揭秘马云与华谊兄弟的关系 说出公司背后的男人们故事

华谊兄弟(12.730,-0.09,-0.70%)，是王中军、王中磊兄弟在1994年创立的。华谊兄弟与冯小刚的关系人所共知，但这家公司走上资本市场，还与另外几个男人有关，比如，马云。回溯过往，华谊兄弟发展到如今的规模和路径，这与其早期引入投资者方面的努力和幸运密不可分。

马云“推动”华谊上市

马云，是华谊兄弟的早期投资者之一。

在还没有决定之前，马云问王中军：“你是想挣钱，还是想做中国的时代华纳？”

后者回答说：“想做中国的时代华纳。”

马云在今年1月一次活动中自述，这一问答成功地吸引了他的投资。

马云对华谊兄弟有什么影响？按照王中磊的说法，马云推动了华谊兄弟这家公司上市。

马云之外，投资华谊兄弟的“男人”还有虞锋、江南春[微博]等等。

“当时没人会想中国会有个娱乐企业会变成上市公司，会IPO，点燃这个梦想的是马云。”王中军的兄弟王中磊说。

马云的加入起到了示范效应。马云拉来了虞锋，随后江南春、万向集团鲁伟鼎等人也纷纷加入。

马云说，他加入之后提醒王中军企业的管理要有战略，“重塑商业模式”。马云称，当时王中军在做电影的同时还卖宝马、做广告。

“卖宝马”并非笑谈，2004年左右，华谊兄弟的多元化策略中，华谊兄弟不仅卖宝马，还涉足建筑、制药等行业。当时王中军说，卖宝马不挣钱，但容易上规模，容易融资。

在“重塑商业模式”之外，马云亦称自己从华谊兄弟学到对创新的认识。

而华谊兄弟的发展也给马云等人带来丰厚回报。马云通过在二级市场套现华谊的收益就超过2.6亿元，而目前马云持有的华谊兄弟市值仍高达5.5亿元。其回报百倍于最初的投入。

从业务的协同性上看，马云等人只带来了资金和理念，马云背后的电商与华谊交集不多。

迄今最大的交集可能是在2004年《天下无贼》一片中插入的淘宝广告。但上市之后鲜见两家公司有业务往来。

华谊背后的另一个重要的“男人”是另外一个互联网大腕，马化腾。

2011年5月，在马云连续减持华谊股票的时候，马化腾突然加入到华谊兄弟的大股东行列。相比马云等人，巴陵投资华谊在业务层面的考虑可能更多。

巴陵在2011年投资华谊时称，希望双方在影视和多媒体方面进行更多的结合和尝试。

华谊兄弟年报也显示，巴陵列年末应收账款的第二位，占营收账款的7.45%，双方在业务层面有不少合作。

消解“冯小刚依赖”

华谊兄弟以电影制作起家，制作出如《非诚勿扰》这样卖座的影片，外界亦将华谊兄弟与冯小刚紧密联系在一起。

在2012年，冯小刚的电影票房低于预期，也是华谊兄弟当期业绩低于预期的一个原因。冯小刚执导的电影《一九四二》贡献了8.45%的主营业务收入，占电影业务的比例则为19%左右。

按照华谊兄弟在1月份的说法，电影《一九四二》在财务上仅能维持平衡。

冯小刚对华谊的影响也在股价上也表现明显。2010年，冯小刚在某颁奖典礼上表示，“会在华谊干到退休，和王中军一起干下去”。话音刚落，此前连续一周下滑的华谊股票次日即涨。

2012年2月初，冯小刚在微博上发表了一条个人心情：“对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了。”看似轻描淡写的一番闲话，随即却引发了从网络到影视圈再到股市的震荡：一连三个交易日内，华谊兄弟连续跑输大盘。

其后，冯小刚为自己言语失当致歉“就当我在微博上撒了一回娇吧。”王中军和王中磊对这次风波不以为意。对华谊来说，只要冯小刚还在，其“撒娇”代价并不昂贵。

“当年签冯小刚的时候我付出了1000万，所有人都觉得太冒险了，简直是天价。但是现在看来1000万简直太值得了。”对王中军来说，冯小刚是一笔最为划算的投资。

当然，华谊兄弟也因此被认为“过于依赖冯小刚”。

对此，王中军不以为然。

在他看来，不能因为华谊兄弟拥有这样一个“重型武器”而说成是“依赖”，那些没有重型武器的公司呢？连个“依赖”都没有。

不过，华谊兄弟也在签约一些年轻导演。胡明说，近年来知名的导演，多少都和华谊有过合作，这是商业模式的选择问题。有没有“下一个冯小刚”不是关键。华谊兄弟在分析师会议上称，希望跟各个阶段的人才都有合作，既有行业新人，也有成熟导演。

对于大量起用新人，华谊兄弟总裁王中磊表示：“严格来说，一家上市公司所做的一切都应该紧紧围绕安全二字，尽力规避风险。”

中国最近这些年来涌现的新导演，除了宁浩和徐铮外，和我都有关联。