百雀羚介绍 滋源介绍一叶子介绍卡姿兰介绍雅丽洁介绍御泥坊介绍高姿介绍美素介绍韩后简介高夫介绍
百雀羚创立于1931年，是经典老牌国货代表之一，自2011年起，更换包装、聘请全新代言人、专注公益、“国礼”身份引发系列连锁效应，实现由“奶奶用的化妆品”转变为“大众年轻群体青睐的品牌”这一华丽蜕变。
2015年天猫双十一狂欢购物节，几大品牌疯狂“追逐”的最终结果是，百雀羚以1.08亿元夺取美妆类目第一名。据了解，这也是天猫双十一首个单店破亿的美妆商家，也是唯一一个。百雀羚品牌以现实数据宣告，在化妆品零售市场阵阵寒风之下，在消费者需求不断升级之下，百雀羚不仅能保持住“国礼效应”的热度，且在此基础上，不断突破，也实现了品牌重塑。
百雀羚为什么这么“火”，且持续“火”了这么些年?除开其大手笔广告营销、重视用户体验、不断推出新品、口碑、公益营销等方面，从其天猫操盘手、网创负责人叮当的话中可见一斑：品牌重塑，要从经典形象中找寻、提炼出时尚因素，展现出一点不同的情怀和意义，从陈述同质化产品卖点向体现价值的方向转变。
AC尼尔森数据显示，2015年滋源在洗发水市场份额已达到4.6%，这距离胡兴国此前提出的三年内达到10%的市场份额目标又进一步。高举高打策略下，滋源一年多的高端洗护市场培育效果初显，在品牌、产品、渠道、推广等方面均有不俗表现。6.7亿元广告投入，20000家终端网点，KA/CS/电子商务/母婴/港澳市场多个渠道都有实质性的进展，终端“大型会战”和体验式营销，都助力滋源品牌刷新市场存在感。
如果说“无硅油”是滋源品牌掀起的第一场“市场革命”，那么2015年，其又在洗护主战场商超渠道掀起新革命。据其官方出具的资料，2015年，其商超渠道网点总数已突破11000家，“开始终端货架的全面拦截”，销售额同比增长360%。
此外，“无硫酸盐”也成为滋源品牌2015年新的记忆点。科技的革新下，这个高端洗护搅局者下一步的动作也备受业界关注。
上海上美化妆品有限公司公布，旗下刚上市一年左右的一叶子面膜品牌2015年零售额突破19.5亿元。这是继韩束这个主力品牌后，上美又一快速打造出来的又一个超10亿元销售的品牌，短得惊人的盈利周期在面膜这个滥掉的细分市场里颇为难得。
快速盈利靠什么支撑?据了解，仅2015年，一叶子品牌广告投入约6.5亿元，各渠道网点合计达到15000家，上美公司给予“团队、资金、科研、广告、渠道”5大坚实后盾。强大的市场团队、大力度空中广告、加上精准选择代言人的明星粉丝效应，以上种种，全方位支撑这一全新面膜品牌在面膜红海中撕开一道突破口，迅速抢占市场份额。
而据最新官方消息，2016年，一叶子品牌将横向延伸，向护肤品类“扩张”。
彩妆市场潜力不言而喻。多年保持国货彩妆领先，卡姿兰品牌除了继续推进终端动销，更将注重消费者渗透。自2013年起，卡姿兰已连续举办多届“卡姿兰中国彩妆周”路演活动，2015年，这一全国性活动影响力已发散到200多个城市，5000多家终端网点，参与者达到800万人次。
2015年，卡姿兰牵手因《小时代》系列电影大热的“国民女神”郭碧婷，推出全新代言人、广告片和新品。在日益细分和多元的彩妆竞争中，卡姿兰CC霜、睫毛膏、卸妆等多款产品均取得不俗市场表现。
