网剧不够网大来凑?玩套拍最好有新花样!
这两天,蛋挞君的视线一直被一部叫做《灵狐圣子1:圣子出世》的网大牵动着。这部网大还挺有能耐的,甫一上线便夺得了日播榜的冠军。
不知道有多少观众和蛋挞君一样,是被海报吸引的呢?总之,此片的点击量一直名列前茅,稳居日榜前三甲。直到8月25日,《灵狐圣子2:仙山大战》上线,并夺得了当日的日播榜冠军。
前作上线才3天,续作就来了,不明真相的蛋挞君还以为自己在看网剧。
到底是什么给了制片方此等信心,做出在短时间内接连上线的决定呢?
制片方当然不是冒冒失失拍脑袋决定的。《灵狐圣子》系列的接连上线与前作——网剧《我的室友是狐仙》有很大关系,因为两个系列是从同一个IP,即拿铁味的同名小说《我的室友是狐仙》改编而来的。该网剧于2017年2月13日在腾讯视频独家播放。
难怪蛋挞君觉得主演超眼熟,人名也似曾相识,原来讲的是同一个故事。那就难怪制片方上赶着要把网大续集放出来了,毕竟网剧早在半年前就上线了,再晚一点可就沾不到光了。
该系列主要讲述了千年前灵狐一族遭遇劫难,小灵狐陆白临危受命,由此展开了一场选圣子、寻战灵、除妖孽、救狐族的奇幻故事。虽然情节上无甚心意,但是作为一部大型玄幻卖腐网大,《灵狐圣子》系列在细分观众人群中得到了广泛的支持。
《灵狐圣子1:圣子出世》上线8天,累计播放量达到1039万。
《灵狐圣子2:仙山大战》上线5天,累计播放量达到653万。
其实《灵狐圣子》系列玩的套路叫做套拍。所谓套拍,就是一部电影或电视剧走红后,继而又被拍成电视剧或电影,即影视通拍。
这个行为可能在网生界比较少见,但是也前有《睡在我上铺的兄弟》,后有《灵狐圣子》。
上图为影版《睡在我上铺的兄弟》海报
剧版《睡在我上铺的兄弟》讲的是四名同宿舍的大学男生从大二到毕业经历了无数青春、梦想、事业、爱情洗礼的故事,而影版则将故事对准了四位男生在毕业之际遭遇的故事,打了一个时间差。
《灵狐圣子》系列则稍有不同,影版讲述了狐仙陆白和恩人的前世因缘,更像是一个独立于剧版主线之外的番外篇,补充剧版剧情。
如果我们将眼界放宽至整个业界甚至国外,采用套拍做法的并不少。在日韩,套拍十分常见,尤其是日本。如果日剧的市场反响十分热烈,经常在电视剧的结尾留个悬念,留待SP(特别篇)甚至电影去补完整个剧情。
最经典的例子恐怕要数日本TBS电视台曾于2010年播出的电视连续剧《SPEC》。
应粉丝要求,TBS又于2012年和2013年分别推出SP《SPEC~翔~》和《SPEC~零~》。这还没完,整个系列还有三部在电影院上映的剧场版。直到2013年11月,整个故事才画上了完美的句号。
在这里,我们不妨猜测一下制片方将整个故事拆分成剧版和影版的原因:
众所周知,网剧的成本普遍是要高于网大的,与其将成本拆分做成简陋粗糙的网剧,不如集中在一起打造精美的头部内容。而且如此拆分还能延长IP的生命周期,使其影响不至于迅速消亡。
另外,从故事方面看,将前世的相关剧情单独拎出来拍,可以使现实世界的主线剧情更为清晰,以免形成拉长战线、主次不分的尴尬情形。
不过比起《灵狐圣子》效仿日韩的“诚意”做法,国内大多数套拍都是简单粗暴的“炒冷饭”。随手举一些耳熟能详的例子就有《致青春》《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》等大IP。
上图为剧版《微微一笑很倾城》海报
上图为影版《微微一笑很倾城》海报
尽管观众对这种套路模式下的产物的评价褒贬不一,但是制片方仍乐此不疲。原因很简单:省心省力效益好。
现在市场上缺乏优质原创剧本,既然有现成的,那就“拿来主义”一下咯!再加上原著IP本来就有粉丝,宣传起来还很省力。更何况,电视、电影的观众群并不完全重合,能扩大在市场上的影响力,何乐不为!
不过这种套拍做法很容易损害IP。资本冲着IP的影响力和价值投钱,但是对创作本身大都持敷衍态度。反正IP本身影响力大,无论你怎么拍都有人看,抱着这样的心理,对IP本身不断注水,其价值也在反复榨取中渐渐衰弱,在市场上的表现便是改编作品的口碑票房同边际效应一般,呈递减趋势。
如果制片方想要赚取更大的利益,那就更应该花更大的心思在改编上面,不要一味炒冷饭,不要简单注水。否则到头来伤害的还是自己的利益!
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