小儿大健康 金领冠独家冠名《小儿大健康》助力儿童健康成长
由金领冠独家冠名的浙江卫视 《小儿大健康》,已于8月5日正式迎来收官。作为一档聚焦时下年轻父母育儿难题进行答疑解惑的儿童生活方式健康测评综艺,《小儿大健康》每期节目都有各个不同领域的育儿专家、专业医生向用户传递科学育儿知识,节目还邀请了袁成杰、孙茜、陈一冰等明星夫妇作为嘉宾现场互动,分享育儿趣事。
《小儿大健康》自开播以来,在业内获得了口碑与流量的双赢,不仅平均收视荣登省级卫视同时段第一,还获得人民日报官方微博多次发文点赞,并在社交媒体引发多个大号发酵传播,持续登上微博热门话题榜总榜、综艺榜前列,主话题用户讨论量超过12万次。
金领冠是《小儿大健康》十二期节目的独家冠名商,品牌一直秉持"匠人精神",严格追求产品品质,让奶粉更适合中国宝宝的体质。此次冠名与浙江卫视强强合作,也看重了节目的立意"关注生活中的每个小细节,成就孩子的大健康",同时展现了金领冠作为国产婴幼儿奶粉品牌的责任担当。
从五月初开播至今,金领冠借势节目热度,在营销层面也采取了不同手段,实现品牌声量的扩散。节目播出后期,金领冠基于在社交媒体积累的用户群体,征集年轻父母的夏季婴幼儿健康问题,并邀请儿童营养专家刘长伟,在育儿网进行四小时的实时在线解答,极大地提升了品牌口碑。
不仅如此,金领冠官方微博开设的主话题#金领冠小儿好帮手#,与节目紧密关联,针对每期节目内容用视频、长图、活动等各种形式的物料进行内容传播,在社交媒体上得到了许多年轻父母的关注和喜爱,目前微博话题阅读量已破千万,为更多用户传递了科学、专业的育儿知识,这也是金领冠一直以来坚持的品牌初心,只为守护中国母婴健康。
金领冠不仅追求产品的精益求精,同时精准洞察市场与用户,抓住了亲子类IP风口乘势而上,将更接近宝宝营养需求的核心利益点与节目内容深度融合,真正把节目观众转化为金领冠的目标用户,利用口碑累积实现了金领冠用户的裂变式增长。
