冯小刚喊话王健林是为何? 冯小刚炮轰王健林背后暗藏玄机

　　冯小刚电影《我不是潘金莲》上映首日，万达院线排片率为10.7%，这让冯小刚坐不住了，冯小刚喊话王健林称其搞垄断。事实到底如何呢?冯小刚炮轰王健林背后有暗藏着什么样的玄机呢?我一起来分析分析。

冯小刚喊话王健林是为何

　　冯小刚怒斥王健林：搞封杀垄断格局小

　　冯小刚又开炮了，这次枪口对准了万达老板王健林。《我不是潘金莲》上映首日，电影在万达院线排片率为10.7%，远低于39.3%的全国排片率。自从叶宁离开万达加盟华谊后，圈内就有万达院线封杀华谊电影的传言，从暑期档的《摇滚藏獒》到如今的《我不是潘金莲》，传言似乎获得了印证。11月18日12:30，导演冯小刚在微博上发出给王健林的公开信，以潘金莲的口吻直指王健林垄断，格局小，信中将叶宁形容为“小墙皮”，将王中军王中磊称为“两个倒霉蛋兄弟”，更指《我不是潘金莲》的命运也被王健林飞出去的铡刀伤及无辜。

　　《我不是潘金莲》万达遇冷

　　仅有10.7%排片，低于40%的平均值

　　自从叶宁从万达离职加盟华谊后，圈中就一直有万达院线打压华谊参与出品电影的传闻。暑期档的《摇滚藏獒》排片低，有业内人士认为是电影体量不够，不能直接以“封杀”论之。如今冯小刚暌违三年的新作《我不是潘金莲》上映，电影在多伦多、圣塞巴斯蒂安等国际电影节斩获大奖，又有范冰冰和28位男星坐镇，这部大片也成为了“封杀论”的试金石。

　　11月18日，《我不是潘金莲》终于上映，首日全国排片率达到39.3%，票房占比66.8%，成绩不俗。而排名第二、第三的《勇士之门》和《奇异博士》排片占比则在15%左右。但是在万达院线，《我不是潘金莲》的排片率仅有10.7%，《勇士之门》《奇异博士》则分别有26.8%和19.4%的排片。“封杀论”似乎所言非虚。

　　《我不是潘金莲》在万达遇冷，冯小刚怒了。

冯小刚电影《我不是潘金莲》万达遇冷

　　冯小刚开炮直指万达搞垄断格局小

　　11月18日12:30，冯小刚在微博发出给王健林的公开信，全篇以潘金莲的“小女子”口吻，直斥王健林搞垄断，格局小。

　　冯小刚首先证实了万达的确在封杀华谊，原因也是叶宁。冯小刚称万达在影视行业形成垄断，“有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角…小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮…小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。”冯小刚还评价万达封杀华谊的行为是“孩子气”。

　　《我不是潘金莲》在万达排片遇冷，冯小刚认为自己的作品也是被两个公司的恩怨无辜伤及——“您时下用力过猛，飞出去的铲刀，也伤及了无辜的金莲。金莲沉冤千年，历经坎坷，终有一天走上银幕，走上银幕就是走进了万达院线，只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。”

　　最后冯小刚用讽刺的口吻直斥王健林格局小搞垄断：“10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀;这种小胸怀，反映了小格局;而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。”