一向低调务实的雅丽洁品牌，2015年也骤然发力了。上亿级别的“代言天团”，昭示其在品牌力、产品力、营销力三方面“全面升级”，跨入企业发展全新时代。
除了大手笔签约数位一线明星，雅丽洁还在品牌特色及品类上下足功夫，为凸显“芦荟”特色，牵手范冰冰代言芦荟基地，从源头、原料层面彰显其打造“中国芦荟个人护理第一品牌”的实力与诚意。
零售寒冬之下，雅丽洁依然保持住了约28%的同比增长。雅丽洁董事长吕南明表示，雅丽洁还将继续深耕渠道，向门店输出核心竞争力，努力实现从“渠道品牌”到“消费者品牌”的跃变。
2015年下半年，“淘品牌”的落地转型成为一大行业热点，从实体店求突破，寻增长。其中，御泥坊成为一个典型代表。2015年，御泥坊相继进驻金梦妆、艾华氏、八田日、靓人堂等线下CS渠道;9月，御泥坊宣布正式全面进驻屈臣氏连锁系统，并向该系统内美即、一叶子等面膜品牌侧面宣战，表示要“在三年内做到屈臣氏面膜品类第一”。
御家汇科技有限公司董事长兼CEO戴跃锋透露，御泥坊在互联网渠道已实现超10亿元营收，而在屈臣氏、KA、CS等实体渠道，计划实现超过30亿元营收的目标。
如何在面膜红海中提升竞争力?落地转型的御泥坊表示，要“用互联网的速度发展线下渠道”，计划两年内“线下渠道与线上渠道平分秋色”。
2015年上半年100%同比增长不惧“零售寒冬”，数十个美白特证增强“美白实力”，米兰世博会加持品牌“时尚感”。这一年，是即将30周年的高姿品牌收获颇丰的一年。
某种意义上，可以说“美白”二字已成为高姿品牌的标签，由于专注，其在这个同质化极为严重的护肤市场中占据一席之地。“美白特证”让一众企业手忙脚乱的情况下，高姿依然保持其步调，且率先推出首套美白特证产品。
借用高姿品牌掌门人陈丹霞的话：“做品牌是一条很长的路，需要一直坚持。”
尽管国货之风日盛，与一线外资品牌对抗之下，国货在价格上依旧更加大众而亲民，且在“品牌”、“品质”、“包装”等方面的竞争力也有待观望。然而，2015年，“高端国货”一词不断出现在大众眼中，而这，来自重新出发的、伽蓝集团旗下美素品牌的“不遗余力”。
原料、包装、瓶型、代言人、广告片、营销、文化底蕴，美素品牌的营销策划团队2015年来一直坚守“追求完美”的态度，多维度地推广品牌的“高端”性。
不论是在一线百货中逐步布点，还是越来越多出现在联合国、世博会等国际舞台之上，美素品牌在2015年以高密度的媒体曝光度在向大众宣告，“高端国货正养成”。
2015年，是韩后品牌由其宣称的“1.0时代”进入“2.0时代”的过渡年，其战略布局也在今年全面升级，宣布“定向年轻化”。在其年终大会上，其对过去的布局做了三点反思：太过简单粗暴，太在意渠道驱动，太追求效率而有失规范。
2.0时代的韩后掌舵者换成了80后总裁肖荣燊，其产品、品牌、营销、渠道也将全面趋于年轻化。
2015年，上海家化宣布启用全新口号和企业标识，并发布多品牌新品。在推进年轻化和细分市场寻增长的策略下，旗下男士品牌高夫表现可圈可点，已然成为国内男士品牌中的一支“生力军”，在2014年就已获得化妆品报社评选的“中国化妆品细分品类男士品类TOP1”。
根据其官方数据，高夫在本土男士护肤品牌中的销售占比和增速均为“国内第一”，天猫旗舰店在双十一排名中也拔得头筹。
2015年下半年，高夫启用新的形象代言人冯绍峰，打造“更为年轻、自信、时尚的品牌形象”。
