王子轩的动漫 王子轩:“泡面番”成中国动画新机遇

叶音一本有机会成为红遍中日韩、横跨动漫、电影与游戏领域的多栖明星,但今天,他只是一部5分钟时长的“泡面番”男主角。

中国动漫《死灵编码》

假如叶音一得知自己命途如此多舛,或许多少要感叹造化弄人。但在人气动画《死灵编码》导演王子轩看来,能在网络平台上重现自己当年的构想,已是时代给予的“小确幸”。

十五年前,王子轩一个月收入最少只有35元钱,当时为了省钱只能骑自行车上班,结果车坏了要修,需要40块钱,他想想算了,还是坚持着骑坏的吧。

七年前,王子轩在一次中日动画交流活动上,与日本导演谈起了自己的一个灵感,“假如游戏变成现实,设计游戏的人会怎么样?”于是他们决定同步推出两款剧情相关的游戏与惊悚动画。这个项目得到了中日韩三方的支持,但眼看游戏初见雏形,动画进入正轨,广电一条禁令:电视台不允许播放日本动画节目。日方撤走,资金链断裂,项目夭折了。“我那个月的水电费又泡了汤。”

在王子轩看来,如今的创作环境已好了太多,至少公司里的员工们都能按月发工资,自己也不再需要苦恼水电费的问题了。他的正片梦再次起航。

“泡面番”成国产动画新机遇

让王子轩起了重制念头的,是近两年国产“泡面番”的兴起。泡面番,即一集时间很短的动画,通常在3分钟到10分钟左右不等,相当于泡一杯方便面的时间,等你把泡面泡好了, 动画也完了。最初在中国网络上走红的“泡面番”大多是日本动画,例如《黑塔利亚》《搞笑漫画日和》等等。

从2012年起,中国主要网络动漫平台腾讯动漫和“有妖气”原创漫画梦工厂开始将一些原创漫画制作为动画作品,并在各大网站播放。考虑到网民的兴趣所在,最先被推出的作品大多是吐槽而欢乐的小短篇,其中名气最大的,要数《十万个冷笑话》。由于内容走吐槽风,语言十分符合网民需求,《十万个冷笑话》第一集在新浪微博发布之后,3小时转发破万,转发热度在当天排名第一。

由此开始,近两年网络动画一路向着“泡面番”的方向而去。《馒头日记》《我叫MT》《中国惊奇先生》……细数网络上较红的原创动画,大多为单元式小短片。2013年,王子轩也决定走网络播出之路,他带着自己七零八落的团队重起炉灶,找到了新的投资商,重制动画,运营部分则交给“有妖气”来进行。

“开头还是想做20分钟长度的动画片,但朋友告诉我,每集20分钟只能换来一次点击,而四个五分钟就是四倍点击量。”王子轩告诉《IT时报》记者,网络动画做成“泡面番”,部分程度上也是创作者们的无奈之举。目前,网络动画的收益主要来自内部的广告植入和视频网站的广告分成。失去了电视台的支持,《死灵编码》的制作完全靠自费。为了获得广告商的青睐,制作团队只能在提高点击量和百度指数上动脑筋。

随着制作逐步走上正轨,诸“泡面番”们都在悄悄地增加时长,《死灵编码》的时长已经悄悄扩充到了10分钟,平均每集网络点击量超过300万。据了解,到今年下半年,大部分“泡面番”们会扩充到13分钟以上,短短3分钟的跨越看似微小,但对于两星期才能赶制出5分钟的“泡面番”们来说,却是迈向正片之路的“大跃进”。

网络爆红之后的生意经

虽说不少国产“泡面番”在网上人气颇旺,但主创团队们却未因此获得太多收入。“动画制作成本很高,网络动画收益仅靠广告植入,很难赚到钱。”广州萤火虫漫展负责人杨女士告诉记者,即便是在动画产业发达的日本和美国,动画片本身也并不赚钱,巨大的利润都来自下游的产业链,包括游戏、手办模型等一系列周边产品。“但从我们中国的漫展情况来看,国产动画的周边产品销量只能算是微不足道。”

并非没有人做出尝试。专门做动漫衍生产品的OE TOYS工作室,最近便联合网络人气动画《超有病》推出了可动玩偶。不过其艺术总监高阳告诉记者,他们做这个产品完全是为了“抱团取暖”,“对方不收授权费,我们负责制作和销售,收益分成。但首批订单也就700个,收入很少。”高阳坦言,无论是中国的网络动画行业还是衍生产业,能生存下来基本都是依靠外部投资,自身很难实现盈利。

“因为我们预算太少,订量有限,厂家都不愿意给我们加工产品。”高阳表示,由于国产动画的整体式微,中国尚且缺乏生成下游产业链的土壤与氛围。

不过,希望总是存在的。“至少网络上的人气是货真价实的,一个动画受不受欢迎一目了然。”高阳表示,新媒体给动画产业链带来的契机是他十年前完全不敢相信的。日前,《尸兄》宣布推出同名手游,而《十万个冷笑话》的电影版也在进行当中。曾被电视台拒之门外的《死灵编码》也因为在网络上爆红的人气再次收到橄榄枝,“只要改个名字就可以在电视上播出了。”

“很多东西都变了,不变的只有加班催生的办公室恋情。”王子轩笑称,自己做动画将近20年来,见证了无数对动画情侣的聚散离合。“不过现在的年轻人蛮幸运的,只要网络平台人气稳定,动画就不会腰斩,现在很少有两个人同时发不出工资的情况了。”

泡面番,就是一集时间很短的动画,通常在三分钟到十分钟左右不等,相当与泡一杯方便面的时间,等你把泡面泡好了, 动画也完了,因而被许多ACG爱好者如此戏称。