冯小刚直斥王健林搞垄断

　　冯小刚原文如下：

　　潘金莲致王健林先生的一封信

　　尊敬的王主席健林：

　　小女子金莲，久闻主席丰功伟业，在您的宏观指导下，万达集团全球产业链之大格局、大视野、大胸怀，有目共睹;不仅在商业地产领域成绩斐然，单就影视制作发行行业，除在国内形成垄断，买下好莱坞也指日可待。在此高歌猛进、摧枯拉朽之际，有一小公司名曰华谊，为挽救覆灭之命运，从贵集团挖走一小墙角——不不不，王主席，恕小女子用词不当，小墙角都算不上，就是一块儿小墙皮;但这个小公司打错了算盘，小墙皮在您那儿是块儿墙皮，离开您那儿，就是一撮儿土。这块儿小墙皮的脱落，对贵集团毫发无损，但其变节行为，引起了贵集团人神共愤，必予除之而后快。据坊间传闻，该惩罚体现为，凡这家小公司出品的影片，在万达院线皆予以封杀——不不不，王主席，小女子用词又有不当，也少留余地，零星排个几场，让其苟延残喘，也给上下留点面子。小女子也懂，小墙皮脱落这点事儿，王主席能在乎吗?不，您就是制气! 倒是让小女子发现了您在大格局之下，还有一颗在商不言商的童真之心——俗称“孩子气”。要单为制气，小女子用大格局揣想，您还有一个更解气的做法，不妨将这间小公司收购。收购倒不为盈利，只为铲除这块儿小墙皮;然后再将这间小公司无偿还给那两个倒霉蛋兄弟，用事实告诉他们，真以为我稀罕你这公司呐，就为出了气也显得大气。接着，小墙皮逃到哪里，就铲到哪里，就是把全中国的电影公司都收购了，以万达的财力和气魄，也不费吹灰之力。

　　王主席，您铲除小墙皮的做法，绝对是正确的，但您时下用力过猛，飞出去的铲刀，也伤及了无辜的金莲。金莲沉冤千年，历经坎坷，终有一天走上银幕，走上银幕就是走进了万达院线，只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下。目前，该片在全国其他院线排片平均值为40%以上，在贵集团的排片率仅为10.9%。王主席，奴家与那块儿小墙皮素昧平生，只因中间加着那小公司，惨遭涂炭，这真是城门失火，殃及池鱼。小女子揣想，王主席终日描绘蓝图，思考宏观，伤及小女子这池小鱼，您也未必在意;小女子有一句话，还真是从您的大格局大视野出发，10.9%的排片，反映贵集团10.9%的胸怀;这种小胸怀，反映了小格局;而这种小格局，是不能成就王主席宏伟蓝图的。小女子进退荣辱倒没什么，由此影响了王主席一统天下的霸业，小女子就罪莫大焉。

　　王主席，您消消气儿，小女子斗胆再进一言，如您横扫千军如卷席，把奴家等同于小墙皮，那么请您除恶务尽，给俺零排片，让潘家金莲自生自灭去吧!

　　如能如愿，金莲也敬告全国父老，在万达还没腾出手来，收购全国其他各院线之前，赶紧去其他门面，也许还能见金莲最后一面。

　　祝王主席心情愉快，早日成就垄断大业。

　　潘金莲 敬上

王思聪呛冯小刚阴阳怪气

　　王思聪呛冯小刚阴阳怪气：只许华谊挖人?

　　11月18日12:30，冯小刚在微博发长文怒斥王健林搞垄断格局小，直指万达打压《我不是潘金莲》的排片。13:55，王思聪火速在微博反击，称冯小刚说话“阴阳怪气，听着恶心”，更透露叶宁有敬业协议在身，却被华谊挖角。

　　《我不是潘金莲》首日全国平均排片率约为40%，而电影在万达院线的排片率是10.7%，导演冯小刚今日以潘金莲的“小女子”的口吻给万达老板王健林写信，直斥万达因为叶宁被华谊挖角，就打压华谊的电影，是搞垄断格局小。

　　一个半小时后，王思聪火速在微博回应，还透露了叶宁被挖角的内幕：“只准华谊挖我有敬业协议在身的高管，不准我有任何不悦?”也暗讽《我不是潘金莲》挤走《神奇动物在哪里》：“只准你们排片挤走别人，不允许我对你片的不看好而降低排片?”王思聪也对万达的排片做了说明：“没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我也一定会按照程序化的流程增加排片。”

　　王思聪在微博中直斥冯小刚的行文口吻“阴阳怪气，听着恶心。”还质问冯小刚：“本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我了?”

王思聪呛冯小刚

　　王思聪回应原文：

　　@冯小刚 冯大导演，麻烦你说话别那么阴阳怪气的，听着恶心。本来两家私企的恩怨应该是两家公司的事情，怎就因为你是大导演就能煽动网络群众和舆论来喷我了?咱就事论事，只准华谊挖我有敬业协议在身的高管，不准我有任何不悦?只准你们排片挤走别人，不允许我对你片的不看好而降低排片?

