许舜英的为人 奥美时尚创意著名创意人许舜英演讲

你好象想要创造厮杀的场面,我不知道我讲的话能不能创造另外一个争议的焦点,但是我想回到你原来问的问题,你原来问的问题是说创意如何帮企业或者是品牌提升价值?我想这个其实是今天最重要的主题,我对于这个主题发表一点我的看法,刚才有很多的专家,也许是行业内的,也许是学者,他们多多少少都碰触到了我想发表的一些看法。

首先,当然大家现在最喜欢谈所谓的文化创意产业,好象觉得它是一个很特定的某一种产业,就好象英国是最早提出所谓的文化创意产业的国家,也有一些国家会把所谓的文化创意产业作一些归类,比如哪几十个行业可能是属于文化创意产业。

但是今天对于我来讲,我自己常常会觉得创意并不一定只是指一个行业,创意或者是时尚对我来讲,可以把他看成是一种很重要的软实力,这种实力或者这种软体对每一个企业,对每一个行业都是非常重要的,怎么说呢?以我自己的专业角度,我不管是逛街,还是干什么,比如我今天来到这个会场,我就觉得这个会场的舞台设计基本上有很多需要改善的地方,也是需要所谓的创意,需要所谓的时尚品位,需要所谓的设计人才,这些东西的改善其实就是对品牌,对于企业有非常大的改善,所以我会觉得创意时尚其实是一个软实力,当然这个实力的建立需要非常多的东西。

比如王教授讲的我非常认同,他其实是方方面面的东西,他需要人才,他不止是需要人才,这个人才又牵涉到一个国家的文化的特质,一个文化的DNA,他能不能培养人才,我们现在常常要引进国外很多的人才,比如说今天就来了很多国外的专家,那么我们在跟这些国际专家合作的时候,我们到底能不能真的用到他们好的地方,真正用到他们的价值,而并不只是一种表象的对话而已,所以我觉得创意绝对可以帮品牌,帮企业增加附加价值,但是重点是整个意识的提升,从我的观点看所有的产业走到后来绝对都是生活美学的一部分,比如说随便桌上喝的一瓶水,一盒面纸,到所有的一切对于我来讲每一个东西其实都是生活的一部分,它既然是生活的一部分,它绝对就会是生活美学的一部分,我觉得我们这个社会慢慢的随着整个中产阶级的基础的扩大。

像王教授讲的数据,或者是消费者慢慢的受到很多资讯的启发,不管是资讯也好,或者是各式各样媒体的教育也好,它的生活美学意识一定会不断的提升,还有品牌之间的竞争会越来越激烈,当品牌竞争越来越激烈的时候,你需要什么东西去增加你的附加价值?当然就是创意,当然就是美学,当然就是时尚感,当然就是设计,当然就是工艺,所有的这些东西就是我们未来的走向,所以当我们讲创意的时候,它其实是一种文化资本,这种文化资本,绝对是所有的产业,从IT产业到日常的日用品,你可以看到几乎所有的产业基本上它们在现在为了要提高它们的附加价值,或者是提高消费者对于它们的一种认同感,所以它们其实是无所不用其极在追求它们的时尚策略,在追求它们的设计上的附加价值。

创意本身就是一种资本,它绝对是所有的企业要追求的东西,在这种追求之下,它当然会牵涉到我们自己文化的底蕴,或者是我们培养人才的机制,这些机制或者这些策略到底要用意大利的模式,还是要用美国的模式,还是资本主义的模式,社会主义的模式,我觉得这些都无所谓,它应该是综合出最合适我们中国的一种现实状况,我们的未来国家的策略,而去运用的,我想这是我全盘的看法,谢谢!

我想创造力、创意、设计,这些东西我向来都觉得没有办法定义的,你也不需要定义,越是想定义的人可能表示他们越没有创造力,我觉得这个东西真的不需要定义。

我知道,我正在发表我的见解,这就是我见解的一部分,今天大家为什么坐在这里,为什么有这样的论坛?其实大家所关注的无非就是我们的时尚产业如何能够很快的在整个世界上有一席之地,或者是我们的服装产业,它们可以很快的有某一种很有竞争力的品牌,这是我们所关心的,我自己觉得我接触的企业的经验,当然服装的创意,其实有很多面向,面向的意思是说我们看到整个服装的市场有很多种不同的品类,所以我们会把他们分成不同的设计师的品牌,设计师的品牌有一些人的确有这样的天分,的确看到了不一样的东西,所以这些人叫做设计师。

其实以中国现在的环境来看,也不止是只有设计师品牌才需要创意,这是整个产业提升的问题了。比如全世界有很多品牌,定位可能是国民品牌,一般的中产阶级,或者大众,他们在用的东西,比如说日本有无印良品(同音)品牌,这样的品牌我们会觉得这种观念是很好的,我自己很崇尚,其实是把所有我们生活里面的东西都加以重新思考,或者加以重新思考它们美学上的可能性,不管是洗手间里面用的卫生纸,还是水晶灯,或者是很昂贵华丽的珠宝,我的意思是说,怎么可以有创意?当然有很多手段,有一些是设计师特别的才华,有些是靠我们怎样培养专业的人才,因为设计并不是一个无中生有的东西,它有时候也必须是解决问题的能力,比如说有很多经典的东西,在我们的生活上,我们一再的使用它,我们会觉得它是最好的东西,为什么会变成经典,我觉得设计有时候是解决生活能力的角度去思考它。

衣服也是一样,衣服的创意在过去10年、20年,或者90年代有很大的突破,比如开始有设计师质疑所谓的性别,开始有设计师思考所谓的身体的问题,所以,服装就慢慢的从功能性的东西进入到艺术性的思考,它可以对性别也好,身体意识也好,去颠覆我们过去所谓服装的美学很多的观点,这些都是创意,我想创意的人才的培养,可能是我们现在最最迫切面临的问题,这些问题就是什么样的机制,什么样的制度,什么样的人才,或者是我们如何从我们的传统文化里面找到属于我们自己创意文化的资本,这其实是我再三强调的。

这一点非常重要,如果我们从工业角度来看服装产业,它并不只是创意的问题,大家一直在讲创意,可是忘记一件事情,大家忘记了工业的基础是技术,或者从服装产业来讲是工艺、工匠,我们看今天的时尚大国,没有一个不是在工艺上面有非常深厚的基础,比如黑川雅之先生讲的,他世世代代都会跟景德镇合作,这就表明那已经是世界上非常有名的工艺文化的代表,这种工艺、工匠,技术的培养,对于精致的工业来讲特别重要。因为工业有很多种,我们讲的当然不是工厂的东西,我们讲的是这些精致生活美学的产业,它的工艺人才的培养,工匠的培养其实是非常重要的,这些也都构成了所谓的奢侈品产业的必要条件。今天为什么有些东西可以被称之为奢侈品?因为这些工匠的技艺是没有办法被取代的,所以这些高级的工艺和高级的工匠的养成也是构成整个产业里面非常重要的一环。