动漫IP"熊本熊两年为日本小镇带来76.3 亿营收的秘籍！

2019-02-13
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文章简介：你的表情包里有没有这样一只熊? 如果没有,至少你的某个群里一定有. 这头行动笨拙.内心贱萌.高度拟人化的熊,大名"熊本熊(くまモン)",绝对

你的表情包里有没有这样一只熊?

如果没有，至少你的某个群里一定有。

这头行动笨拙、内心贱萌、高度拟人化的熊，大名“熊本熊(くまモン)“,绝对是到目前为止最受欢迎的吉祥物，火热程度甚至超过前辈多啦A梦。

可以毫不夸张地说，作为一个吉祥物(以及一名公务员)，它在完成本职工作时一不小心捧红了自己。

熊本熊的本职是日本熊本县的吉祥物(也是营业部长哦)，熊本县原本只是九州岛中西部海岸线上的小县城，主要收入来源于农业，经济相对落后。

在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本县”三个字，你可能会得到这样的结果：

2011 年，贯通整个九州的新干线将全线开通。这意味着旅客可以更便捷地来到九州观光旅行。县政府看准这个千载难逢的机遇，有意做一些特殊的地方推广活动，吸引旅客在熊本站下车。

熊本熊在这个背景下诞生了，从此以后搜索“熊本县”，画风突变，满屏的养殖场、耕地一下全变成了这样：

或者这样

据统计，在熊本熊横空出世的5年内，熊本县旅游人数增长了近20%，而同时期的隔壁阿苏地区，游客人数却呈现出下滑趋势，由此形成了鲜明对比。

到底作为一个吉祥物，熊本熊是如何做到引爆一个县、乃至红透全世界的?

【秘诀一】深思熟虑的原型

设计师小山薰堂在创造熊本熊的造型时考虑了熊本的当地特色和萌系要素，结合了熊本城的黑色以及萌系造型常见、又能代表熊本“火之城”的腮红，简洁的色调也为日后发挥提供了很大空间：

在整体造型上，熊本熊几乎综合了所有最受欢迎形象的必备要素，比如：

管形身材(tunnel-shape body)

短小四肢

中性面部表情

给人柔软触觉的形象设计

这样的形象具有显著的“娃娃脸效应”，令人感觉亲切、安全，就是说长得娃娃脸的人，会容易被人当做拥有小孩子的性格特点。比如说：软弱、无辜、热情、容易疏忽犯错。这样会让他人滋生保护的欲望。