中国富豪为何频频在海外艺术品市场发威？

日前，在纽约苏富比印象派及现代艺术晚间拍卖会上，华谊兄弟董事长王中军以5500万美元竞得备受瞩目的梵高静物油画《插满雏菊和罂粟花的花瓶》，加上佣金拍价合计为6176.5万美元(约3.77亿元人民币)。

这已经不是中国富豪第一次发威于海外艺术品市场里，十分巧合的是，2013年11月4日，大连万达集团以2816万美元(约1.72亿元人民币)的价格拍下毕加索名画《两个小孩》，而这样的例子还有很多。尽管中国富豪都喜欢将这写购买解读为收藏投资，但如果看成一笔买卖，那么近几年中国富豪热衷海外购买顶级艺术品则是一笔十分精明的买卖。

猜想一：竞得天价拍品自有强大广告效应

在中国艺术品市场，近年来很多企业的影子都出现在天价背后。中国的新生代富豪们和老一辈富豪们热衷于购买玉器、木雕的传统趣味不一样，他们更喜欢的是顶级书画，除了经常出现在国内的艺术品拍卖会上，更多的是走在国际拍卖品市场。在之前记者采访时，全球最大的两家艺术品拍卖行苏富比和佳士得相关负责人都说道：“近几年中国买家的购买力让他们惊讶，中国市场已经成为每个拍卖行的必争之地。

在国内企业收藏家的圈子里，王中军以及王健林都属于重量级人物，他们此前入手的顶级艺术品有很多。但若是将中国富豪热衷海外购买艺术品看成是一笔买卖，扩大企业知名度，提升企业文化，塑造企业形象，广告公关、抵御通胀、拓展文化产业以及理避税，这些都是刺激企业大量购买收藏品以及进军艺术品市场的动机。

据悉，自王中军拍下梵高油画之后，几乎每个网站都是华谊兄弟的新闻。而2013年万达购入毕加索名画后，各种新闻采访、微博访谈也都紧随而出，成为一场成功的企业公关。

俏江南就是更早的一个成功案例，早在2006年，很多企业家还没意识到天价艺术品的强大广告拉动作用时，董事长张兰在当年就以价2200万元拍下刘小东的油画《三峡大移民》，刷新了中国当代艺术的拍卖纪录，许多人就是通过这件事知道了俏江南和张兰，之后六年时间里，俏江南做成了年销售额4亿元的高端川菜品牌，以及拥有20家直营店。

猜想二：艺术品定价随意且难以核实真假 转移财产更方便？

对于中国人热衷海外购买艺术品的潮流，不少人还有这样一个猜想：转移财产。若是这一猜想成立，那么向海外转移财产的一种更为隐蔽且安全的手段就是艺术品买卖，相比之下，地下钱庄洗钱、购买豪宅等方式就显得“没有品味”。

现今中国富豪们在海外购买豪宅应该是海外转移财产最重要的手段。据数显显示，仅2010年，中国赴国外买房资金就高达50亿元。2012年6月，美国加州一座凡尔赛风格的豪宅就被一对中国夫妇斥资3450万美元买下，这笔钱如果是今天用来买顶级艺术品品，还买不到梵高的油画《静物，插满雏菊和罂粟花的花瓶》。

何为向海外转移财产的新渠道会是艺术品交易会？其中最重要的原因就是艺术品的定价比较随意并且难以核实真假。同样一件艺术品，可以定价五百美元，也可以拍得五千万美元，理由非充分。

业内行家表示，由富豪从海外合作者手中购买天价艺术品可以是具体操作，成交后，合作者将部分提成扣除，再将剩下的钱转入中国富豪在海外的离岸银行账户。就算政府监管部门上门核查，买家也可以拿出收据和艺术品，但无人知道艺术品是否是赝品。但是，这种操作多见于一些小拍卖行，如果是佳士得以及苏富比这样的大拍卖行，是不会冒此风险的。

猜想三：国内赝品层出不穷 海外分散投资

和以上两大猜想相比，中国富豪更愿意解读为对艺术品的热爱，收藏投资是目的。像是收藏家陈启良在听闻王中军以6176.5万美元天价购得梵高油画后，就在微信中感叹，“当你拥有百亿资金时，你又是如何用呢？精神的终极去处就是艺术品收藏。几亿元就可以拥有世界著名的艺术品，值！”而富豪们的投资收藏为何转向国际艺术品市场，大连万达集团艺术品收藏掌门人郭庆祥就表示过，因为国内艺术品赝品太多了。

从最近十年顶级艺术品的价格表现来看，投资艺术品是能分散投资组合的风险。。统计学专家Christopher Lewin也称：在经济萧条和高通胀的背景下，可以选择艺术作为投资工具，因为它最能赚钱，也最稳妥。西方很多企业就对艺术投资十分重视，有些财团，企业的藏品甚至都达到了博物馆级别。就如美国著名的纽约现代美术馆，就是由美国石油大亨洛克菲勒的儿媳出资兴建的。盖茨也很青睐于艺术品收藏，据称已有6000件藏品。

前车之鉴：不计成本炒作风险大

不过，大手笔买入高价藏品现场也具有一定的风险。这方面，日本富豪就有失败的案例，正如20世纪80年代，日本经济腾飞，资金大量涌入欧美艺术品市场扫货。

1987年，大昭和纸业公司董事长齐藤良平就拍下了梵高和雷诺阿的两幅画，其中梵高的《加歇医生像》8250万美元，创下当时油画交易史上的最高价，雷诺阿那幅为7810万美元。

但1991年日本经济泡沫破裂，一些大企业以及银行为了回收资金，纷纷折价抛售重金购买的艺术品，据称，当时用于抵债的艺术品数不胜数，很多艺术品再度流向海外。后来，日本收藏界反思，在众多买家不计成本的炒作中，这些名作没有基本的艺术价值，风险系数被无止境的放大。

今年中国的富豪们和当年日本富豪海外扫货的行为有何不同，对此行家提醒：宏观经济形势以及企业自身经营状况不会很大影响到艺术品本身价格，但企业对资金链十分敏感，企业一旦资金紧张，便急于将艺术品套现，而艺术品套现又比较困难，很容易导致艺术品价格大幅缩水，为企业带来重大损失。