缘来非诚勿扰徐囡 今世缘牵手江苏卫视《缘来非诚勿扰》
日前,由“今世缘喜庆 ”独家冠名的《缘来非诚勿扰》在江苏卫视与大家见面。
《缘来非诚勿扰》作为江苏卫视的王牌节目,连续六年多位列省级卫视常态节目收视、忠实度双料第一冠军,尤其受到婚恋人群和成熟消费者的青睐。
今世缘独特的缘文化理念、创新的“今世缘喜庆 ”战略,和节目的婚恋交友属性匹配度极高。此次“今世缘喜庆 ”与江苏卫视王牌节目亲密协作,开启了“双缘”合作新模式。
“今世缘喜庆 ”携手江苏卫视《缘来非诚勿扰》,有三大亮点值得关注。
传播主题。今世缘酒业坚持走文化营销道路,致力于品牌深厚文化底蕴的传播。创牌20年来,始终坚持弘扬“追求卓越,缘结天下”的企业精神,同时在酿造技艺、文化传播上不断创新。2016年,今世缘构建“喜庆 ”战略,为喜庆消费提供“一站式解决”方案,助力婚庆市场发展。
透过婚恋交友的表现形式,《缘来非诚勿扰》实质上也是文化传播——分析嘉宾的相亲交友观,窥得中国的社会文化现状。由此可见,今世缘品牌独特的缘文化理念与节目传达的婚恋观一拍即合。
品牌调性。今世缘的文化核心与节目的文化内核相一致。今世缘酒业一直把“缘”作为品牌的生命与灵魂,挖掘传播缘文化,弘扬“今世有缘,相伴永远”的品牌理想,聚焦“喜缘”,激发“有喜庆”与今世缘的品牌联想,塑造了“中国人的喜酒”的品牌形象。
冠名《缘来非诚勿扰》,坚持了今世缘一贯的“缘”核心,双“缘”相遇,无缝契合。《缘来非诚勿扰》作为一档大型婚恋交友节目,讲求的就是“缘”。爱情的氛围一直萦绕在节目中,有甜蜜也有苦涩,沉醉在爱情中的感觉一如小酌了几杯酒,
窖香浓郁、余味悠长。而婚恋交友的下一步就是婚礼,喜结良缘,少不了喜酒,与“今世缘喜庆 ”的品牌联想不谋而合。
结合创意。由于棚内综艺的植入方式所受限制比较大。《缘来非诚勿扰》和“今世缘喜庆 ”在相契合的理念下,除了常规的口播、logo露出、舞台、道具设置外,能否找到新的创意点,对节目和品牌的传播十分重要。《缘来非诚勿扰》原先节目流程的4个环节中,有3个环节定制了与今世缘品牌相关的名称:“爱之初体验”更名为“有缘相识”,“爱之再判断”更名为“投缘判断”,“爱之终决选”更名为“缘来真好”,口播相应也做了些许调整。
正是由于今世缘与节目的高度匹配,使得环节改名不仅没有违和感,反而融入得十分完美,仿佛为节目量身打造。
有喜庆,今世缘,结婚当然今世缘。“今世缘喜庆 ”携手《缘来非诚勿扰》,“喜缘”合璧,妙不可言。《缘来非诚勿扰》每周六晚21:10播出,让我们共同关注。
