梁翘柏地位 梁翘柏能带给陌陌“我是歌手”式的成功吗?

中国互联网圈的艺人高管越来越多了,马东刚宣布离开爱奇艺,高晓松和梁翘柏就先后脚儿地分别加盟阿里和陌陌。如果说阿里的娱乐化战略早就是有目共睹的话,作为一款移动社交工具的陌陌请了《我是歌手》的音乐总监,这葫芦里卖得什么药呢?大叔今天聊聊这个事。

一、陌陌盈利了,但赚得有点少。

所有上市公司都会面临一个重要问题,那就是盈利,陌陌也不例外。大叔翻看了陌陌2015年Q1的财报,发现1个好消息和1个坏消息。好消息是陌陌终于在公司成立4年之后首次盈利,坏消息是其近一半的收入来源依靠会员服务。什么是会员服务呢?大叔亲测了一下,包括VIP标识、高级搜索选项、表情商店折扣、语音个人资料、免费使用位置漫游等,其实就有点像QQ会员。

其实,除了会员费,移动社交网络平台盈利的方式还有游戏和营销两种,陌陌也延续这个套路,其在移动游戏和营销服务的收入占比正好都是23%。其中,陌陌新版的信息流RTB(实时竞价)广告投放系统在7月份刚上线,号称可以按照区域、时间段、性别、操作系统等条件进行精准投放。而财报显示,陌陌的营销业务在2015年Q1的收入是600万美元,而微信的一条朋友圈feed广告的报价就是500万人民币。

显然,陌陌要想持续盈利,需要想新的法子。唐岩前不久曾公开阐述过陌陌2015年度重点工作:一是持续扩大用户规模,专注在产品创新和品牌建设;第二,持续地围绕社交、娱乐和本地生活服务探索更丰富的商业化机会,带来经济收入的同时增进用户体验,提升平台的活跃度和黏性。

大叔认为,陌陌这次高薪挖来了梁翘柏,就是陌陌要布局娱乐产业的第一步。

二、YY音乐的巨大成功,让陌陌眼红了?

陌陌打算怎么通过娱乐化来提高利润和用户粘性?大叔得到的消息是,陌陌要做音乐类节目。而在这个领域,网易的同门师兄弟YY语音可谓是老大。大叔至今记得曾经有一篇文章写YY女主播的收入颇丰。到底YY的音乐娱乐业务有多赚钱呢?欢聚时代2015年第一季度的财报显示,其来自在线音乐和娱乐业务的营收为人民币5.901亿元,占比超过总收入的53%,该业务的付费用户人数同比增长57.6%,至158.5万人。

那么,问题来了,陌陌的音乐节目能超越YY吗?显然,短时间内谁也不可能干掉谁,但YY显然是陌陌希望转型的方向。YY从为游戏玩家提供语音通信平台起家,而陌陌则从陌生人交友这个点切入社交软件领域,但两者都发现,如果想要赚钱,就得横向拓展业务,YY先后进军游戏直播和娱乐表演直播模式,随后发现以唱歌为主的娱乐表演吸引了大批用户,并且通过虚拟商品的方式盈利颇丰,YY开始走上赚钱的高速路。

欢聚时代CEO李学凌曾透露,在过去一年中,已经有大量传统行业的艺人转移到YY上,目前有七八家传统艺人行业的经纪公司在YY平台上做业务,YY平台上好的音乐主播已经获得上千万的年收入,而YY甚至开始“造星”运动,在去年推出了1931女子偶像组合。

大叔认为,YY在音乐方面的高增长让陌陌看到了盈利的出路。那么,问题来了,陌陌能够复制YY的成功吗?甚至更高一步?

三、梁翘柏成功打造《我是歌手》的陌陌版吗?

1、陌陌有超过2亿的年轻用户。大叔先不提梁翘柏,先看看陌陌这片“音乐土壤”到底肥不肥?数据显示,陌陌已经是国内继QQ、微信后第三大社交应用,拥有2亿多用户,而陌陌的月活跃用户人数近8千万,年龄层比QQ和微信都要低,集中在19到25岁。活跃度高,又年底,这些都是音乐爱好者的共同特性,大叔认为,从社交角度来看,陌陌比YY更适合发展音乐。

2、梁翘柏可能不懂互联网产品,但他最知道什么内容好看。这也是包括大叔在内的很多互联网人的思维,毕竟现在的互联网是产品为王的时代,产品经理的价值远远大于运营和公关团队,所以,当一位很资深的传统音乐人加盟一家科技公司的时候,我们本能地认为他肯定不懂互联网。

事实上,大叔估计梁翘柏肯定不是极客,但作为王菲、陈奕迅等殿堂级歌手的制作人,梁一定知道什么形式的内容好看,什么样的新人有潜力,更何况人家是《我是歌手》的音乐总监。

3、梁翘柏能成功打造《我是歌手》的陌陌版吗?继续上面的话题,大叔先说说梁翘柏对于《我是歌手》的价值。作为曾经在现场看过一期《我是歌手》的观众,大叔必须承认,梁翘柏在整个节目组的地位很高,几乎所有歌手都要在完成演唱之后感谢他,而梁翘柏负责所有曲目的编曲,他的权力不亚于导演。

大叔记得有一次胡彦斌想临时换歌,最终被梁翘柏以“罢工”威胁,因为他担心现场乐队的默契程度不够,可见,梁对于整个节目的控制力和高要求。因此,《陌陌现场》的水准,大叔认为估计不会低于马东的《奇葩说》。

从目前曝光的节目消息来看,《陌陌现场》是陌陌倾力打造的专业自制音乐类节目,每晚8-12点黄金档,一小时一档滚动播出,让音乐人与2亿陌陌用户分享TA的音乐和故事,音乐主题和选秀方式都与《我是歌手》的形式很接近,但如果是音乐类节目,可能对音质的需求更高,陌陌如何在手机端解决这个问题,值得期待。

另外就是盈利的问题,YY的成功实际上是培养出了一批有卖点的主播生态圈,陌陌如果要模仿《超级女生》那样靠虚拟货币的投票形式,可能盈利的周期会很短,但一旦培养出了明星,再借助梁翘柏的人脉进入传统音乐圈,其影响力和赚钱效应肯定比当年的刀郎要好。

4、除了对音乐的高标准,梁翘柏还有的就是其强大的明星资源。如果王菲或者陈奕迅出现在陌陌,其实就是对其品牌的巨大提升。大叔认为,《陌陌现场》很可能是一个试验品,而借助明星资源,将会在最短时间内引爆,在这方面做的不错的科技公司有搜狐和乐视。

5、传统的电视选秀模式早就疲态尽显,选秀APP呼之欲出。这点从“超女”、“超男”到“中国***秀”再到“中国好**”,一级级地退出舞台就可以看出,老百姓希望看到新的节目形式出现,尤其是年轻一代的追星族,基本不看电视,而智能手机和社交软件是他们必备的且每天打开无数次的,虚拟的社交网络其实已经超越了现实社会。梁翘柏作为陌陌的首席内容官,很可能将为陌陌打造下一代的造星模式,即选秀APP。

6、陌陌要回归国内A股,中国巨大的选秀市场是一个很好的故事。陌陌已经收到老板的私有化邀约,虽然才上市半年,但陌陌认为美国市场根本没有发现其巨大的价值。如果能够顺利回到国内资本市场,像梁翘柏加盟陌陌这样的新闻,不及暴风影音的37个涨停板,也起码能够引起极大的关注度,尤其是中国巨大的选秀市场和《我是歌手》的巨大品牌号召力,对陌陌的股价来说,会有一定的提振作用。