　　讲道理，没有人和钱过不去，如果你这电影票房好，我也一定会按照程序化的流程增加排片，你作为一个导演，用拿得出手的作品说话，岂不是更好?

冯小刚回复王思聪

　　冯小刚回复王思聪：万达应尊重市场规律

　　随后冯小刚在回应中以“小王主席思聪”称呼王思聪，让他消消气，更表示喜欢他的个性：“我一直关注你，最喜欢是你的襟怀坦白，耿直!”冯小刚表示不知道万达和叶宁的敬业协议是什么，他把叶宁被挖角引起万达不悦、王思聪不看好《我不是潘金莲》、电影的低排片率联系起来，他指出万达应该尊重市场规律，这也是一种敬业。

　　冯小刚手撕王健林背后：天价票补与万达垄断

　　华谊兄弟(12.380, 0.00, 0.00%)出品的电影《我不是潘金莲》上映首日，万达院线(66.300, -0.58, -0.87%)对其10%左右的排片率，引来了导演冯小刚的炮轰。冯小刚在微博公开信中以潘金莲口吻喊话王健林：10.9%的排片，反映了贵集团10.9%的胸怀。

　　北京时间记者从院线人士处获悉，电影发行执行方、光线传媒(11.200, -0.08, -0.71%)旗下的猫眼电影为《我不是潘金莲》定制了天价票房补贴计划：首映日排片超过50%，每张票补贴最高可达15.1元。

　　一位不愿具名的万达院线经理向北京时间记者证实存在上述票补计划，但他表示《潘金莲》预售情况不理想，出于此原因未进行大规模排片。

　　作为中国最大电影院线，万达院线在国内拥有影院311家、2700块银幕。 此外，万达院线在2015年全国总票房份额中占据13.5%，高于第二、第三名之和。

冯小刚手撕王健林背后

　　在大规模票补和强势宣发之下，遭遇万达院线冷遇的《潘金莲》实现逆袭，据微排片统计，该电影首日排片占比40.25%，总场次已经超过了7.5万场，超过了国庆档同为周五上映的9月30日《爵迹》6.9万场排片。

　　在万达影业高管叶宁今年初跳槽至华谊兄弟担任ceo之前，万达院线并未给华谊兄弟的电影“特殊待遇”，据腾讯科技统计，华谊出品的电影中，《栀子花开》全国排片32.42%，万达排片率达32.22%;《前任2：备胎反击战》，全国排片28.58%，万达排片率达25.25%;《老炮儿》全国排片22.99%，万达排片率达21.1%。

　　今天中午，北京时间记者致电万达院线公关总监金楠，她称关注到冯导公开信一事，但未对叶宁跳槽、《潘金莲》10.9%排片率等问题作出回应。

　　万达集团未发声之际，王健林之子王思聪在微博上@冯小刚称：如果你这电影票房好，我也一定会按照程序化的流程增加排片。

　　《我不是潘金莲》由华谊兄弟出品、耀莱影业保底发行、光线传媒旗下猫眼电影独家宣发，这看起来是影业公司对万达院线发起的一场集体反垄断讨伐。

冯小刚王健林有何恩怨

　　冯小刚开炮王健林背后，是万达和整个电影圈的暗战

　　在王健林努力实现他的电影“小目标”时，碰上了一颗“大钉子”。

　　11月18日中午，导演冯小刚通过个人微博发表了一篇《潘金莲致王健林先生的一封信》，矛头直指这位中国首富。

　　事件起因是冯小刚新电影《我不是潘金莲》疑似遭到万达院线“特殊照顾”，在全国其它院线平均40%以上排片量时，作为第一大院线的万达院线，却只给了11%。冯小刚认为万达通过打压这部电影，想要打压竞争对手华谊兄弟和转投华谊的前万达影视总经理叶宁。

