法国4-2克罗地亚20年后再夺冠 华帝启动退款7900万

“高卢雄鸡”时隔20年再次捧起大力神杯。

北京时间7月16日凌晨，2018俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基球场展开最终决战。最终，法国队4：2战胜克罗地亚夺得冠军。俄罗斯世界杯法国队成为战至最后的勇士，时隔20年再一次迎来大力神杯的荣耀。同一时间，7月16日凌晨，华帝股份有限公司官方微信服务号宣布，正如之前承诺：法国队夺冠，华帝退全款。华帝“退全款”现已正式启动！在比赛之前，华帝宣传，俄罗斯世界杯法国夺冠将会对期间购买的客户退款，难道华帝老总是法国队铁杆球迷，是营销噱头还是搞事情？先来看看法国的夺冠吧！

盘点法国的俄罗斯世界杯夺冠之路，球迷真正看到这支球队的变化。实用的防守反击战术让对手无可奈何。尽管小组赛伊始，初登大赛的紧张让年轻人束手束脚，仅打入3粒进球，但两胜一平已经确保他们以小组第一的身份出线。淘汰赛落入“死亡半区”，法国队率先迎来拥有梅西的潘帕斯雄鹰，德尚和他的球队面临开赛以来最大的考验，一场进球大战过后，他们有惊无险晋级下一轮，高卢雄鸡才华横溢的锋线大放异彩，也让德尚更加坚定反击战术。接下来连斩乌拉圭、比利时和克罗地亚队，尽管场面并不算好看，但毫无疑问，这是一支经历了顶级检验的世界冠军。

姆巴佩与冲上来的队友庆祝胜利。

不少资深球迷都会感叹，如今的法国队与二十年前有太多相似之处。带刀侍卫布兰科、图拉姆与瓦拉内、乌姆蒂蒂;稳固的中后场组合德尚、佩蒂和博格巴、坎特;在前场游弋的7号德约卡夫和7号格列兹曼;20岁的亨利和19岁的姆巴佩……

再来看看随着法国夺冠，蹭热点的商家吧？

根据华帝股份在今年世界杯期间启动的营销方案，若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，凡购买华帝指定产品并参与“夺冠退全款”活动的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。这笔货款的总金额不会超过7900万元。

此前的7月4日，华帝股份曾披露，“根据活动营销方案，线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。经初步统计，活动期间线下渠道总零售额预计约为7亿元以上，同比增长20%左右。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为5000万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线下渠道总零售额约7%。如实际发生退款，经销商需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的进货成本和部分促销费用。该笔费用将低于5000万元。”

在线上渠道方面，公告透露，“根据活动营销方案，线上渠道的退款责任由公司总部承担。活动期间线上渠道总零售额预计约为3亿元以上，同比增长30%以上。其中‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额预计约为2900万元，‘夺冠退全款’指定产品终端零售额占线上渠道零售额约9.67%。如实际发生退款，公司总部需承担的成本只是‘夺冠退全款’指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是‘夺冠退全款’指定产品的终端零售额。该笔费用将低于2900万元。”

换句话说，在正常营销活动期间，华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用，还不到7900万元。这对华帝股份的影响不会太大。

据悉，华帝股份有限公司成立于2001年11月28日，其前身中山华帝燃具有限公司成立于1992年4月。股份公司主要从事生产和销售燃气用具、厨房用具、家用电器及企业自有资产投资、进出口经营业务。

在7月4日晚间的公告中，华帝股份还表示，该营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。活动产生的费用在公司年度预算内，属于公司可控费用，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。网友调侃，虽然世界杯中国足球队没上场，但中国企业热度是够了。