化来说，其真正的文化影响力是对观众思想的影响，也就是我们常说的世界观价值观的潜移默化。
相比于美式商业电影的主动自觉、整齐划一，当前的中国电影显然还是摇摇晃晃，很有点搞不清方向的样子，好多导演编剧们还在商业电影中纠结其“艺术理想”的丧失，却没有意识到，作为电影市场主流的商业电影，在支撑起市场运行的经济主血脉的同时，还有支撑社会主流文化的天然义务。
在商业操作中，仅仅有意识，有概念还不行，需要落实到具体的操作方法上。《星球大战》在完成它的文化传递方面，至少是有这样几个清晰的步骤值得我们学习和借鉴：
一、价值体系。
美式的主流价值观和宗教精神，这一点上，很多美国大片都有，他们与西方社会的总体宣传组成了一个完整的系统，对比他们的坚定，这几年一些国产片的三观是很可以讨论一下的。
二、技术突破。
《星球大战》最吸引科幻影迷的，就是它展示了前所未有的太空景象，尤其是其中的战斗部分，既有大场景的壮丽，又有细节的精准逼真，这种纯视觉效果的创新，是几乎所有的美式科幻大片成功的不二法宝。远一点的，如与星战系列并驾齐驱的《星际迷航》，近一点的，有《阿凡达》和《变形金刚》等。这种创新是由电影拍摄制作技术的发展而推动的。而对于纯技术层面的东西，似乎中国电影界还没有给予足够的重视，在大多数人的理解中，似乎技术只是手段，而投入金钱就会有技术，所以我们现在越来越多地看到在国产片的制作名单里，出现国外公司和人员的名字。其实，在美式电影文化尤其是科幻电影中，技术或者高端一点称之为科技，就是其主流文化的一部分。科技实力是美国傲视群雄的基础，所以科技氛围是美国主流文化努力塑造的目标之一。虽然近年来更流行的是玄幻，虽然美国的科幻电影大多数也不过是软科幻甚至是伪科学，可是其总体上对观众的科学思维和科学兴趣的灌输和引导，还是比我们要强很多。这同时就体现在电影界对技术进步的追求上面。电影之所以被称为工业，就是因为它是用工业化的方式生产出来的，而不像传统艺术，一个人搞搞就完成了。到目前为止，我们还没有出现一部真正意义上的科幻大制作，这与我国的总体科技实力其实是不相称的。以前在讨论相关问题的时候，电影界主要的理由往往是没钱，可是在同样的环境下，我们的科学家和工程技术人员，用美国百分之一甚至千分之一的成本，已经创造出了很多东西。对比下来，只能说，电影人的思维还是太狭窄了，或者说，很多人更愿意去做那些看起来风光的东西，而少有人能像卢卡斯、卡梅隆一样，认认真真地去搞技术，难道在电影领域里，科技就不是第一生产力了吗？
三、给予希望。
《星球大战》正传的第一部，被命名为“新希望”，这个名字非常贴切地点了科幻电影的题。美式科幻电影名作里面，软科幻作品居多，最赚钱的差不多都是软科幻。这些软科幻大多数分为两类，一类是具有警示和反思意味的灾难片，如《2016》，一类是用科学外衣讲神奇故事的猎奇片，如《星球大战》。但是我们可以注意到一个事实，就是不论是哪一种电影，最终都是要给予观众希望。科幻电影大多数都是关于未来的想象，而对于人类来说，勇敢地走向不可知未来感情基础就是有“希望”。这是科幻电影拉住观众最重要的武器。《侠盗一号》的结尾，男女主人公面对着汹涌而来的毁灭之火，却平静而安详地微笑相拥，而观众也能非常切身地体会到这种情感，就是因为他们用自己的牺牲将火种已经传递给了后人。
30年前，刚刚接触到《星球大战》的时候，就在期待着中国自己的科幻大制作，如今，飞船上天蛟龙入海，这个“希望”，该快了吧？
