天猫屈臣氏旗舰店 23years old先后入驻屈臣氏\天猫
日前,韩国ZEMNA International公司旗下韩国家庭个人护肤品牌“23years old”(叶儿滋)与阿里巴巴签署了战略合作协议,宣布将正式入驻天猫,同时将针对中国市场展开营销。
据悉,合作仪式正是在首尔COEX举行的“阿里巴巴集团新零售及韩国核心项目战略说明会”上进行的。ZEMNA International社长Kim Boyeon与阿里巴巴集团副董事长、全球化领导团队负责人赵安琪、天猫进出口总经理刘鹏共同参与了2018年度战略合作授牌仪式。
品牌相关人士表示,继去年23years old成功入驻中国屈臣氏线下连锁店之后,今天又成功与阿里巴巴旗下天猫国际签署战略协议,下半年还将通过媒体宣传提高品牌知名度,同时通过邀请网红参加免税店直播等方式,针对中国市场集中展开国际营销。
公开资料显示,目前23years old已经入驻中国屈臣氏和T3C连锁店等线下渠道,和天猫、小红书和唯品会等网络商城。
财妹在23years old天猫官方旗舰店看到,该品牌产品价格为29元至348元不等,共计26个SKU。其中,婴儿肌热能补水保湿哲理面膜,成为当之无愧的热销爆品。根据网友反馈来看,这款主打补水保湿的啫喱面膜,补水效果明显,且适合炎热夏季使用,具有镇定肌肤的功效。
此外,财妹也了解到,23years old的注氧碳酸蝴蝶面膜(AIR LAYNIC PORE MASK),深受韩国本土消费者喜爱。同时,该产品一度还成为乐天免税店、新罗免税店、新世界免税店的代购“爆品”。据官方介绍,其采用碳酸反应原理,能够为肌肤去除老化物、调节皮脂,且能起到收缩毛孔功效。
不仅如此,依靠面膜进军中国市场的23years old,还凭着另一款号称“达到专业护肤会所效果”的PETIT系列面膜以及产品外加简单的使用方法和保湿功效,“虏获”了俄罗斯等国消费者的青睐。
据了解,就在今年5月,定位中高端路线的23years old入驻了俄罗斯药妆连锁店Podrygka。公开资料显示, Podrygka作为俄罗斯代表性的药妆连锁店,目前在莫斯科开设了160多家卖场,在圣彼得堡也设有20家卖场。
值得注意的是,除了面膜产品, 23years old也推出了不少水乳系列。不过相比面膜的知名度,水乳和面霜被推介指数相对要低。
一位面膜资深人士向财妹透露过,相比研发某一款护肤产品来切入护肤领域,先行在面膜领域进行试水和突围,难度会降低不少。“与此同时,面膜愿意尝鲜者众多,这也会为后期推广护肤产品打下良好的群众基础。”上述人士表示。或许,这也是23years old先行将面膜产品在各渠道试点的主要原因。