　　在公开信中，冯小刚借用潘金莲之口嘲讽王健林“孩子气”、“小格局”，感叹自己“只因与那间小公司稍有瓜葛，也糊里糊涂躺在了贵集团的铡刀之下”。

　　不到一小时，这封公开信就在冯小刚拥有近2000万粉丝的微博上被转载了超过1万次。媒体们纷纷转发，很快又在微信朋友圈形成刷屏之势。

　　今年七月华谊兄弟另一部影片《摇滚藏獒》上映时就闹出过同样的风波，因此许多人认定万达故技重施，再一次公报私仇。而也有另一部分人认为，万达影院有权按照自己的意愿排片，即便一场不排也无可厚非。

　　不过这件事并没有那么简单。万达对《我不是潘金莲》的差别对待，以及冯小刚炮轰万达之后电影圈的支持声浪背后，是这家公司过去几年与整个电影圈的暗战。

冯小刚范冰冰王中磊

　　差别对待背后是不甘，《我不是潘金莲》原本是万达的孩子

　　就在冯小刚发出公开信不久后，《我不是潘金莲》的制片人杜扬在自己的微博转发并评论道：“四年开发路漫漫，我也是一枚制片界的李雪莲，苦啊。坚持做好电影为什么这么难?我也曾跟随王健林总多年，相信这并非王总的本意，请万达院线对《我不是潘金莲》敞开怀抱。”

　　在杜场和搭档宋歌成立摩天轮影业之前，她正是就职于万达影视，负责万达整体项目开发。四年前，就职于万达的杜扬买下了《我不是潘金莲》的电影版权，所以，这部电影一开始是万达的孩子。

　　随着杜扬和宋歌的集体出走，这个项目也被带走。不过当时的《我不是潘金莲》尚未形成剧本，大部分业内人士也只是把它当成一个“有趣的文艺片”对待，这或许也是万达把《寻龙诀》这样的大项目留下，愿意放走这个项目的原因。

　　不过随着冯小刚接手，华家兄弟入局，范冰冰成为主演，《我不是潘金莲》逐渐显露出了大片相，看着自己家的孩子就这样成了邻居家的招牌，万达自然不会甘心。

　　内容一直是万达的痛处，它需把足够多的内容吸引人们进入购物中心顶层那些300座的黑房间里。所以在过去几年，万达一直通过各种方式投资和开发自己的项目，试图建立自己的内容生产体系。

　　但无论是杜场、宋歌的出走，还是叶宁的离开，归根到底都是同一个原因：在万达的管理体系之下，无法为这些电影创作者提供一个做内容的土壤。

　　叶宁在接受媒体采访时曾这么解释自己离开万达的原因，“如果只是做职业经理人的话，我不会离开万达”。

电影《我不是潘金莲》好看吗

　　电影背后还站着猫眼和耀莱，这是万达忌惮的对手

　　媒体们乐于见到华谊兄弟和万达互掐，不过相比起华谊，《我不是潘金莲》背后的另外两家公司，或许也是我能看到今天这出大戏不可或缺的角色。

　　根据一位知情人士对《娱乐资本论》的说法，耀莱影视通过提供5亿元保底，获得了这部电影20%的投资权。而为了完成电影的保底目标，后者又找来了猫眼做为电影发行方。

　　耀莱影视进军电影业的路径和万达相似，通过投资影院建立渠道，然后逐步向上游挺进，进行电影的投资和发行。尽管目前从绝对影院数量来说，万达要远高于耀莱，但后者正在通过资本市场奋力追赶。

　　去年11月，耀莱宣布通过壳公司ST松辽募资25亿元，其中的20亿将用于建设90家影院，同时耀来文化将生产8部电影，剩下的5亿用于补充影视业务。今年7月，耀莱又紧跟万达与杜比合作在北京开设了第一家杜比影院，加强旗下高端影院的竞争力。

　　相比耀莱，猫眼所拥有的线上发行能力，已经在过去几年让万达吃过苦头。2014年国庆，一部《心花路放》让猫眼的票补和预售模式成为电影界的新宠，两个月后，由万达五洲保底，万达院线一路护送的《一步之遥》票房平平，让更多的人质疑万达的发行和渠道能力。

　　在今年各家都很少对电影进行票补的情况下，猫眼决定增加对《我不是潘金莲》的票补，让万达不得不警惕。它最不愿意看到的，就是再出现第二个《心花路放》。