劲牌吴少勋 吴少勋 劲牌与名酒
“劲酒虽好,可不要贪杯哦”,一句满含温情的谆谆忠告,至今仍在广大消费者心头萦绕。从湖北一个地方小企业,一个区域品牌,到全国知名品牌、行业领导品牌,是什么成就了“中国劲酒”?
从1987年担任大冶县酒厂厂长,到如今劲牌有限公司董事长兼总裁,吴少勋把劲酒打造成为中国酒类保健食品销量第一的品牌。“要把‘劲牌’公司做成中国保健酒业的同仁堂”,这是劲牌有限公司董事长吴少勋心中长远的目标。
依靠市场深耕策略,劲酒稳扎稳打,把市场做得很扎实。吴少勋曾毫不客气地说:“毫不夸张地讲,劲酒的市场铺货率当居同行业之首。”2007年中央电视台黄金资源广告招标会上,劲酒以7273万元投中2008年中央电视台一套《焦点访谈》栏目后的黄金广告段位,广告播放时间长达11个月。
这也是保健酒企业首次进入中央电视台广告黄金时段。伴随着掷地有声的“劲酒虽好,可不要贪杯哦”的宣传语,劲酒硬是创造了每年十几亿元的保健酒销售业绩。
吴少勋指出“用做药的方法做酒”一直是劲牌发展壮大之根本。当吴少勋在完成国内产业布局的同时,也正在加紧海外市场的开发。而GMP认证的通过使劲牌公司获得进军国际市场的敲门砖
作为现在“中国劲酒”这个民营企业的真正主人,吴却又常把“不能简单地认为民营企业就是私人的,不能把民营企业家简单等同于私人老板”这句话挂在嘴边。管理层收购、国有资产流失、政府行为,这是近年来企业改革中流行和最容易引起争议的几个词。
吴少勋买劲酒虽然是五年前的事了,但目前还不能算尘埃落定。加之眼下国企改制仍在如火如荼地进行,对此事的调查更加有其现实意义----吴少勋用劲酒企业资产贷款,又反过来购买了劲酒公司。
一分钱没花,却买走价值6000万的劲酒厂。吴少勋对中国劲酒的掌控是绝对而权威的。因为,5年前的一场改制,早已无可争议地确定了吴少勋在“中国劲酒”的法人地位。但是尽管吴少勋头上的光环不断增加,企业的利税上缴逐年递增,但各级调查组仍然纷至沓来,充斥于坊间的议论似乎也从来就没有停止过。
到目前为止,至少有两件已知的事实是吴少勋无法回避的软肋:其一,吴少勋在自己未花一分钱的情况下,以劲酒厂固定资产作担保,从银行贷款千万买断企业,而劲牌的无形资产也没算一分钱。其二,当年主管改制工作的黄石市副市长吴兴龙正是吴少勋的亲哥哥。
1998年7月1日,吴少勋与大冶市政府正式签定合同将一个股份合作制企业转化为民营企业。其时,吴少勋没用自己一分钱就买下了价值6093万(当时评估价)的湖北劲牌酒业公司。记者调查得知,中国劲酒在被吴少勋买断时的经营状况、赢利前景都非常可观!
。记者在当地听到一个流传甚广的说法:1998年北京有一家公司要出120万的年薪将吴少勋挖走,大冶市政府闻讯后着急了,为留住吴少勋这个商业奇才,研究动议要他买断劲酒公司。
而来自中国劲酒总部的另一个说法是:“一个县级企业在国营体制的制约下,无论如何都无法做大做好,无法实现劲牌酒业公司创百年企业,树百年品牌的目标。”“为从根本上解决企业的发展问题,实现产权改革和企业经营机制转换一步到位。
”中国劲酒总部对外宣传中心的张林江向记者介绍:“在90%以上的职工和股东赞成的情况下,吴少勋才一次性买断了公司产权。”但这个说法并没得到职工的一致认同,有职工说:“还没明白是怎么回事,酒厂就卖出去了。
政府主持要卖,我们能怎样?”吴少勋当时买下劲酒后就表示:“我没有占国家的任何便宜。”但有人公开议论:“吴少勋轻轻松松一夜暴富,犹如中了一个6。合。彩,这是国有资产严重流失的典型案件,吴少勋0巧。取。豪。夺到了极致,堪称古今中外一大奇闻。”
在记者的采访中,中国劲酒总部向记者提供的资料显示,劲酒厂在吴少勋买断时为股份合作制企业,国有股只占19.65%,企业在转为民营前实际资产总额为6093万,负债达3511万,净资产2582万,其中含个人股1093多万,除去剥离职工安置费908万,国有资产只有580万。
的确,虽然从表面上看吴少勋买中国劲酒与身为地方主要领导的兄长吴兴龙有着千丝万缕的联系,但这毕竟是一个至今还难以证实的推断。在采访中,记者感到采访吴少勋特别难,很多记者都因此吃了闭门羹。其实,并非吴少勋这个人不好打交道,而是他一直忌讳有人对他买中国劲酒的事评头论足。
吴少勋显得很无奈,他曾向外界感叹:“主观上我买劲酒并非蓄谋已久,也没有借助任何外力,都是政府批准的。但客观上给外界造成了这种印象,我也没有办法。”
以上照片摄自深圳酒博会(酒文化产品博览会)上的劲酒展位
上次去会展中心看看酒博会(深圳酒文化产业博览会),有点意思。会场里有个人在发广告材料,我问他,你们仁怀市有很多酒厂吧。他说只有茅台镇有酒厂。我问你们茅台镇有多少酒厂。他说有四千多家。我说都是叫茅台酒吧。他说那只能叫茅台镇酒。我说什么叫茅台酒。他说只有茅台酒业集团的酒才叫茅台酒。我一看那广告材料,正是茅台酒业集团的广告材料。
在展会还有几家打着赖某某招牌的茅台酒厂,都说这是正宗茅台。回来在网上一查,原来茅台酒有“华茅”“王茅”和“赖茅”,其中“华茅”就是现在茅台酒的前身。
在网上查找时,还注意到中国白酒除了茅台的酱香型之外,中国白酒主要还有浓香型和清香型。另外的是米香型与其它香型。酱香型的酒除贵州茅台之外,还有四川古蔺的郎酒,这两种酒都是产自赤水河畔。而浓香型(也叫泸香型)的酒,主要是泸州老窖,还有其它的很多白酒包括五粮液,浓香型的白酒占白酒市场的70%,而清香型的酒,其代表是汾酒。
不查不知道,原来白酒里的名堂还真不少
