单霁翔谈故宫文明 单霁翔谈故宫文化传播与故宫文化产品研发

故宫博物院院长单霁翔曾经谈过故宫文化的宣传成为故宫文化工作的重要一环,让观众将"故宫文化带回家"便是在完成传播职能的同时也担负起了教育职能。近期,为庆祝故宫博物院建院88周年,"紫禁城杯"故宫文化产品创意设计大赛启动,向社会广泛征集设计作品,征集时间自7月21日至11月15日,最终获奖公布与展出时间将会在12月份举行。

无论在故宫、首都机场还是澳门的故宫文化产品店,故宫的文化产品都得到了大众的喜爱,包括关于故宫的出版物、故宫娃娃、丝巾灯带有故宫元素和传统中国文化韵味的生活、文具、娱乐等多种种类的文化产品都为故宫文化宣传起到很大推动作用,而此次大赛将会继续推动文化产品的研发和设计。

从"朕知道了"看两岸故宫的文化产品研发

关于文化产品研发的话题,台北故宫博物院推出的"朕知道了"纸胶在网络引发热议,可谓台北故宫博物院在文化传播上的成功案例,该款纸胶带创意来源自台北故宫院长冯明珠于2005年策划的"知道了:朱批奏折展",该展导览手册封面即印有康熙皇帝满汉文朱批真迹"知道了",这是台北故宫文化创意产品开发与营销方面的一个成功案例。

单霁翔评价:"这款‘朕知道了’纸胶带的热销,反映出台北故宫在文化产品的经营和宣传方式上的主动性、积极性,其在文创产业所取得的成就和经验值得我院认真学习。"

据媒体介绍,目前台北故宫的文化产品开发每年都未台北故宫带来非常可观的经济效益,与台北故宫合作开发的文化创意产品厂家达92家,每年开发近600项新品,其中授权厂商数23家,可以说,台北故宫通过丰富的、富有创意的大量文化产品,吸引了观众的目光,也走进了普通百姓的家中。

相对于台北故宫的产品研发,北京故宫博物院的文化产品研发则是每年300余种,目前已经包含文化产品5000余种,包括贵金属、玉器、木器、青铜器、瓷器、雕漆、珐琅、首饰、丝织、文具、茶具、T恤衫、图书等多种类别,其中使用"故宫"、"紫禁城"驰名商标的文化产品827种。但单霁翔也谈到相对于台北故宫,北京故宫面对更加丰富的观众资源和建筑文化遗产,以及如何跟上当代时尚的需求是需要加强的。

"可以说,故宫博物院在文化产品开发上已经积累了很多经验,也取得了一些成绩。如何更好地发掘故宫文化元素、进行更多精彩的创意,并充分地向公众展示和宣传这些创意作品,吸引广大观众的注意,是我们需要继续深入研究、不断提升的一个课题。"单霁翔如是谈到。

北京故宫文化产品与收益分配

在故宫文化产品创意设计大赛启动仪式上,单霁翔介绍了例如"手绣大凤披肩"、"宫廷娃娃"等产品已经成为故宫的知名文化产品,在实体店与网店销售中得到较好反馈,同样也包括很多具有故宫元素和中国传统纹样的冰箱贴、瑞兽铅笔、木质微缩家具、玩偶、琉璃、手机壳等系列丰富多样的产品。

而在这些产品中,根据太和殿屋脊走兽研发的瑞兽系列铅笔受到广大观众的喜爱,根据宫廷人物研发的帝后朝服娃娃、帝后大婚娃娃、郎世宁宫廷画师娃娃、明朝娃娃、官兵娃娃等人物玩偶,也备受青少年观众的青睐。另外,在图书出版方面,故宫出版社去年出版书籍170种,其中新书125种。

故宫博物院非常重视文化产品的传播和影响,单霁翔介绍故宫内的销售以故宫特色文化产品为主,收益则主要用于以下三个方面:

一是用于再研发投入。自主研发、自主创新现已成为博物馆行业所追求方向,文化产品研发投入是再循环的过程,需要稳定的研发团队协同配合,要注重质的突破和量的创造。新产品研发必须要建立完善的运营机制,从项目的提出、立项,到研发、投入必须以稳定的资金作为保障。在多数企业里,自主研发实现的目的是企业利润最大化,但作为故宫博物院,始终本着社会效益第一,注重传播和宣传。

二是补充事业经费的不足,改善开放和工作条件。我院属于中央财政收支两条线,这些年国家财政投入了大量的资金用于故宫的修缮、展览、科研、开放、安全等项目,但是对于越来越多的开放面积、越来越多的观众、越来越多的保护任务、越来越复杂的设施维护来说,仍然不能单一地依靠国家财政的投入。

这几年我们尝试引入社会力量共同保护、宣传故宫,比如故宫文物保护基金会,比如美国世界建筑文物保护基金会、香港文物保护基金会等等。同时,经营收入也能在一定程度发挥补充作用。

三是作为专项奖励基金。举个例子,在5月18日国际博物馆日当天,我院推行了"无烟故宫"的建设目标,为鼓励全体员工不在紫禁城内吸烟,专门设立了禁烟防火安全专项奖,对在禁烟工作中表现突出的员工给予一定的奖励,这部分奖金就出自我院文化产品经营的收益。