网络直播曝高价挖人乱象 平台动辄上百万签约费

据报道，近日，一则关于网络主播因拒赔违约金而被拘留的消息引发了关于网络直播行业的争议。媒体报道显示，此次被拘留的女主播“入江闪闪”原为触手TV人气颇高的主播。离开老东家之后，“入江闪闪”便跳槽到虎牙成为其平台主播。随着主播“入江闪闪”被拘留，网络舆论四起。“事实上，在网络直播行业，主播跳槽和平台帮助主播支付违约金都不是一件新鲜事。不过，因为违约金的事情被拘留，这在网络直播行业的确是首例。”从事网络主播经纪人行业的白讯(化名)对记者说。

据悉，目前尚不清楚虎牙究竟有没有对“入江闪闪”的违约金作出赔付行为。在受访的业内人士看来，此次事件给整个网络直播行业敲响了警钟。长期出现的高价挖人乱象如果再不解决，或将成为网络直播行业未来发展的最大拦路虎，影响主流网络直播平台的后续发展。白讯告诉记者，随着网络直播行业发展，主播与平台的关系正在发生一些细微的变化，“虽然主播目前依然还是直播平台最优质的资产，但平台需要把握好平台与主播之间的关系平衡，一味抬高主播的方式将难以持续”。

直播平台一直以来都非常倚重头部主播，因为能为平台带来丰厚的利润，这无疑是直播平台相互挖人的起因。在直播平台家常便饭式的挖人大战中，最受争议的一个话题莫过于主播跳槽后的天价违约金，这也是“入江闪闪”被拘留的问题所在。“一般情况下，粉丝不一定会在固定的平台观看直播，更多的是跟着自己喜欢的主播转换平台，以至于挖主播意味着挖用户，从而给平台带来华丽的业绩。”目前在北京经营主播经纪培训业务的胡云晓说。

“一个主播的去留可能会带来300万至400万的下载量或者卸载量，而这些用户和下载量正是各大直播平台最看重的东西。与这样庞大的流量和下载量相比，主播动辄上百万元甚至上千万元的签约费似乎也就稀松平常了。”不过，曾经看似顺理成章的事情，在各大平台疯狂挖角之下也开始出现变化。白讯告诉记者，过去，从其他平台挖到一个有影响力的主播，直播平台很快就可以获得大量用户，这直接诱发了平台高价挖人的行为。

不过，由于各大平台挖人行为越来越频繁，主播身价只会提升很难下降，平台挖主播的成本也快速提升，由此也出现了很多主播的身价与效果不成正比的情况。“这样一来，高价挖人反而成为行业毒瘤，不仅加大平台的运营成本，还给主播带来非常不好的影响。因为主播恶意跳槽这种行为并不值得提倡”。曾有资深业内人士透露:“一个直播平台想要培养好一名头部主播只需要搭上几百万元的市场费用即可，而相比之下，挖来一个竞争对手的头部主播，没有8位数肯定是下不来的。”

“这样频繁的挖角无论是对平台还是对整个行业来说都不是什么好事，恰如饮鸩止渴。”白讯说。而除了大平台之外，各种网络直播工作室(有的又称家族或者公会——记者注)也是以各种各样的方式试图分羹网络直播市场。在业内人士看来，这些小平台要想活下去，也要靠各种套路。比如，看直播的人几乎都会发现，往往只有少部分主播的流量特别突出，而80%的主播流量很一般，甚至很惨淡。

胡云晓告诉记者，做平台是个烧钱的活儿，尤其对于那些小平台来说。小平台指的是那些无自我研发能力，靠购买成套代码继而改头换面做一个手机直播App的平台。为了吸引人气，这些小平台都会用给主播发放高额底薪的形式吸引公会和个人主播入驻。但是，平台也并不傻，花钱吸引主播来，主播也需要达到一定的时长才可以在月末拿到约定的底薪。这也就可以解释目前的一种现象——有些小平台明明人流量很低，但还是有家族入驻，并且主播的直播时长都很长。