奥巴马网络营销 奥巴马的网络营销方式

北京时间公元2009年1月21日1点,巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职,成为美国历史上的第44任总统,这也是美国历史上第一位黑人总统。

由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain),奥巴马也被很多人亲切的称为"互联网总统"。

奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%,远超其它侯选人的总和。除了网络广告,奥巴马还在自己的官方网站、Facebook、Myspace、Youtube等都开设个人主页,与网民互动交流,拉近距离。这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款,更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。

奥巴马的网络营销策略:

第一招,建立竞选官方网站

奥巴马的竞选官方网站将博客、视频、投票等互动环节充分利用。这个网站的基调以"开放"为主的,通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标。

在奥巴马的官网首页的两个主要内容一个是博客,一个是竞选经费的筹集。美国知名媒体《纽约时报》近日说,2008年9月份其网站访问人数就已经超过2000万

第二招,购买搜索引擎关键词广告

奥巴马购买了Google 的"关键字广告"。如果一个美国选民在Google 中输入奥巴马的英文名字搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。奥巴马购买的关键字还包括热点话题,如"油价"、"伊拉克战争"和"金融危机"等等

第三招,借助视频疯狂传播

在最流行的视频类网站YouTube上,奥巴马的竞选团队在一个星期内就上传了70 个奥巴马的相关视频。这些流传在网络上的竞选视频,实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的。塑造其更平实更易接近的形象。

比如在流传最广的一个视频《奥巴马令我神魂颠倒》里面,身着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿,在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型,毫不掩饰地用歌声表达着自己对奥巴马的倾慕之情:"我等不及2008年大选,宝贝,你是最好的候选人!你采取了边境安全措施,打破你我之间的界限。全民医疗保险,嗯,这使我感到温暖……"

第四招,内置网络游戏广告

奥巴马竞选团队第一次投入了电子游戏广告。在美国最受欢迎的一些电子游戏内购买了广告。从 2008 年10 月6 日到11月3 日期间,奥巴马的竞选广告将出现在"狂飙乐园"、"疯狂橄榄球09"、"云斯顿赛车2009"、"NHL 冰球09"和"极限滑板"等电子游戏中,对于总统大选结果极为关键的10个州的玩家上线玩游戏,就可看到那些广告。

第五招,利用病毒式邮件争取支持

奥巴马的竞选团队发出了一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员,写给华人朋友的一封信》,声明说"请将这封信尽快转送给您的亲朋好友,并烦请他们也能将这封信传下去。这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一"。

第六招,博客营销树立形象

美国联邦选举委员会甚至正式裁定政治博客属于媒体,并将拥有媒体活动豁免权,不受到竞选募款法案的限制。

希拉里通过博客发布了自己的竞选宣言,并且不断通过博客这一窗口展示着自己的政见和观点,选民可以在她的博客发表对她的看法。

奥巴马则在博客旗帜鲜明地为自己树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象,拉近了选民与自己的距离,更具亲和力更有竞争力。

第七招,论坛热炒私生子

在Myspace 和Facebook 上,奥巴马的专题网站上聚集了数以百万计的忠实fans,这些人活跃在各个社区美国网民中最活跃的一个群体,这部分人很大的影响了美国网络社群的舆论风向。

竞选团队设计"悬赏重金要找奥巴马传说中的私生子"话题,立即成为网络论坛的重点。大量吸引了网民的眼球,这些讨论实际上大大的提升了奥巴马的关注度,为他的当选奠定了良好的基础。